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虧損42億，天喔業(yè)績遭滑鐵盧
停牌一年多來，天喔國際的業(yè)績表現(xiàn)慘淡，加之董事長被立案調(diào)查、高管紛紛離職，天喔國際業(yè)績急速下跌。
受此影響，其2018年的業(yè)績報告一拖再拖。直到2019年10月11日，天喔國際才發(fā)布這份“姍姍來遲”的年度業(yè)績報告。報告顯示，2018年天喔國際實現(xiàn)營收15.48億元，同比減少69.2%；凈利潤為-41.73億元，而上年同期利潤為1.60億元。天喔國際稱，2018年是集團歷史上“最具挑戰(zhàn)性的一年”。
而巔峰時期，僅靠賣飲料，天喔國際的年營收就達到了50億。根據(jù)天喔國際財報數(shù)據(jù)，2013年至2016年間，其收入保持小幅增長，并在2016年達到53.8億元，毛利率也穩(wěn)步提升。
不過在隨后的兩年，天喔國際業(yè)績開始陷入停滯，甚至不升反降。2016年和2017年，天喔國際的凈利潤分別是2.05億元和1.60億元，同比分別下滑28.6%和21.9%。直到2018年，一則董事長缺勤的公告，讓天喔國際收入下降近七成，業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧，徹底進入至暗時刻。
（數(shù)據(jù)來源：天喔國際歷年財報）
兩個月后，天喔國際于2019年12月31日晚間了發(fā)布2019年中期財報，業(yè)績依然不盡人意。
根據(jù)財報，天喔國際2019年上半年營收為4.64億元，同比下滑63.1%；毛利9.09億元，同比下降48.6%；虧損6021.3萬元，加上2018年虧損的41.74億元，16個月虧損超42億元。
根據(jù)財報，天喔國際業(yè)績虧損除了21億元不翼而飛的“非正常交易”，還在于其自有品牌產(chǎn)品和第三方品牌產(chǎn)品兩個模塊業(yè)績的雙雙下跌。
2019年上半年，其自有品牌產(chǎn)品收入2.28億元，去年同期為5.85億元，驟降61%；第三方品牌產(chǎn)品收入2.37億元，去年同期為6.74億元，跌幅65%。
投中網(wǎng)梳理天喔國際近七年的財報發(fā)現(xiàn)，自蜂蜜柚子茶之后，公司雖推出了椰子水和高端咖啡等系列新品，但一直表現(xiàn)不佳，單品爆品帶來的品牌效應(yīng)逐漸消失。至于其推出的自有品牌零食，在2019年春節(jié)“旺季”期間，業(yè)績甚至下滑近七成。
加之奶茶、氣泡水、無糖茶飲等新式茶飲的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的含糖飲料受到猛烈沖擊。前段時間，匯源果汁也陷入破產(chǎn)傳聞。傳統(tǒng)茶飲不僅面臨著來自喜茶、一點點等奶茶店的沖擊，也面臨元氣森林等新茶飲的沖擊。
零售行業(yè)分析師唐乃媛告訴投中網(wǎng)，在新式茶飲迅速崛起的2019年，天喔國際依然是傳統(tǒng)茶飲思路，然而消費者消費習(xí)慣在發(fā)生轉(zhuǎn)移，包含在喝飲料時的消費場景遷移（喝飲料是為了提神、社交，辦公室叫外賣不會選擇罐裝果汁，社交出門更不可能），以及飲食消費觀念的轉(zhuǎn)移（偏好低糖飲食，認為罐裝果汁不如新鮮果汁，若要罐裝優(yōu)先選擇NFC果汁等因素）。此外，在信息爆炸的時代，傳統(tǒng)飲料在保裝、產(chǎn)品上缺乏新意，容易被新的產(chǎn)品埋沒。
唐乃媛認為，包括天喔國際在內(nèi)的傳統(tǒng)茶飲，需要重新審視產(chǎn)品帶給消費者的價值點及滿足的痛點，需要針對這些市場變化創(chuàng)新。但是品牌、聯(lián)名上的創(chuàng)新真正帶來的營收有限，會有天花板，產(chǎn)品創(chuàng)新還是核心。
招商證券零售分析師周潔告訴投中網(wǎng)，傳統(tǒng)渠道的衰落是天喔國際、匯源果汁等傳統(tǒng)茶飲遭遇困境的重要因素；其次，原有傳統(tǒng)品牌推新品能力弱于線下茶飲店、消費者消費方式改變等都是傳統(tǒng)茶飲敗北的原因。
周潔稱，國內(nèi)新舊茶飲正值市場洗牌階段，將會產(chǎn)生新的格局變化。未來，以消費者體驗為中心，重視新渠道建設(shè)，掌握消費者數(shù)據(jù)的茶飲企業(yè)才有可能實現(xiàn)突圍。傳統(tǒng)茶飲應(yīng)該加速轉(zhuǎn)型，一方面重視新渠道，另一方面推陳出新，比如和零售渠道合作等共同開發(fā)新型飲料、自有品牌等。
在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新方面，天喔國際一直顯得“行動遲緩”。而如今，公司掌門人也自身難保，天喔國際能迎來翻身仗嗎？
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