-行業(yè)趨勢(shì),得年輕人者得天下!-
一個(gè)年產(chǎn)值800億的即飲茶市場(chǎng),品類內(nèi)新品層出百花齊放,品類外新興茶飲風(fēng)頭正盛,下一個(gè)更勁的趨勢(shì)風(fēng)潮將會(huì)由誰(shuí)主導(dǎo)?要看誰(shuí)讀懂了當(dāng)下這批年輕人!
年輕人要什么? 歷來(lái)是飲料行業(yè)亙古不息的問(wèn)題。作為即飲茶市場(chǎng)核心族群的95、00后,high點(diǎn)更高、喜歡求新求變,僅停留于新口味、新包裝的單核創(chuàng)新對(duì)他們而言遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。如何打開(kāi)局面,獨(dú)領(lǐng)青春風(fēng)潮,NESTEA的答案是:創(chuàng)新始終立足消費(fèi)者。透過(guò)對(duì)95后、00后消費(fèi)者全面且深入的洞察,產(chǎn)品與理念多維創(chuàng)新的“NESTEA雀巢茶萃” 全新即飲果汁茶應(yīng)運(yùn)而生,意在滿足年輕族群更多樣化的需求體驗(yàn)。
-創(chuàng)新,從品牌價(jià)值開(kāi)始!-
此次強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó)大陸市場(chǎng),NESTEA這次做足了功課。
NESTEA堅(jiān)信,想要虜獲年輕人的心,就要充分了解年輕人。生長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)騰飛、互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的Z世代,他們充滿自信卻不自傲,更勇于突破圈層、探索嘗新,更渴望碰撞不同、成就非凡的自己。面對(duì)這群更自信開(kāi)放的年輕人,“NESTEA雀巢茶萃” 提出“融而不同,碰撞精彩”的品牌主張,引發(fā)與消費(fèi)者的深度共鳴,并將這個(gè)價(jià)值主張全面貫徹于口味、包裝、傳播等品牌的多維創(chuàng)新中,用潮酷、活力又不失自我的態(tài)度,將品牌與年輕人深度捆綁在一起,與年輕人一起做潮酷有范兒的城市頑主。
-硬核基因,就是天生國(guó)際范兒!-
“NESTEA”于19世紀(jì)50年代起源于美國(guó),是雀巢公司茶飲料的全球性戰(zhàn)略品牌,在瑞士、澳洲、法國(guó)、德國(guó)、中國(guó)香港等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)均受到消費(fèi)者的普遍認(rèn)可與喜愛(ài)。2002年NESTEA曾以“雀巢冰爽茶”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),獨(dú)特的冰爽茶也成為“一代人的記憶”。而今再度以中國(guó)大陸市場(chǎng)為目標(biāo),2020年全新上市的“NESTEA雀巢茶萃”,可以說(shuō)是集雀巢全球市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新能量和國(guó)際格調(diào)于一身,是其它品牌無(wú)法與之相提并論的硬核基因。
-比顏值更誘人的是態(tài)度!-
對(duì)High點(diǎn)高的95、00后而言,高顏值只是標(biāo)配。真正能讓人愛(ài)不釋手的是藏在顏值背后的“態(tài)度”。雀巢茶萃將潮酷、活力、原創(chuàng)、國(guó)際化的品牌基因完美呈現(xiàn)于包裝設(shè)計(jì)之上,運(yùn)用現(xiàn)代潮流感十足的typographic風(fēng)格,以文字作為視覺(jué)主元素,透過(guò)富含設(shè)計(jì)巧思的編排方式,簡(jiǎn)單直接,也更具國(guó)際感。同時(shí),上下切開(kāi)的新鮮水果與文字組合設(shè)計(jì),在不失活力的簡(jiǎn)約風(fēng)格中清晰傳遞果汁茶的食欲感,充分展現(xiàn)出產(chǎn)品的健康與高品質(zhì),有效抓住年輕消費(fèi)者的“第一眼”。
更加用心的是,考慮即飲茶飲用場(chǎng)景多為戶外環(huán)境,雀巢茶萃瓶身特別采用人體工學(xué)設(shè)計(jì),舒適的握感讓消費(fèi)者立即體驗(yàn)到細(xì)節(jié)的與眾不同。
-兩者兼得,美味健康雙在線!-
健康VS美味,你選哪一個(gè)?傲嬌的年輕人從不做選擇,健康美味要兼得!雀巢茶萃深悉消費(fèi)者的剛性需求,在美味與健康方面進(jìn)行雙重升級(jí):
【產(chǎn)品升級(jí)】產(chǎn)品源自清新茶葉成分搭配5%真實(shí)果汁,清爽回甘的茶感與純粹飽滿的果汁,碰撞出層次豐富的驚喜口感。
【健康升級(jí)】雀巢茶萃此次推出了經(jīng)典的檸檬凍紅茶、低糖桃子清烏龍、低糖百香果綠茶3個(gè)口味,皆在滿足消費(fèi)者對(duì)健康與美味的雙重需求。
作為高滲透率、高覆蓋率的飲料品類之一,即飲茶面對(duì)外部新興茶飲的競(jìng)爭(zhēng),需要更迅速抓住年輕族群的目光與口味喜好。這是挑戰(zhàn),但更是機(jī)遇!相信“NESTEA雀巢茶萃”憑借自帶國(guó)際潮酷范光環(huán)的先天優(yōu)勢(shì),以及品牌、產(chǎn)品、傳播等多核創(chuàng)新的強(qiáng)勢(shì)助力,必將成為2020年潛力爆品,助力即飲茶品類打開(kāi)新的格局,為潛力巨大的茶飲市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
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