根據(jù)亞馬遜的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第四季度，亞馬遜在線商店凈銷售額為456.57億美元，相較2018年同期的398.22億美元增長(zhǎng)15%；線下實(shí)體店的凈銷售額為43.63億美元，相較2018年同期的44.01億美元相比下降1%；亞馬遜包括金牌會(huì)員、流媒體音樂(lè)服務(wù)Music Unlimited和流媒體視頻服務(wù)Prime Video Channels在內(nèi)的訂閱服務(wù)營(yíng)收總額達(dá)到52.4億美元，同比增長(zhǎng)了32%。
如果按地區(qū)劃分，亞馬遜第四季度來(lái)自北美及國(guó)際地區(qū)的凈銷售額分別為536.70億美元及238.13億美元，占比分別為61%和27%。
能取得這樣的穩(wěn)定增長(zhǎng)，這也預(yù)示著亞馬遜非云業(yè)務(wù)依舊保持一個(gè)健康的狀態(tài)。也正是如此，亞馬遜在本次財(cái)報(bào)中透露，亞馬遜全球Prime會(huì)員數(shù)超過(guò)1.5億，而一日達(dá)業(yè)務(wù)便是推動(dòng)這一服務(wù)迅猛增長(zhǎng)的重要原因。
這樣的成績(jī)也預(yù)示著，亞馬遜針對(duì)殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所作出的新嘗試，在零售市場(chǎng)中依然可以取得不錯(cuò)的反響。如果亞馬遜全球Prime會(huì)員數(shù)可以持續(xù)提升，并且非云業(yè)務(wù)不進(jìn)入下滑狀態(tài)，那么亞馬遜就將持續(xù)保持一個(gè)非常良性的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
或許是出于這種考慮，亞馬遜的市值也得以穩(wěn)穩(wěn)得突破到一萬(wàn)億。
不過(guò)，從本次的財(cái)報(bào)情況來(lái)看，亞馬遜未來(lái)的發(fā)展也并非是完全一帆風(fēng)順。一日達(dá)在短期內(nèi)給亞馬遜提升了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)能力，但也悄然成為其隱憂，亞馬遜未來(lái)依舊也存在著不小的挑戰(zhàn)。
成本支出迅猛提升，亞馬遜的利潤(rùn)想象力還值得商榷
基于上文我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在2019年第四季度，AWS的利潤(rùn)已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)亞馬遜利潤(rùn)的一半。這種情況，既可以說(shuō)明是亞馬遜的云業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正逐步增強(qiáng)，但另一個(gè)角度也可以理解為亞馬遜非云業(yè)務(wù)的利潤(rùn)空間正在變小。
為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？其實(shí)，亞馬遜同日送達(dá)服務(wù)便是一個(gè)誘因�？焖俚乃瓦_(dá)服務(wù)，能夠如同京東 一般在物流方面獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，但這也意味著整體成本會(huì)迅速提升。
根據(jù)亞馬遜財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在2019年Q4的總營(yíng)業(yè)支出達(dá)到835.58億美元，較2018年同期的685.97億美元增長(zhǎng)21.8%。格外值得注意的是，亞馬遜全球運(yùn)輸成本在Q4達(dá)128億美元，漲幅達(dá)43%。
從這樣一個(gè)角度來(lái)看，亞馬遜的營(yíng)收保持增長(zhǎng)的同時(shí)，整體的支出也在快速增長(zhǎng)，這對(duì)于亞馬遜的利潤(rùn)空間來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)利空消息。在未來(lái)，亞馬遜能否做好快速送達(dá)和成本之間的平衡，在使用科技技術(shù)和科學(xué)管理體系優(yōu)化配送成本方面有所突破，是亞馬遜能否讓其更受市場(chǎng)認(rèn)可的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
透過(guò)亞馬遜第四季度的財(cái)報(bào)，在一定時(shí)間內(nèi)，憑借著AWS業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，只要亞馬遜整體的情況保持增長(zhǎng)，縱然非云業(yè)務(wù)的利潤(rùn)無(wú)法大規(guī)模提升，亞馬遜也會(huì)深受投資者們的擁簇。但伴隨著絕對(duì)能出現(xiàn)是AWS業(yè)務(wù)增速放緩，如果亞馬遜也無(wú)法在非云業(yè)務(wù)利潤(rùn)和營(yíng)收方面給予投資人太多的信心，這也將給亞馬遜的發(fā)展帶來(lái)不小的隱患。
來(lái)源：美股研究社
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