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休閑服飾壓力大，童裝業(yè)務較堅挺
如果仔細拆解森馬服飾的業(yè)務構(gòu)成，主要由以森馬品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。
2018年，國內(nèi)成人休閑服飾的銷售額規(guī)模達到人民幣7376億，占當年成人服飾銷售總額的58.80%，預計到2020年，其市場規(guī)模將達到8603億。這是一個非常大的市場，也是服裝企業(yè)的必爭之地。
但可惜的是，休閑服飾這個領域競爭實在過于激烈，并且知名品牌也非常之多，像森馬服飾這樣的國產(chǎn)休閑服飾品牌都面臨巨大壓力。
國內(nèi)來看，美邦、以純、班尼路、 太平鳥、 貴人鳥都非等閑之輩，甚至李寧、安踏、特步、361°等體育品牌也形成了直面競爭；國外Zara、優(yōu)衣庫、杰克瓊斯、HM等品牌聲勢更盛，運動品牌耐克、阿迪、喬丹的直面競爭也氣勢洶洶。可以說森馬在面臨這些品牌的競爭時，其實并沒有品牌優(yōu)勢可言。
2015-2018年森馬品牌營收情況如下：
根據(jù)《每日財報》的統(tǒng)計，森馬這個休閑品牌不能過多指望，畢竟從營收占比來看，在森馬服飾整體營收占比已經(jīng)逐年降低，并且未來只可能更低；2018年童裝板塊毛利率49.16%，休閑服飾毛利率37.18%，從毛利率水平來看也遠不如童裝板塊。
相對來說，童裝還是非常堅挺的一塊業(yè)務。盡管收購的高端童裝業(yè)務沒有多大貢獻，但是國內(nèi)的童裝品牌還是具備競爭力。
據(jù)統(tǒng)計，我國2010-2017年童裝市場規(guī)模年復合增長率為8.4%；據(jù)機構(gòu)預測，2018-2023年童裝市場規(guī)模年預計復合增長率為10.74%，增速將有所提升。至2023年，童裝市場規(guī)模預計達到3856.64億。
除了盈利能力碾壓休閑服飾外，巴拉巴拉在童裝品牌的市場占有率一路走高，2018年已經(jīng)高達5.6%。
目前，巴拉巴拉已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)市場占有率最高的品牌，童裝品牌巴拉巴拉越發(fā)強勢。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2019年中國童裝市場市占率第一的品牌是森馬旗下的巴拉巴拉，市占率達到6.9%，遠超第二名安踏童裝的1.6%。
未來，森馬服飾將怎樣對休閑裝進行改革升級，實現(xiàn)與童裝等品牌的協(xié)同發(fā)展，《每日財報》將持續(xù)關注。
來源：每日財報評論 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 森馬服飾 |
