隨著疫情逐步穩(wěn)定，快消品行業(yè)也開始逐步復蘇，面對巨大的消費市場，各大品牌紛紛拿出自己的“殺手锏”來搶占市場。比如，“中國奶茶第一股”香飄飄（603711.SH）旗下品牌Meco、蘭芳園在今年春季均重磅推出了季節(jié)限定新品，上市后便得到廣大消費者一致肯定。

　　新品走紅市場

　　俗話說，如果抓住了一個人的胃，便抓住了TA的心，事實上，香飄飄就是這樣做的。香飄飄旗下新茶飲Meco品牌于去年3月首次推出春季女神限量款產(chǎn)品，一款主打桃桃紅柚口味的藍色“女神杯”，憑借“高顏值”，“健康低卡”等銷售賣點，一經(jīng)電商上線就被搶空。今年3月，Meco果汁茶三個口味的女神限定款產(chǎn)品一經(jīng)推出，“引爆”全網(wǎng)，再掀話題熱潮。據(jù)了解，該產(chǎn)品在天貓旗艦店的購買銷售熱度持續(xù)攀升，同時在羅森、7-11、全家等線下便利店也是遭到哄搶。

　　此外，今年櫻花季，蘭芳園順勢推出了限定櫻花鴛鴦奶茶，讓春日藍天與浪漫櫻花相遇，在鴛鴦奶茶基礎上增添了櫻花的清香，使其一躍成為開年后的爆款單品，時尚利器。

　　創(chuàng)新從未停止

　　對于能夠一直繞地球的香飄飄而言，十余年的穩(wěn)步發(fā)展靠的就是一直的創(chuàng)新。前面提到的Meco限定款推出只是其即飲產(chǎn)品創(chuàng)新的一個縮影。自2017年起，蘭芳園液體絲襪奶茶、果汁茶、輕奶茶、港式檸檬茶等即飲產(chǎn)品相繼問世。

　　一直以來，香飄飄不斷調(diào)動自身產(chǎn)品創(chuàng)新能力，迎合年輕人的消費潮流。2005年起，香飄飄在國內(nèi)開創(chuàng)了杯裝奶茶品類，因其方便、美味的產(chǎn)品特性，迅速占據(jù)了國內(nèi)消費市場。2008年，香飄飄奶茶就已經(jīng)成為“一年賣出3億杯，杯子連起來可繞地球一圈”的產(chǎn)品。

　　其實，在過去主力的沖泡品類，香飄飄創(chuàng)新的腳步也從未停歇。據(jù)估計，香飄飄旗下沖泡奶茶產(chǎn)品迄今累計上市數(shù)十個SKU，并逐步構(gòu)建完成了經(jīng)典、好料、珍珠雙拼三大系列矩陣，通過差異化的售價、產(chǎn)品屬性、銷售渠道覆蓋多層級的消費網(wǎng)絡。

　　未來可期

　　過去幾年來，“杯裝奶茶領(lǐng)導者”香飄飄一直在杯裝沖泡奶茶市場占據(jù)絕對地位，連續(xù)7年市場占有率保持統(tǒng)治地位。而隨著其加速推進包括Meco在內(nèi)的即飲品類產(chǎn)品創(chuàng)新，其新派茶飲的市場地位也將得到迅速提升，支撐業(yè)績穩(wěn)健增長，第二增長曲線有望明顯上揚，未來可期。

（加拿大Nations 賣場內(nèi)香飄飄貨架）

　　此外，香飄飄也積極進軍海外，目前市場已覆蓋美國、加拿大、韓國、新加坡等數(shù)十個國家。據(jù)了解，今年以來，香飄飄旗下產(chǎn)品已經(jīng)進駐新加坡、韓國的7-11便利店市場，公司今年還將繼續(xù)著重拓展北美、韓國、新加坡等主流人群市場的開發(fā)。

　　隨著海外業(yè)務版圖的擴張，以及渠道的不斷滲透，香飄飄海外市場布局有望持續(xù)擴張，推動公司進一步發(fā)展。

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