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2019年11月15日，“文化升維商業(yè)高峰論壇暨2019大悅城控股商業(yè)品牌推介會”在海南省三亞市三亞美高梅度假酒店隆重舉行。中糧集團(tuán)副總裁、大悅城控股董事長周政率領(lǐng)大悅城控股商業(yè)核心管理團(tuán)隊(duì)，與Inditex集團(tuán)、京東集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)、星巴克、李寧、摩登天空、Apple等戰(zhàn)略合作品牌高層、行業(yè)協(xié)會代表、重要媒體代表等共計450余位嘉賓，一起見證大悅城控股品牌整合背景下商業(yè)板塊新產(chǎn)品線與新布局，共同探討文化對商業(yè)的升維之道。
中糧集團(tuán)副總裁、大悅城控股董事長周政在主題演講中表示， 2019年大悅城控股完成品牌整合，借助大悅城的高知名度、高品牌價值，進(jìn)一步增強(qiáng)市場影響力，有助于打造成為專業(yè)化、市場化、規(guī)范化、國際化的地產(chǎn)公司，進(jìn)一步提高國有資本運(yùn)營效率及公司的可持續(xù)發(fā)展能力。重組后的大悅城控股通過“雙輪雙核”戰(zhàn)略驅(qū)動持有型、銷售型業(yè)務(wù)的協(xié)同，向城市運(yùn)營商和美好生活服務(wù)商的戰(zhàn)略目標(biāo)不斷奮斗。大悅城控股在商業(yè)板塊積極促進(jìn)自我迭代，緊隨城市功能拓展步伐，在成熟商業(yè)產(chǎn)品大悅城基礎(chǔ)上，推出全新產(chǎn)品線大悅春風(fēng)里，逐步實(shí)現(xiàn)大悅城、大悅春風(fēng)里與祥云小鎮(zhèn)三大核心產(chǎn)品線的協(xié)同發(fā)展。未來，大悅城控股將繼續(xù)依托商業(yè)力量，以人為本，結(jié)合消費(fèi)需求迭代，通過文化賦能商業(yè)，向“大悅中國，賦美生活”品牌愿景竭力邁進(jìn)。
(照片：中糧集團(tuán)副總裁、大悅城控股董事長周政發(fā)表主題演講)
本次會議，大悅城控股首次對新產(chǎn)品線大悅春風(fēng)里進(jìn)行全面深入的解讀與推介。大悅城控股商業(yè)管理中心總經(jīng)理吳谷豐表示，客群思維始終是大悅城商業(yè)發(fā)展的核心思想，面對中產(chǎn)客群不斷提升的精神文化訴求，以高頻理想生活需求為導(dǎo)向的區(qū)域型時尚生活中心大悅春風(fēng)里產(chǎn)品線應(yīng)運(yùn)而生。緣起于“與人為善，如沐春風(fēng)”的美好希冀，在“生活美意”品牌本質(zhì)的指導(dǎo)下，大悅春風(fēng)里采用“盒子+街區(qū)”建筑形態(tài)，將“漫步式場景”、“注氧式空間”、“稀缺性公共景觀”、“泛生活業(yè)態(tài)”、“無感式服務(wù)”與“啟發(fā)性營銷”等共性特點(diǎn)設(shè)計大悅春風(fēng)里產(chǎn)品，打造中產(chǎn)理想生活標(biāo)桿。未來兩年，三個大悅春風(fēng)里項(xiàng)目將相繼落子北京大興、北京豐臺與蘇州，進(jìn)一步豐富大悅城控股商業(yè)版圖。
(照片：大悅城控股商業(yè)管理中心總經(jīng)理吳谷豐進(jìn)行大悅春風(fēng)里推介)
在文化趨勢展望篇章，故宮學(xué)院院長單霽翔從功能開放、文物保護(hù)、創(chuàng)新活動等方面切入，分享了故宮的文化新生之路。作為中國文化的重要象征，故宮透過優(yōu)質(zhì)價值觀的傳達(dá)，形成世界范圍內(nèi)的精神聯(lián)結(jié);通過文化導(dǎo)入、內(nèi)涵解構(gòu)與創(chuàng)意再現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容煥新;借助根植于傳統(tǒng)文化的自造IP活動，成為銜接新時代文化內(nèi)涵與表達(dá)方式的載體。
(照片：故宮學(xué)院院長單霽翔發(fā)表主題演講)
