|
電影《攀登者》從無(wú)到有經(jīng)歷了十四個(gè)月，從世界的東方心臟走上了世界的屋脊。高峰總是讓人敬畏的，最重要的是腳步不停，攀登不止。這部影片，再現(xiàn)了中國(guó)登山英雄們勇登珠峰的英雄事跡，傳遞著每一個(gè)中國(guó)人都擁有的攀登精神。在慶祝新中國(guó)成立70周年之際，歌頌著屬于我們自己的中國(guó)故事。
十四個(gè)月對(duì)于一部電影來(lái)說(shuō)是漫長(zhǎng)的，對(duì)于一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)卻只是發(fā)展崛起中的一個(gè)很小部分，甚至在歷史的長(zhǎng)河中也不過(guò)一瞬。但中國(guó)攀登的故事還遠(yuǎn)不止于珠峰，反觀當(dāng)下的零售行業(yè)，同樣也是發(fā)生著翻天覆地的變化，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”，從品牌老齡化到“國(guó)潮崛起”，從線下傳統(tǒng)渠道零售到互聯(lián)網(wǎng)崛起。電商平臺(tái)，尤其是京東，與國(guó)貨廠商攜手并進(jìn)，攻克行業(yè)艱險(xiǎn)，攀登行業(yè)新的高峰。幫助中國(guó)品牌在下單金額、下單商品銷量的同比增幅均高于國(guó)際品牌，且在下單金額的同比增幅上中國(guó)品牌商品的優(yōu)勢(shì)更加明顯。
聚焦國(guó)貨品牌，攀行業(yè)高峰
京東發(fā)布的《2019“新國(guó)貨”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，指出了基于電商平臺(tái)的五大國(guó)貨崛起的新趨勢(shì)，報(bào)告認(rèn)為"新國(guó)貨"的核心應(yīng)是"創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)為先"，擁有良好產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)，并融入更多健康，綠色，智能，文化要素，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與適應(yīng)能力較強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)品牌。同時(shí)圍繞"新國(guó)貨"在電商平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，報(bào)告分析認(rèn)為中國(guó)品牌的發(fā)展正在呈現(xiàn)出全新的特點(diǎn)，即"新結(jié)構(gòu)"、"新觀念"、"新地域"、"新人群"和"新動(dòng)力"。
確實(shí)在這樣的國(guó)潮崛起趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品今非昔比�？萍挤矫妫兄A為，vivo，聯(lián)想等一批先進(jìn)的科技產(chǎn)業(yè)支撐，5G的高速發(fā)展，手機(jī)產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)，離不開的是由電商消費(fèi)環(huán)境帶動(dòng)下的全民消費(fèi)升級(jí)。國(guó)民消費(fèi)觀念地轉(zhuǎn)變，很大程度上促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品升級(jí)，從而擴(kuò)大了消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的信任與購(gòu)買認(rèn)知，形成了良好的發(fā)展促進(jìn)閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示， 2018年TOP100搜索詞中有31個(gè)搜索詞與品牌相關(guān)聯(lián)，搜索量占比達(dá)30.1%，其中17個(gè)關(guān)鍵詞與中國(guó)品牌相關(guān)，搜索量占比達(dá)18.5%。華為、小米和vivo成為搜索量較高的中國(guó)品牌代表。
不僅僅是科技產(chǎn)品的迭代，京東的國(guó)貨發(fā)展計(jì)劃，還讓需要國(guó)產(chǎn)品牌從地方走向了全國(guó)，乃至世界。紅星二鍋頭，膜法世家，君樂(lè)寶等品牌，都與京東一起進(jìn)一步成長(zhǎng)了起來(lái)，成為令人驕傲的“國(guó)貨優(yōu)選”。
