|
漲價(jià)兇猛
中國(guó)啤酒市場(chǎng)五強(qiáng)爭(zhēng)霸格局存續(xù)多年，百威亞太銷量第三，僅次于華潤(rùn)啤酒和青島啤酒，因其高端以上產(chǎn)品占比較大，銷售額一直排名第一。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)高端、超高端啤酒市場(chǎng)，百威亞太穩(wěn)坐頭把交易，2018年的市場(chǎng)份額為46.6%，遠(yuǎn)超青島啤酒14.4%、華潤(rùn)雪花11.0%、嘉士伯4.6%、喜力1.7%。
中國(guó)啤酒消費(fèi)總量已經(jīng)趨于飽和，面對(duì)存量市場(chǎng)的寸土必爭(zhēng)，公司決意在高端化上一騎絕塵。
2019年，公司啤酒平均單價(jià)增長(zhǎng)了4.9%，其中，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)6.4%，成為公司各大市場(chǎng)中的絕對(duì)增長(zhǎng)主力；2020年Q1，公司平均單價(jià)同比增長(zhǎng)了5.7%，其中中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)了2.0%。
價(jià)格上漲的同時(shí)，公司銷量下降。2019年整體銷量下降了3.2%，其中中國(guó)市場(chǎng)下降3.0%；2020年Q1疊加疫情影響，整體銷量下降42.3%，中國(guó)市場(chǎng)下降46.5%。
斑馬消費(fèi)對(duì)比之下發(fā)現(xiàn)，華潤(rùn)啤酒和青島啤酒等頭部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，2019年的銷量、平均價(jià)格均略有上升。
2019年，盡管中國(guó)高端、超高端啤酒市場(chǎng)仍然是百威亞太占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但公司整體市場(chǎng)規(guī)模下降了0.5個(gè)百分點(diǎn)。
2019年-2020年是中國(guó)啤酒市場(chǎng)的變革關(guān)鍵期，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們摩拳擦掌，公司擅長(zhǎng)的高端以上市場(chǎng)，是主攻方向之一。
華潤(rùn)啤酒左手合并喜力中國(guó)，右手力推自己的高端化產(chǎn)品，臉譜、匠心營(yíng)造新品不斷；青島啤酒旗下“奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品2019年實(shí)現(xiàn)銷量185.6萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.08%，高于公司整體銷量的增速；嘉士伯以重慶啤酒（600132.SH）為主體進(jìn)行資源整合。
對(duì)于百威亞太來(lái)說(shuō)，警鐘已經(jīng)敲響——現(xiàn)階段是整體市場(chǎng)份額下降，將來(lái)會(huì)不會(huì)高端、超高端市場(chǎng)也遭到蠶食？
為了配合產(chǎn)品高端化，公司透過(guò)旗下精釀品牌，自建線下精品體驗(yàn)渠道。
2019年，公司在上海新開(kāi)1家拳擊貓精釀啤酒館、在莆田新家1家鵝島精釀啤酒館，并在韓國(guó)首爾新開(kāi)3家Hand & Malt啤酒館，截至目前在中國(guó)及韓國(guó)市場(chǎng)分別有8家和6家精釀啤酒館。
受疫情影響，這些啤酒館估計(jì)已經(jīng)成為公司一季度主要的虧損源之一。
�。▉�(lái)源：斑馬消費(fèi) 作者：楊偉） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 百威 |