當(dāng)下，文化成為企業(yè)競爭的高階表現(xiàn)形式、重要的市場細(xì)分方式以及商業(yè)的關(guān)鍵要素和重要趨勢，同時文化的商品化也加速了文化和商業(yè)的融合。大悅城控股總經(jīng)理助理周鵬在主題演講中表示，面對行業(yè)新態(tài)勢，大悅城控股商業(yè)品牌以文化作為未來戰(zhàn)略與品牌建設(shè)的核心，在“(B+b+C)2c”戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，將大悅城打造成為文化的平臺與品牌的秀場，緊抓頭部用戶，實(shí)現(xiàn)商場、內(nèi)容生產(chǎn)者與外部資源的共生共建。在此戰(zhàn)略部署下，大悅城通過青年引力場、營造主題場景等行動，實(shí)現(xiàn)文化與商業(yè)全維度的融合，深度聚焦消費(fèi)者高階需求，通過不斷導(dǎo)入、運(yùn)營與生產(chǎn)文化內(nèi)容，為品牌賦能，實(shí)現(xiàn)從商品渠道商、內(nèi)容平臺商到文化運(yùn)營商的根本轉(zhuǎn)變，進(jìn)而加強(qiáng)對青年客群的吸引力。
(照片：大悅城控股總經(jīng)理助理周鵬發(fā)表主題演講)
與會嘉賓共同參與了大悅城控股“商業(yè)升維戰(zhàn)略”啟動儀式，這標(biāo)志著大悅城控股商業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新階段。在品牌整合背景下，大悅城控股商業(yè)將著力聚合平臺資源，以文化力量賦能商業(yè)，釋放出更為強(qiáng)大的品牌能量。
(照片：大悅城控股“商業(yè)升維戰(zhàn)略”啟動儀式)
“文化升維商業(yè)”主題論壇環(huán)節(jié)，Superunion揚(yáng)特品牌同盟亞太董事長兼大中華區(qū)首席執(zhí)行官李怡靜，國際知名模特、COMME MOI品牌主理人呂燕，UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心副館長尤洋，CBA聯(lián)盟CEO王大為，李寧公司執(zhí)行董事及聯(lián)席行政總裁錢煒，星巴克企業(yè)管理(中國)有限公司副總裁李濤及英國貝諾建筑設(shè)計公司董事龐嵚圍繞議題，從品牌、審美、國潮、運(yùn)動、產(chǎn)品、建筑等幾個維度充分探討文化跨界融合時代趨勢下，不同領(lǐng)域文化對商業(yè)賦能的表現(xiàn)形式與升維路徑，為行業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。
(照片：“文化升維商業(yè)”主題論壇)
今年6月，大悅城控股舉辦首屆高端文化沙龍，建立裨益行業(yè)的長效交流平臺“大悅雅集”。借會議良機(jī)，大悅雅集在三亞亞龍灣瑞吉度假酒店舉辦第二次沙龍活動，探討“商業(yè)邂逅文化之美”議題。華為終端有限公司CMO朱勇剛，言幾又創(chuàng)始人但捷，盧米埃創(chuàng)始人兼總裁邵征，摩登天空創(chuàng)始人、CEO 沈黎暉，YOHO!集團(tuán)創(chuàng)始人梁超，中民文化傳媒有限公司董事長白穆迪以及開心麻花、周大福等品牌高層從不同角度，就文化內(nèi)容與商業(yè)產(chǎn)品關(guān)系、文化如何適應(yīng)消費(fèi)市場等前沿問題進(jìn)行深度交流。
會上，大悅城控股首開行業(yè)先河，推出《2019大悅城青年文化白皮書》，全面呈現(xiàn)18-35歲當(dāng)代青年價值取向，深度剖解7維價值模型下13 種典型青年文化的發(fā)展趨勢，試圖從意識形態(tài)到現(xiàn)實(shí)趨勢，挖掘?qū)τ谙M(fèi)市場的指導(dǎo)意義。
2019年是大悅城控股的“整合上新”之年。目前，大悅城控股在運(yùn)營商業(yè)項(xiàng)目共13個，在建及儲備商業(yè)項(xiàng)目13個，分布在北京、上海、天津、重慶、成都、杭州、沈陽、西安、昆明、武漢等全國17個重點(diǎn)城市的核心地段。以管理口徑，2019年1-9月，大悅城購物中心銷售額突破172億元，同比增長22%，客流突破1.65億人次，同比提升33%。
在文化風(fēng)起和消費(fèi)升級的市場背景下，大悅城控股未來將繼續(xù)堅持精細(xì)化運(yùn)營，不斷以文化的力量升維商業(yè)，以統(tǒng)一的品牌形象、清晰的發(fā)展戰(zhàn)略、豐富的產(chǎn)品線與高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，持續(xù)鞏固商業(yè)地產(chǎn)引領(lǐng)地位，為城市帶來更多活力，為美好生活添磚加瓦。
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