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近日，字節(jié)跳動CEO朱文佳首次亮相“生機(jī)大會”，談到如“姨媽貼”般瘋傳一年的上市話題，朱文佳透露：“張一鳴認(rèn)為這個事情比較大，要延遲滿足感，再等一等。”自2018年起，字節(jié)跳動上市的傳聞就時不時傳出，上市時間、地點(diǎn)均詭譎莫測，版本不一。本月初，英國《金融時報》還發(fā)布消息稱字節(jié)跳動將于明年1季度赴港上市，聯(lián)想今年來字節(jié)跳動為IPO做的種種“無疾而終”的準(zhǔn)備動作，如今朱文佳宣布延遲，或不過是強(qiáng)行挽尊之辭，上市對字節(jié)跳動而言仍舊是天方夜譚，難矣。
著急上市卻一等再等 盲目布局多以失敗告終
本屆“生機(jī)大會”上，今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋宣布，將通過內(nèi)容消費(fèi)驅(qū)動變現(xiàn)模式，而“值點(diǎn)”正是其在此方面的動作之一。事實(shí)證明，“今日特賣”、“放心購”鎩羽而歸之后，“值點(diǎn)”也同樣沒能在拼多多、京東、蘇寧、阿里口中“搶到食”，還被網(wǎng)友吐槽值點(diǎn)不“值”。
為上市鋪路做準(zhǔn)備，字節(jié)跳動加碼的并非只有內(nèi)容電商一項。社交領(lǐng)域中，字節(jié)跳動今年先后上線了多閃和飛聊，但不僅沒有激起太大的水花，多閃更是被傳將于年底默默解散。教育領(lǐng)域字節(jié)跳動也是動作頻頻，但其推出的gogokid、學(xué)霸君、一起作業(yè)、曉羊科技、aiKID等產(chǎn)品，不是被陷入裁員風(fēng)波，就是停止運(yùn)營。
今年3月，字節(jié)跳動再度試水游戲領(lǐng)域，收購游戲產(chǎn)品研發(fā)公司上海墨鹍，之后也再沒了動靜。流量優(yōu)勢不明顯，又缺乏游戲基因，字節(jié)跳動貿(mào)然進(jìn)軍游戲領(lǐng)域?qū)崒傧虏�。一邊是抖音和西瓜視頻未經(jīng)授權(quán)直播游戲，引來騰訊針對頭條系產(chǎn)品連向法院申請8項游戲直播禁令，一邊是最快明年才能面世的自研項目加劇了漫長的游戲變現(xiàn)之路，不僅張一鳴，投資人的耐心或更為有限。
單一的盈利模式下，字節(jié)跳動在電商、游戲、教育、社交等領(lǐng)域的急迫布局又草草收場，也凸顯了其只是為流量變現(xiàn)，以及在資本市場謀取更高估值“講故事”的貿(mào)然行動，屢遭監(jiān)管和處罰也在一定程度上增加了社會及資本市場對張一鳴的不信任度，IPO“等一等”顯然并非“主動”。
老牌業(yè)務(wù)增長乏力 巨頭面前頭條生存更艱難
近日，QuestMobile發(fā)布《2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》，值得注意的是，包括百度在內(nèi)的BAT們成為了僅有的三家用戶規(guī)模過10億的企業(yè)，排名第四位的頭條系用戶滲透率直接比前一位低了近25個百分點(diǎn)。此外，智能小程序、信息流等則被QuestMobile視為百度系用戶規(guī)模破10億的新動力。
在字節(jié)跳動引以為傲的信息流版塊，百度用一年時間實(shí)現(xiàn)了入局、成長和逆襲，不僅轉(zhuǎn)守為攻躋身信息流產(chǎn)品第一陣列，還在過去兩年半里助推自身用戶日活量增加182%，今年二季度百度信息流用戶使用時長同比增長33%。再看今日頭條，據(jù)說2017年12月DAU就已破億，但到2019年6月卻只實(shí)現(xiàn)了2000萬增長，還呈下滑態(tài)勢。
百度對市場的極速“鯨吞”下，字節(jié)跳動支柱產(chǎn)業(yè)的信息流的天花板盡顯。今夏，抖音和今日頭條迎來了密集的人事調(diào)整，繼2018年張一鳴退位，接掌頭條不到一年的陳林也被撤離，用戶增速遭遇瓶頸成為外界推測頭條系換帥的主要原因，今日頭條被“邊緣化”的揣測也在不斷的“被冷落”中得到證實(shí)。
字節(jié)跳動海外的信息流產(chǎn)品也同樣步履維艱。今年9月，外媒TheInformation報道稱，字節(jié)跳動已持續(xù)與多位潛在買家對話，洽談出售Topbuzz超過3個月，但能否達(dá)成交易并不確定。因與字節(jié)跳動平日里激進(jìn)擴(kuò)張風(fēng)格相左，Topbuzz自推出以來一直未有太大聲量，出售內(nèi)容平臺Topbuzz的做法也被坊間評議為“及時止損”。
此外，字節(jié)跳動信息流產(chǎn)品的流量變現(xiàn)困難局面也已持續(xù)多年。早在百度剛剛發(fā)力信息流之時，今日頭條廣告銷售團(tuán)隊的“強(qiáng)買強(qiáng)賣”行為就遭到了媒體曝光。某鎖具商家老板爆料稱，遭到今日頭條銷售威脅，若只在百度投放廣告，而拒絕頭條廣告席，將招來頭條銷售團(tuán)隊“報復(fù)”，點(diǎn)擊直到商家百度余額為負(fù)數(shù)，如此行徑引來網(wǎng)友的嘩然。一邊是流量變現(xiàn)困難、廣告位難賣，一邊頭條還頻繁因監(jiān)管部門約談?wù)�、罰款等，大數(shù)額往外撒錢，營收瓶頸越發(fā)收緊。
由此可見，字節(jié)跳動所擅長的以“搬運(yùn)”內(nèi)容、販賣廣告為核心的商業(yè)模式愈發(fā)行不通，不僅大額投資扶持的新版塊砸不出聲響，老牌核心業(yè)務(wù)增長同樣乏力，已經(jīng)從“養(yǎng)家”日漸發(fā)展為“吃老本”，字節(jié)跳動上市顯然“天方夜譚”，絕非“再等一等”就能實(shí)現(xiàn)。
來源：搜狐網(wǎng) 慧聰網(wǎng)
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