年輕化屬性為品牌賦能
一直以來(lái)，品牌年輕化和年輕化品牌都是各個(gè)企業(yè)苦惱的問(wèn)題之一。與京東的合作，確實(shí)是一條明智之選，對(duì)于老品牌來(lái)講，京東的不斷年輕化IP合作能夠?yàn)槔掀放铺峁┯貌煌Ｐ哪贻p血液。其次，對(duì)于年輕品牌而言，京東優(yōu)質(zhì)的渠道賦能和精準(zhǔn)的消費(fèi)客群抓取，幫助年輕品牌建立了一定的市場(chǎng)。這得益于京東的年輕化戰(zhàn)略，零售業(yè)浮浮沉沉多年，京東一直與年輕消費(fèi)者站在一起，無(wú)論是與最早提出“泛娛樂(lè)”化的騰訊成立京騰計(jì)劃，還是合作迪士尼，漫威等各種頂級(jí)IP，都是京東“大文娛”戰(zhàn)略的年輕化表現(xiàn)。
隨著18-25歲的年輕人群體的購(gòu)買力逐漸被釋放，年輕群體開始展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力，成為消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的主力人群。2018年都市青年中國(guó)品牌的下單金額同比增幅達(dá)到63%，下單量同比增幅達(dá)到54%。尤其是在對(duì)于中國(guó)品牌的消費(fèi)，年輕人群的消費(fèi)增幅趨勢(shì)較其他年齡段更加明顯。“國(guó)潮”的應(yīng)運(yùn)而生，也是年輕人與國(guó)貨的一場(chǎng)消費(fèi)狂歡。
“新國(guó)貨”消費(fèi)趨勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)品牌商品結(jié)構(gòu)性升級(jí)
技術(shù)改變生活，京東攜手國(guó)貨品牌攀登上的一個(gè)一個(gè)高峰，得益于技術(shù)的強(qiáng)力支撐。在核心技術(shù)領(lǐng)域，京東是人工智能技術(shù)最深入廣泛的應(yīng)用者和推動(dòng)者之一，京東擁有全行業(yè)價(jià)值鏈最長(zhǎng)、最優(yōu)質(zhì)的大數(shù)據(jù)，并以此展開了全面應(yīng)用。C2M反向定制，同樣成為國(guó)貨品牌成長(zhǎng)的利器，它的優(yōu)勢(shì)在于砍掉了所有中間環(huán)節(jié)，利用智能引擎、大數(shù)據(jù)分析、供應(yīng)鏈協(xié)同等，讓消費(fèi)者和制造企業(yè)的連接更加緊密、順暢、多元化，除了減少企業(yè)庫(kù)存壓力外，還能大大讓利消費(fèi)者。反向定制正在成為一種潮流。京東擁有豐富的用戶數(shù)據(jù)，知道用戶在用什么、想用什么、哪類產(chǎn)品更容易被用戶所接受。
針對(duì)不同人群提供定制化產(chǎn)品，使得行業(yè)中產(chǎn)品系列向個(gè)性定制細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展，未來(lái)不僅有針對(duì)游戲人群的定制化游戲電腦，外設(shè)，也有針對(duì)愛美人群的定制化美妝服務(wù)，甚至服飾組合潮流上都能夠定制化滿足消費(fèi)者需求。由京東主導(dǎo)的消費(fèi)者定制化產(chǎn)品，或許會(huì)從線上走到線下，成為市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，推動(dòng)著中國(guó)品牌商品不斷結(jié)構(gòu)性升級(jí)。
面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的多樣化需求，市場(chǎng)環(huán)境的高速變革，京東與品牌共克險(xiǎn)阻，從未止步。不僅以產(chǎn)品+服務(wù)的組合不斷滿足消費(fèi)者需求，更是讓消費(fèi)者參與其中，以消費(fèi)者體驗(yàn)感參與營(yíng)銷，甚至反哺產(chǎn)品的誕生。也與品牌廠商攜手，助力消費(fèi)者不斷攀登生活體驗(yàn)的高峰，為消費(fèi)者創(chuàng)造生活體驗(yàn)的升級(jí)。正是京東與品牌的攜手并進(jìn)，不斷攀登我國(guó)國(guó)貨新的高峰，使得國(guó)貨品牌不斷崛起，走向年輕化，國(guó)際化，相信京東與廠商還將以未完待續(xù)的精神傳承與踐行攀登者精神，為弘揚(yáng)國(guó)貨不斷攀登！
搜索更多: |
