登頂之路
今年上半年，安踏的營收比李寧（62.55億）、361度（33.57億）和特步（32.67億）三家的總和還要多出19億，就算單獨拿出安踏主品牌的營收，也要超出三家不少。
營收上大幅度碾壓同行之外，40.3%的營收增幅仍然是行業(yè)第一。最接近安踏的李寧營收增幅為32.72%。
凈利潤方面，今年上半年除安踏之外，上述幾家都沒有過10億。
實際上，這樣的業(yè)績差距，至少已經(jīng)維持了五六年。在規(guī)模、盈利能力以及市值上，安踏都處于一個“孤獨”的梯隊。
安踏的快速增長，也并非一帆風順。今年7月開始，就遭遇了知名做空機構(gòu)“渾水公司”的三次做空。雙方也進行了三個回合的攻防戰(zhàn)，最終安踏安然過關(guān)。
7月7日，“渾水”發(fā)布報告質(zhì)疑安踏的財務狀況不可信，稱其通過財務操縱來美化業(yè)績。次日，安踏的股價跌幅超過7%，一夜之間市值增發(fā)109億港元，安踏隨后澄清了相關(guān)的問題。
而“渾水”顯然有備而來，7月9日又繼續(xù)發(fā)出第二份做空報告，指責安踏大股東賤賣資產(chǎn)。安踏否認指控，這次一次股價基本沒有受到影響。
接下來的短短十幾天里，渾水又連續(xù)發(fā)布了三份做空報告，但是情況并沒有惡化，安踏的股價反而一路攀升，到7月24日已經(jīng)漲至60.45港元，相比7月9日時的股價漲幅將近18%。
面對中概股的狙擊�？停蔡げ粌H擋住了攻擊，還能讓股價繼續(xù)快速上漲，必然是有十足的底氣。
7月22日，安踏發(fā)布的業(yè)績公告稱預計上半年經(jīng)營溢利同比增長不少于50%，讓多家機構(gòu)保持了對其的信心，并且當時眾多機構(gòu)給出的目標價現(xiàn)在基本都實現(xiàn)了。
三次豪賭
相比2007年上市時，安踏的營收已經(jīng)增長了7.5倍，市值也逼近2000億大關(guān)。國際某機構(gòu)發(fā)布的《2019最有價值50大服飾品牌》中，安踏是唯一上榜的中國服裝品牌，位列21位。
從鄉(xiāng)村小廠到國際舞臺，安踏之所以能成為現(xiàn)在的安踏，其發(fā)展中有幾次決策非常關(guān)鍵。
1999年，安踏的利潤只有400萬元。但這一年，他們卻花了80萬元的“巨款”，請了當時的乒乓球國家隊隊員孔令輝擔當代言。
用五分之一的利潤來邀請代言人，這在任何時代都是一個瘋狂的舉動。
不過，安踏創(chuàng)始人丁世忠并沒有到此收手。他又用幾乎賭博的方式，押上全年的利潤在央視做廣告，如果沒有效果，那么安踏可能就此被拖垮。幸運的是，2000年悉尼奧運會上，孔令輝獲得男子單打金牌，“我選擇，我喜歡”這句廣告詞也幫助安踏迅速樹立了品牌。
這一次賭贏，給了丁世忠更多的自信。
安踏體育開始頻繁使用這樣的營銷方式，通過簽約代言，贊助體育賽事等方式，從24支國家隊的贊助逐漸開始延伸到國際體育賽事，在這方面可謂得心應手。今年，F(xiàn)ILA發(fā)布潮流運動品牌FILA FUSION，簽約了王源為代言人，進軍年輕人市場。
時隔10年，丁世忠又賭了一次。
2009年，安踏花了6.5億港元，收購了FILA在中國的商標使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)。這一次，安踏賭得更大，用了超過前一年凈利潤的三分之二。當時的FILA正處于連年虧損的狀態(tài)，并且已經(jīng)遠離歐洲市場。
丁世忠又贏了。
在經(jīng)過一些列整合后，F(xiàn)ILA逐漸成為安踏的高端產(chǎn)品線，并且為安踏貢獻了穩(wěn)定的營收。特別是去年開始，F(xiàn)ILA的收入保持非常高的增速。
收購FILA幫助安踏開始了國家化和多品牌的發(fā)展路子，也為其積累了新品牌經(jīng)營的經(jīng)驗。從2015年開始，安踏體育收購多個國際品牌，形成了多品牌群，為國際化打下了基礎(chǔ)。
今年上半年，丁世忠為安踏能成為國際一流體育用品公司又豪賭了一次。
安踏為首的財團以46以歐元收購了芬蘭巨頭企業(yè)亞瑪芬體育（Amer Sports），在收購主體、合營公司Mascot JVCo中，安踏體育持股57.95%；2019年3月，安踏體育向其注資117.07億元。
這次收購被丁世忠認為是他創(chuàng)業(yè)至今分量最重的一次決定。
亞瑪芬體育旗下有Salomon(薩洛蒙)、Arcteryx(始祖鳥)、Wilson(威爾勝)等13個自有品牌，薩洛蒙以生產(chǎn)滑雪產(chǎn)品聞名世界，始祖鳥品牌被稱為戶外品牌中的愛馬仕，威爾勝則是全美最受歡迎的網(wǎng)球裝備生產(chǎn)商。
這一次收購完成后，安踏一次性拿下多個品牌，品牌群繼續(xù)擴大，同時也可以借助這些品牌的渠道獲得更好的增長空間，穩(wěn)扎穩(wěn)打地立足于國際舞臺的競技場。
這三次豪賭，看似瘋狂，實際上卻是安踏體育發(fā)展的一個清晰脈絡呈現(xiàn)�；蛟S，在丁世忠心里，早就把目標瞄準了與耐克、阿迪這樣的對手。
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