“這個大面寬的客廳,放了餐桌和沙發(fā),還能給小朋友做一個游樂區(qū),學(xué)校就在樓下,想買房又有學(xué)位需求的朋友可以考慮”,3月21日,在熱播劇《安家》中扮演王子健、樓山關(guān)、瓜哥的3位演員,接受越秀地產(chǎn)的邀請,為廣大網(wǎng)友直播賣房。
越秀地產(chǎn)品牌管理中心負(fù)責(zé)人楊熠女士在直播中表示,在《安家》里,安家天下為實(shí)現(xiàn)客戶住房需求不斷付出、奮進(jìn)的表現(xiàn),其傳遞出地產(chǎn)行業(yè)的人情味與正能量,與越秀地產(chǎn)“成就美好生活”的品牌使命契合,這是越秀地產(chǎn)選擇與《安家》合作的原因。此次越秀地產(chǎn)與現(xiàn)象級電視劇《安家》合作,將借助熱播劇明星流量與直播的東風(fēng),為品牌賦能。
這一次,具有敏銳品牌營銷嗅覺的越秀地產(chǎn),依舊走在了行業(yè)前頭。
安家銷售天團(tuán)空降越秀地產(chǎn)
3月21日,《安家》劇中王子健扮演者王自健、樓山關(guān)扮演者田雷、瓜哥扮演者王藝哲,分別空降品秀星圖、明珠天悅江灣和花都濱湖臻品系直播間,為越秀地產(chǎn)旗下項(xiàng)目賣房。
在越秀地產(chǎn)濱湖臻品系直播間,有著安家天團(tuán)開單小王子之稱的王自健,憑借細(xì)心周到的觀察力,給徒弟樓山關(guān)實(shí)力演繹一次金牌銷冠的示范:疫情影響下,大家更關(guān)注居住“健康”,“越秀健康36計(jì)”的智能化設(shè)計(jì),如在產(chǎn)品中設(shè)置了凈污分離的玄關(guān)、多重防護(hù)作用的衛(wèi)生間、趣味探索的園林、無接觸歸家動線等讓業(yè)主安心回家。不少網(wǎng)友彈幕:必須給小健健的表現(xiàn)打個滿分!
樓山關(guān)扮演者田雷,為本次線上直播賣房做足充分準(zhǔn)備,并給廣大網(wǎng)友總結(jié)買房新三觀:地段觀、配套觀和戶型觀。在《安家》里,王藝哲扮演的瓜哥是個敢愛敢恨,快意恩仇的姑娘,而在本次直播中,王藝哲搖身一變模仿朱閃閃的口吻賣房,這劇中劇外形成的反差萌,得到不少網(wǎng)友點(diǎn)贊。
據(jù)了解,基于大眾對健康人居需求趨勢的敏感反應(yīng),在廣泛調(diào)查和深入研究的前提下,越秀地產(chǎn)直面客戶痛點(diǎn),全面升級產(chǎn)品體系,推出“越秀美好家——越秀健康人居四好體系”,從“美好筑家”“美好智能”“美好社區(qū)”“美好服務(wù)”四大維度,致力為客戶打造匹配美好生活的健康人居。
目前越秀地產(chǎn)全國16城56盤已全面升級健康人居,并開啟安家購房季,客戶不僅可以享受“安家兵團(tuán)”一站式標(biāo)準(zhǔn)化貼心服務(wù),亦可享受“安家購房九重禮”。
兩者關(guān)注的都是“房子那些事兒”
其實(shí),這是一場籌備已久的直播。
房似錦說過,房子并不是冷冰冰的,因?yàn)槔锩嫜b的是家。越秀地產(chǎn)深耕行業(yè)37 年,服務(wù)超百萬業(yè)主,廣州二沙島文藝標(biāo)桿別墅區(qū)、國內(nèi)最早的專業(yè)市場代表白馬服裝大廈、大家耳熟能詳?shù)膹V州地標(biāo)IFC……都是越秀地產(chǎn)的代表作。越秀地產(chǎn)一直秉承“成就美好生活”的品牌使命,以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)回報(bào)客戶、股東、社會、員工,成就大家的美好生活。
《安家》的編劇六六曾表示,“房子”題材和中國人有天然的共情。據(jù)Vlinkage數(shù)據(jù),《安家》在兩大衛(wèi)視播放的實(shí)時市占率曾一度突破20%,其在視頻網(wǎng)站的播放量已突破56.6億,而與劇情相關(guān)的花式話題討論常駐社交熱搜榜;在不同年齡圈層的廣泛覆蓋,《安家》在今年Q1就提前預(yù)定下“年度劇王”的席位。但是《安家》真正打動人心的在于,賣房團(tuán)為滿足客戶需求使出渾身解數(shù),只為幫助更多人找到屬于自己的“美好家”,劇集傳遞出地產(chǎn)行業(yè)的人情味與正能量,打動了每一位“安家”路上的你我他。
越秀地產(chǎn)秉承品牌使命,攜手《安家》用“房子不光是房子,也承載著一家人一輩子的幸福”,觸發(fā)與受眾的溝通連接點(diǎn)。據(jù)悉,憑借品牌理念與IP內(nèi)容價值觀的契合,越秀地產(chǎn)在《安家》上映之初,率先與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)溝通IP合作�；趯〖疘P的理解,當(dāng)劇集落下完結(jié)篇章的時候,觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中還能自然而然地代入故事場景,觀眾對品牌文化的感知與好感度也進(jìn)一步加深。
玩轉(zhuǎn)熱播劇IP 解鎖地產(chǎn)新玩法
隨著直播的興起,越來越多的行業(yè)正利用直播為行業(yè)賦能,具有營銷敏銳嗅覺的越秀地產(chǎn),這次憑借現(xiàn)象級爆款劇集IP+直播,依舊走在地產(chǎn)行業(yè)前頭。
作為電視劇《安家》的官方合作品牌,越秀地產(chǎn)借助熱播劇明星強(qiáng)大的號召力和影響力,并充分延續(xù)《安家》中的劇情,演員王自健、飾演樓山關(guān)的田雷、飾演瓜哥的王藝哲紛紛結(jié)合角色人設(shè)直播賣房,這些大咖的參與讓越秀地產(chǎn)品牌強(qiáng)勢曝光成C位,并且品牌與劇集IP深度綁定,提升了品牌價值與影響力。
此外,越秀地產(chǎn)通過線上到線下更貼合自身訴求、有情感、有溫度的品牌溝通,安家天團(tuán)直播賣房,粉絲零距離接觸安家天團(tuán),不僅使廣大業(yè)主和公眾通過品牌與IP的延伸內(nèi)容獲得價值共鳴,也能真正實(shí)現(xiàn)品牌價值的“同屏”共振。
而越秀地產(chǎn)作為國企,其推出的“越秀美好家——越秀健康人居四好體系”,也將繼續(xù)在2020年與廣大市民朋友一起越見美好。
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