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副作用隨之而來。明星IP資本化，加上對賭協(xié)議，以及同樣是華誼兄弟掀起的“保底發(fā)行”風(fēng)潮，直接導(dǎo)致了“出爛片”、“假票房”，推高了明星IP泡沫化。
前述電影行業(yè)內(nèi)人士認為，做電影不存在什么技巧或范式上的“硬功夫”，電影本質(zhì)上是門生意，首先要講受眾，受眾呼喚的才是硬通貨。要做受眾喜歡的電影，話題必須是來自一線的，而華誼兄弟的幾個導(dǎo)演太“電影流”。
就馮小剛的《只有蕓知道》而言，易觀智庫高級分析師何利曾評價稱，《只有蕓知道》不同于馮小剛導(dǎo)演以往擅長和常用的題材，更聚焦于與普通大眾更為密切的愛情故事，算是對于新類型的嘗試和擴寬。但影片本身脫離普通大眾生活經(jīng)驗，并未能引起用戶的共情。
2018年，馮小剛因《手機2》自掏腰包7000萬元給華誼兄弟作出補償。2019年，東陽美拉公司需要完成1.52億元凈利潤。據(jù)北京商報報道《只有蕓知道》最終票房不超過2億元，扣除各項費用之后，制作方和出品方的分成可能只有6000萬―8000萬元，東陽美拉很有可能無法收回成本。
與之對比的是，《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《我和我的祖國》等等電影口碑和票房雙贏。其中，光線傳媒憑借《哪吒之魔童降世》，第三季度單季實現(xiàn)凈利潤10.04億元，同比增加463.33%。
馮小剛在電影發(fā)布后曾發(fā)微博感慨“英雄老矣”，后來還配合宣發(fā)團隊，帶主演黃軒走進電商主播薇婭的直播間，“直播賣票”。
公開數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2018年，中國電影票房收入從170.73億元增長到609.76億元，2018年的票房是7年前的5.66倍。與此同時，華誼兄弟電影票房收入從21億元增長到36.57億元，還未翻倍。此外，時間財經(jīng)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在過去三年中，華誼兄弟市值蒸發(fā)超175億元。
如何拯救？
值得一提的是，除了王忠軍、王忠磊兄弟之外，目前，騰訊、阿里和馬云也在華誼兄弟前五大股東之列，騰訊占股7.88%，阿里占股4.44%。2019年初時，阿里影業(yè)對身陷泥淖的華誼“出手相救”，授出一筆7億元的借款。2019年4月，華誼兄弟全資子公司及美國全資孫公司向騰訊關(guān)聯(lián)方MountQinling Investment Limited 發(fā)行3000萬美元的可轉(zhuǎn)債票據(jù)。
作為股東，騰訊和阿里能否幫助華誼兄弟走出困境？上述業(yè)內(nèi)人士稱，電影主要還靠內(nèi)容創(chuàng)作，互聯(lián)網(wǎng)基因救不了電影，更何況騰訊和阿里都自己的“親兒子”，騰訊有企鵝影業(yè)，阿里有阿里巴巴影業(yè)。
博納影業(yè)董事長于冬更是在2019年6月時公開表示，5年前，他就預(yù)言過“中國電影公司未來都要給BAT打工”，如今已成為現(xiàn)實。其直言，電影公司基本被互聯(lián)網(wǎng)巨頭并購、投資、融合，互聯(lián)網(wǎng)公司已全面滲透影視產(chǎn)業(yè)鏈，深入?yún)⑴c投資、制作、發(fā)行、渠道建設(shè)等各環(huán)節(jié)。
目前迫在眉睫的還是資金鏈的問題。華誼兄弟2019年三季報顯示，報告期內(nèi)，華誼兄弟短期借款及一年內(nèi)到期的非流動負債合計達32.52億元。而貨幣資金僅為14.09億元，較報告期初減少46.65%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為凈流出1.94億元，較上年同期相比下降155.39%。截至2019年三季度末，華誼兄弟負債總額合計約77.37億元。
被馬云吐槽 “中國最懶的CEO” 王忠軍也由退居二線的狀態(tài)再度出山，并開始頻繁賣畫，其曾公開稱，“去年，嘉德的夜場一半拍賣的是我的畫。”今年7月份，華誼兄弟公告稱，公司將下屬4家影院的放映設(shè)備及附屬設(shè)備、設(shè)施開展售后回租融資租賃業(yè)務(wù)，融資金額4000萬元�！吨袊侣勚芸吩靡晃蝗谫Y租賃業(yè)務(wù)人士表示，“旗下4家影院的設(shè)備都拿出來抵押，說明華誼兄弟真的非常缺錢”。
來源： 時間財經(jīng) 陳世愛 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 華誼兄弟 |
