1月1日,潮流網(wǎng)購社區(qū)毒APP宣布正式更名為“得物”,即毒的拼音發(fā)音,寓意得到美好事物。品牌方面表示,新名稱“得物”更具有清晰指向性,對新用戶友好,此次僅為品牌名稱升級,業(yè)務(wù)層面的定位方向與服務(wù)流程等均不調(diào)整。

　　得物創(chuàng)始人楊冰表示,在21世紀(jì)20年代,年輕人正成為消費(fèi)升級的主力,附有文化價(jià)值的消費(fèi)品對他們有極大的吸引力,潮流文化和時(shí)尚消費(fèi)會是年輕人的重要選項(xiàng)。

　　得物的兩個核心服務(wù)是潮流電商和潮流生活社區(qū),2015年由虎撲孵化,后獨(dú)立運(yùn)營,創(chuàng)立初期主打潮流資訊和球鞋互動,2017年完善電商服務(wù),目前已吸引羅志祥、陳赫等明星攜主理品牌入駐。

　　2018年10月以來,得物已經(jīng)融資3輪,資方包括DST Global、高榕資本、紅杉資本、虎撲投資等經(jīng)歷A輪融資后,得物估值約10億美元。

　　潮流電商平臺毒App今日宣布啟動品牌升級,正式更名為“得物App”。據(jù)了解,新更名的得物App將不斷擴(kuò)充球鞋服裝之外的潮流單品品類,定位為打造新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)。

　　楊冰還指出,“以90后00后為代表的年輕世代正在成為消費(fèi)升級的主力。年輕用戶在滿足了衣食住行這樣的基礎(chǔ)生存需求之后,對附有文化價(jià)值消費(fèi)品的需求是必然選擇,潮流文化和時(shí)尚消費(fèi)是年輕用戶消費(fèi)升級的重要選項(xiàng)。”

　　據(jù)了解,此次僅限于品牌名稱升級,業(yè)務(wù)層面的定位方向與服務(wù)流程等并未調(diào)整。品牌升級主要是為了建立更鮮明的品牌形象。而新的品牌名“得物”既有取“得物-毒(de wu du)”的發(fā)音關(guān)聯(lián)之意,又能指代該平臺“幫助用戶得到(了解/獲取/交流)美好事物”的業(yè)務(wù)方向。

　　得物App官方介紹,新品牌名“得物”更具清晰指向性,大大降低與新用戶的溝通成本。其團(tuán)隊(duì)調(diào)研發(fā)現(xiàn),有新用戶在第一次看到"毒"的時(shí)候,不太清楚平臺提供什么服務(wù),理解起來略顯模糊。得物這個新的品牌名在意義上契合得物App“幫助用戶得到(了解/獲取/交流)美好事物”的業(yè)務(wù)方向,也是取 “得物-毒 (de wu du)”的發(fā)音關(guān)聯(lián),幫助已有用戶理解“得物就是毒App”。

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