特朗普發(fā)布“調(diào)味煙油禁止令”言論后,美國(guó)新澤西州(NJ)、加利福尼亞州(CA)、伊利諾伊州(IL)等各地發(fā)起了關(guān)于該禁令的討伐會(huì)議。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月24號(hào)上午9:30,美國(guó)洛杉磯作為全球電子煙行業(yè)重要戰(zhàn)略據(jù)點(diǎn),就洛杉磯調(diào)味煙油禁止令的問題舉行了聽證會(huì),SIGELEI(思格雷)攜旗下SNOWOLF品牌(雪狼)全體近30名員工出席了聽證會(huì),并強(qiáng)烈表態(tài),該禁令對(duì)洛杉磯以致全球電子煙行業(yè)的嚴(yán)重影響。
“沒有任何證據(jù)表明此前發(fā)生的7起死亡事故與電子煙制品有關(guān)” 思格雷Alesha指出,“事實(shí)上,其死因均為大麻相關(guān)原因,禁止調(diào)味煙油沒有任何意義。”雪狼Tom強(qiáng)調(diào):“我們一直以來堅(jiān)持不向未成年人出售電子煙,但禁止‘調(diào)味煙油’是不合理的,選擇權(quán)應(yīng)該交給消費(fèi)者”。
“正如特朗普總統(tǒng)所言,他喜歡電子煙代替香煙,但應(yīng)該確保對(duì)所有人安全,并讓電子煙遠(yuǎn)離青少年。” 思格雷Allen補(bǔ)充,“成年人可以自由選擇吸煙與不吸煙,同樣,成年人也應(yīng)該享有選擇電子煙的權(quán)利,不僅僅是可以選擇煙草口味,也包括所有調(diào)味電子煙。”
“調(diào)味煙油”禁令戰(zhàn)略據(jù)點(diǎn)洛杉磯起義,180天后禁售調(diào)味煙油
近期,美國(guó)各州陸續(xù)制定了電子煙的相關(guān)禁令。6月,舊金山市成為美國(guó)首個(gè)禁止電子煙銷售的地區(qū);9月4日,密歇根州政府宣布禁售調(diào)味型電子煙;9月15日,紐約州也宣布禁售調(diào)味型電子煙。9月中旬,新澤西州州長(zhǎng)宣布,在未來三周內(nèi)提出控制電子煙的有效方法。另外還有一些州,禁止了除了煙草原味之外的調(diào)味型電子煙的銷售,美國(guó)沃爾瑪已全面下架電子煙產(chǎn)品。
美國(guó)是世界第一大經(jīng)濟(jì)體,電子煙在美國(guó)發(fā)展歷程較久遠(yuǎn),政府的表態(tài)對(duì)電子煙產(chǎn)品這種新生煙草制品,將是一個(gè)典型案例。電子煙市場(chǎng)“重災(zāi)區(qū)”美國(guó),繼貿(mào)易摩擦、PMTA后,現(xiàn)正面臨特朗普政府的猛烈炮火,引起美國(guó)民眾極度不滿。而洛杉磯是全球電子煙行業(yè)重要的戰(zhàn)略據(jù)點(diǎn),180天后洛杉磯會(huì)開始禁口味煙油。然而線上暫時(shí)未禁,可以銷售到洛杉磯,但不能銷售口味煙油,洛杉磯的禁令實(shí)現(xiàn)情況,將會(huì)不同程度的給美國(guó)其他地區(qū)和國(guó)家作為立法參考依據(jù)。
特朗普13歲兒子的電子煙引發(fā)的血案
據(jù)美國(guó)全國(guó)青少年煙草調(diào)查的初步數(shù)據(jù)顯示,青少年電子煙使用率正在持續(xù)上升。僅在2019年上半年,全美就有超過四分之一的高中生使用了電子煙,且絕大部分青少年電子煙用戶表示使用了流行的水果或薄荷口味電子煙產(chǎn)品。英國(guó)報(bào)紙《Evening standard》發(fā)布了一條八卦,特朗普的13歲的小兒子也好這一口兒,也許成為了特朗普調(diào)味煙油禁煙令的罪魁禍?zhǔn)住?/p>
正是由于這種流行正對(duì)兒童、家庭、學(xué)校和社區(qū)造成的影響,特朗普政府開始著手解決美國(guó)青年流行電子煙的問題。美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)打算在未來幾周內(nèi)敲定一項(xiàng)合規(guī)政策,優(yōu)先執(zhí)行包括薄荷和薄荷腦在內(nèi)的非煙草味電子煙的上市前授權(quán)要求,清除市場(chǎng)上未經(jīng)授權(quán)的非煙草味電子煙產(chǎn)品。
愛丁堡大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院的Linda Bauld教授認(rèn)為“禁止有水果口味的電子煙并不解決這個(gè)問題”,應(yīng)該關(guān)注與致病相關(guān)的問題、查清致病原因。業(yè)內(nèi)人士也分析認(rèn)為,特朗普政府此次的“一刀切”對(duì)于電子煙行業(yè),從產(chǎn)品到渠道再到經(jīng)銷商都會(huì)有很大的影響,或?qū)Q定全球電子煙市場(chǎng)的新走向。
