一個(gè)平臺(tái)的商業(yè)實(shí)力如何，始終是每個(gè)品牌進(jìn)行合作布局前，必須評(píng)估的核心要素。當(dāng)下，隨著疫情對(duì)各個(gè)領(lǐng)域品牌都帶來不同程度的影響，全球?qū)嶓w門店客流吃緊成為客觀現(xiàn)實(shí)。選擇大熱的線上平臺(tái)搶占紅利制高點(diǎn)，則無疑是品牌逆境下極佳的轉(zhuǎn)化與增值選擇。在這種趨勢(shì)下，快手正憑借強(qiáng)大的用戶消費(fèi)力與品牌賦能力，成為諸多國(guó)際、國(guó)內(nèi)大牌的“押寶”首選。

　　4月26日，快手超級(jí)品牌日李寧專場(chǎng)中，擁有超3800萬快手鐵粉的歌藝達(dá)人“白小白”現(xiàn)場(chǎng)跨界帶貨，幽默真誠(chéng)的風(fēng)格與李寧品牌好物相得益彰，吸引了共計(jì)500萬老鐵圍觀搶購(gòu)，為品牌方貢獻(xiàn)的銷售總額突破1500萬，堪稱直播帶貨領(lǐng)域又一標(biāo)志性事件。在快手網(wǎng)紅超強(qiáng)的帶貨能力背后，不得不提的是快手“老鐵團(tuán)”的高消費(fèi)能力支撐。

　　在這場(chǎng)直播中，李寧男女同款聯(lián)名衛(wèi)衣GMV超60萬，男款短運(yùn)動(dòng)套裝、女子減震潮流鞋銷售額均突破50萬，諸多爆款單品從直播間上架到售罄也不過短短幾分鐘的時(shí)間�，F(xiàn)場(chǎng)“白哥求加貨”、“手速慢搶不到”、“再來一場(chǎng)李寧吧”等打Call彈幕持續(xù)刷屏互動(dòng)，連品牌方也不禁為快手老鐵的消費(fèi)能力而贊嘆“快手老鐵太熱情了，高端消費(fèi)能力很可觀且依然有很大的上升潛力。從這次合作來看，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化與品牌影響力成效遠(yuǎn)超預(yù)期”。

　　近期，快手超級(jí)品牌日持續(xù)與國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名大品牌合作，持續(xù)刷新快手用戶的消費(fèi)能力，快手直播帶貨能力以及快手高速的品牌合作能量。可以看到，坐擁超3億DAU、超1億直播用戶的快手，已經(jīng)用獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的社交黏性，構(gòu)建供需雙方穩(wěn)定的商業(yè)交互橋梁，并日漸成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的營(yíng)銷紅利高地。

　　以4月18日的快手“超級(jí)品牌日”國(guó)際美妝品牌狂歡節(jié)為例，該活動(dòng)吸引了包括SKII、雅詩蘭黛、蘭蔻、La Prairie在內(nèi)的超50家全球一線美妝大牌入駐直播間。直播僅僅53分鐘內(nèi)銷售額就突破1億，全場(chǎng)銷售總額更達(dá)到5.2億，銷售訂單量多達(dá)345萬+。另據(jù)官方公布數(shù)據(jù)，爆款單品Whoo/后天氣丹禮盒銷售額突破5500萬,歐蕙源生至臻系列禮盒賣出4.5萬件,更有雅詩蘭黛、迪奧、多特海綸等品牌紛紛刷新單品帶貨記錄�？焓忠慌e掀起全球美妝品牌好貨搶購(gòu)狂歡，快手用戶對(duì)國(guó)際高端品牌的強(qiáng)大消費(fèi)力，其品牌賦能力之強(qiáng)可見一斑。

　　誠(chéng)然，2020年的快手，已成為品牌商探索品牌營(yíng)銷新鏈路，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的新勢(shì)力。而一個(gè)個(gè)爆款活動(dòng)案例的出現(xiàn)，也在一次次論證著快手強(qiáng)勢(shì)的用戶消費(fèi)實(shí)力與品牌賦能水平。這意味著無論國(guó)貨企業(yè)還是國(guó)際大牌，都能夠從快手商業(yè)生態(tài)體系中找到自己的位置，從而給品牌、商家和消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價(jià)值。

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