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明星單品下架
事實(shí)上，長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在林建華出事之前，天喔國(guó)際的業(yè)績(jī)頹勢(shì)就已經(jīng)出現(xiàn)。
資料顯示，天喔國(guó)際成立于1999年，以天喔蜜餞、炒貨系列產(chǎn)品起家，后來(lái)逐漸發(fā)展成主營(yíng)飲料、食品、零食及其他產(chǎn)品的制造、分銷(xiāo)及貿(mào)易業(yè)務(wù)的食品企業(yè)，旗下自有品牌以“天喔”為主，同時(shí)代理分銷(xiāo)如雀巢、馬爹利、軒尼詩(shī)等第三方品牌產(chǎn)品。
2013年，天喔國(guó)際推出天喔茶莊蜂蜜柚子茶，并請(qǐng)到范冰冰做代言，在業(yè)內(nèi)引起了一股“蜂蜜柚子茶”潮流，奠定了天喔國(guó)際在飲料行業(yè)的地位，蜂蜜柚子茶成為其創(chuàng)立以來(lái)推出的最成功的單品，并在當(dāng)時(shí)引起了康師傅、統(tǒng)一等多家飲料巨頭的爭(zhēng)相模仿。
可以說(shuō)蜂蜜柚子茶憑一己之力幫天喔國(guó)際打開(kāi)了飲料市場(chǎng)，自此，公司利潤(rùn)較高的自有品牌收入開(kāi)始增加，業(yè)績(jī)開(kāi)始持續(xù)增長(zhǎng)。2013年-2015年，天喔國(guó)際的股東應(yīng)占凈利分別是2.86億元、3.45億元和3.50億元，同比分別增長(zhǎng)29.41%、20.63%和1.74%。
但在此期間，由于天喔國(guó)際一直沒(méi)能再推出像蜂蜜柚子茶一樣的新品，大單品帶來(lái)的品牌效應(yīng)逐漸消失，加上主流消費(fèi)者的消費(fèi)需求從茶飲料過(guò)渡到了包裝水和健康飲料，酒精氣泡水、植物基、能量飲料等新品的出現(xiàn)，以及喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)等實(shí)體奶茶店的沖擊，天喔國(guó)際的凈利潤(rùn)在2016年急轉(zhuǎn)下滑。
長(zhǎng)江商報(bào)記者走訪(fǎng)了武漢市內(nèi)的幾所大型連鎖超市，在沃爾瑪和武商量販飲料區(qū)的貨架最低端分別發(fā)現(xiàn)了未拆封的天喔茶莊蜂蜜柚子茶和未拆封的天喔茶莊冰紅茶，其余商超未見(jiàn)天喔國(guó)際旗下的飲料。
數(shù)據(jù)顯示，2016年和2017年，天喔國(guó)際的凈利潤(rùn)分別是2.05億元和1.60億元，同比分別下滑28.6%和21.9%。
2018年，天喔國(guó)際在21億元不明去向的資金壓力下，業(yè)績(jī)自然不會(huì)好看。2018年和2019上半年，天喔國(guó)際分別虧損41.74億元和6021.3萬(wàn)元，16個(gè)月虧損超42億元。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，天喔國(guó)際想要翻身也十分不易。國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，消費(fèi)者要求更高，飲料新品層出不窮，另有不斷完善的喜茶、奈雪的茶等實(shí)體店沖擊，天喔國(guó)際蜂蜜柚子茶的一套顯然已經(jīng)落伍。
來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào) 記者 曹雪嬌 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 天喔國(guó)際 |