開放式JUUL LIKE和電子煙新技術(shù)或?qū)⑨绕?/p>
據(jù)悉,電子煙小煙產(chǎn)品近兩年來在美國(guó)市場(chǎng)上大受歡迎,尤其自2015年以來,小煙產(chǎn)品的大規(guī)模普及,讓美國(guó)本土電子煙品牌擴(kuò)張不少。其中JUUL作為美國(guó)電子煙領(lǐng)域的“大哥大”,在2018年美國(guó)電子煙同類型產(chǎn)品中的市場(chǎng)份額占比70%左右,目前市場(chǎng)上新型電子煙(扁煙)已被稱為“JUUL LIKE”產(chǎn)品。
而讓JUUL真正賺到錢的除了其尼古丁鹽外,主要是因?yàn)槠浞忾]式煙彈。封閉式煙彈由廠家把不同口味的煙油直接注入煙彈,減去了用戶給煙彈注油的環(huán)節(jié)。這項(xiàng)政策的實(shí)施,將限制了廠商給煙彈注油的自主性,只能添加 “非調(diào)味”的煙油,或?qū)⒔档头忾]式煙彈的競(jìng)爭(zhēng)力。
相較而言,開放式煙彈不添加煙油,對(duì)于電子煙生產(chǎn)企業(yè)而言自主性更高。在封閉式煙彈自主性受限后,把電子煙作為“煙具”的導(dǎo)向研發(fā)與生產(chǎn),將可能逼迫電子煙使用者只能選擇開放式煙彈。
鑒于產(chǎn)品市場(chǎng)的限制,電子煙原本低門檻的產(chǎn)品研發(fā)技術(shù),亦或被迫往新型的霧化技術(shù)與煙油技術(shù)方向發(fā)展,逐步提高技術(shù)門檻,從而逼迫電子煙行業(yè)從JUUL LIKE時(shí)代,向新煙革命時(shí)代跨越。
新一輪美國(guó)“渠道排位賽”即將開始
美國(guó)作為“傳統(tǒng)的零售國(guó)家”,電子煙產(chǎn)品的銷售主要在線下完成,“大煙店”是主力消費(fèi)場(chǎng)所。這款禁令的發(fā)布或?qū)?dǎo)致,管轄內(nèi)合法的大煙店將不能出售“調(diào)味類”的電子煙產(chǎn)品。美國(guó)是州立法為主的國(guó)家,州法律只針對(duì)管轄內(nèi)的州,并未限制其他州,而調(diào)味類電子煙產(chǎn)品已經(jīng)被廣大消費(fèi)者所接受,銷路受到限制,可能會(huì)迫使調(diào)味類電子煙產(chǎn)品流入三不管的地下。
中國(guó)電子煙行業(yè)機(jī)遇與危機(jī)并存
中國(guó)作為全世界電子煙產(chǎn)品最大的生產(chǎn)國(guó)與出口國(guó),美國(guó)一直是出口外貿(mào)的核心陣地。國(guó)內(nèi)頭部品牌,絕大多數(shù)以調(diào)味電子煙為核心產(chǎn)品,基于融資承諾,均在積極尋找出海途徑。而由于特朗普Flavor Ban禁令的發(fā)聲,對(duì)這類品牌商造成了致命的沖擊。
但危機(jī)往往與機(jī)遇并存。一方面,美國(guó)政府的大力推波助瀾,將加速全球?qū)﹄娮訜煹年P(guān)注,讓消費(fèi)者更清晰認(rèn)識(shí)電子煙,或?qū)⒓铀偃蚋鲊?guó)電子煙的滲透率和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而國(guó)內(nèi)電子煙傳播態(tài)勢(shì)的妖魔化與不明晰,亦或?qū)⑼ㄟ^這次特朗普的傳播,使更多人合理看待電子煙產(chǎn)品,對(duì)電子煙以后的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。
另一方面,中國(guó)有完善的電子煙供應(yīng)體系和生態(tài)系統(tǒng),思格雷、雪狼等有研發(fā)、有生產(chǎn)、深耕海外渠道的老牌電子煙廠家,或能更快適應(yīng)新政。這些有能力有資源的企業(yè),對(duì)于那些手里有大量資金流的渠道商來說,將可能成為其救命稻草,或?qū)⒃炀土硪粋�(gè)百億“大哥”甚至“跨國(guó)大哥大”。
據(jù)了解,思格雷是中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位,旗下雪狼系列曾暢銷全美前三,AFeng、HUMVEE 215、ZEPHYR以及glori均已在美國(guó)上市。這次思格雷攜雪狼,作為電子煙企業(yè)代表參加了洛杉磯Flavor Ban聽證會(huì),為全球電子煙行業(yè)在美國(guó)戰(zhàn)略據(jù)地的發(fā)展而戰(zhàn)。
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