9月10日，由中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“倡導(dǎo)綠色消費(fèi) 擁抱美好生活 中國(guó)洗滌用品行業(yè)洗滌劑濃縮化綠色發(fā)展峰會(huì)”在北京人民大會(huì)堂新聞發(fā)布廳舉行。本屆峰會(huì)得到了工業(yè)和信息化部、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)的高度重視和大力支持，工信部副部長(zhǎng)辛國(guó)斌、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)杜同和等出席會(huì)議并致辭。來(lái)自全國(guó)各大品牌企業(yè)的代表齊聚一堂，為洗滌劑濃縮化綠色發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
作為中國(guó)日化行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，洗衣液濃縮化的引領(lǐng)者，藍(lán)月亮受邀出席峰會(huì)并表示：“在整個(gè)行業(yè)的共同努力下，濃縮化洗滌勢(shì)必迎來(lái)巨大的發(fā)展空間。藍(lán)月亮也將在中國(guó)洗協(xié)的帶領(lǐng)下，結(jié)合自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)踐行濃縮化發(fā)展之路，推動(dòng)行業(yè)綠色發(fā)展。”
濃縮先行者 開創(chuàng)洗衣“泵”時(shí)代
事實(shí)上，在推動(dòng)行業(yè)升級(jí)這條道路上，藍(lán)月亮的步子邁得勤快而穩(wěn)健。 2008年，中國(guó)洗衣劑市場(chǎng)還是洗衣粉的天下，洗衣液占比還不到3%。這一年，藍(lán)月亮率先向全國(guó)推廣洗衣液，打破十幾億中國(guó)人的洗衣習(xí)慣，顛覆整個(gè)行業(yè)，開創(chuàng)了中國(guó)洗衣“液”時(shí)代。
2015年，在美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的濃縮洗滌劑占比超過(guò)98%，而中國(guó)還不到4%的情況下，藍(lán)月亮率先突破技術(shù)難關(guān)，推出國(guó)內(nèi)首款計(jì)量式泵頭裝「濃縮+」洗衣液機(jī)洗至尊，開啟濃縮洗衣“泵”時(shí)代。據(jù)悉，藍(lán)月亮的「濃縮+」配方，是集結(jié)研發(fā)精英團(tuán)隊(duì)，在長(zhǎng)達(dá)兩年的時(shí)間里，突破現(xiàn)有技術(shù)瓶頸，設(shè)計(jì)了1千多個(gè)配方，經(jīng)過(guò)1萬(wàn)多次測(cè)試實(shí)驗(yàn)后，研發(fā)出的理想配方:去污力表現(xiàn)優(yōu)異，同時(shí)采用創(chuàng)新泡沫控制技術(shù)，低泡易漂，省水省電，符合現(xiàn)代人的環(huán)保理念。此外，這款洗衣液的包裝也實(shí)現(xiàn)了重大突破。為了找到理想的包裝方案，藍(lán)月亮研究了世界上各種濃縮包裝技術(shù)，并深入分析每一種技術(shù)的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)已有的包裝都無(wú)法滿足要求。最終，藍(lán)月亮決定用泵，因?yàn)楸�，是更適合中國(guó)家庭的選擇。但新的挑戰(zhàn)隨之而來(lái)：市面上能準(zhǔn)確計(jì)量的按壓泵，單手按壓一般最多只有每次4克出液量。但藍(lán)月亮在調(diào)查全國(guó)一萬(wàn)戶家庭后，發(fā)現(xiàn)三口之家是主要的類型，每天要洗的衣服件數(shù)大概相當(dāng)于8件男士成年襯衫。為此，藍(lán)月亮通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，攻克難關(guān)，讓機(jī)洗至尊的泵頭達(dá)到一泵精準(zhǔn)出液量為8g的超高標(biāo)準(zhǔn)，只需輕輕一泵就可以洗干凈8件衣服（男士標(biāo)準(zhǔn)短袖襯衣）。作為一款為中國(guó)家庭量身打造的產(chǎn)品，它不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了更輕松、方便、節(jié)省的洗滌體驗(yàn)，同時(shí)還能大幅減少每次洗滌所耗費(fèi)的包裝物和綜合碳排放，對(duì)環(huán)境更友好。
2018年，藍(lán)月亮再次創(chuàng)新升級(jí)，推出至尊生物科技洗衣液，持續(xù)加碼濃縮領(lǐng)域。至尊不僅擁有防發(fā)黃、防發(fā)灰、養(yǎng)護(hù)纖維光澤等功能，更有七種顏色搭配國(guó)際一線調(diào)香師定制的七款香型，為消費(fèi)者帶來(lái)更時(shí)尚、更個(gè)性化的洗滌體驗(yàn)，也豐富了國(guó)內(nèi)濃縮衣物洗滌劑的市場(chǎng)。
2019年，藍(lán)月亮打破人們對(duì)潔凈的固有認(rèn)知，以全新升級(jí)的至尊生物科技洗衣液為載體，從“真正的潔凈是纖塵不染，潔凈的顏色是綻放本色，潔凈的纖維是純凈質(zhì)感，潔凈的顏色是自然清逸”四個(gè)維度，為潔凈新標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了注解，滿足人們?nèi)諠u豐富的潔凈追求。
多年來(lái)，藍(lán)月亮憑借領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新的濃縮產(chǎn)品，極大地助推了洗滌行業(yè)的濃縮化的發(fā)展。在這個(gè)升級(jí)過(guò)程中，以至尊為代表的濃縮型洗衣液，因更輕松便捷的洗滌體驗(yàn)，已成為更多中國(guó)家庭的洗衣優(yōu)選。而作為洗滌行業(yè)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型典型縮影的“泵”，也已漸成濃縮市場(chǎng)的主流。
春風(fēng)漸近 全民濃縮時(shí)代即將到來(lái)
由于傳統(tǒng)消費(fèi)觀念和固有的認(rèn)知習(xí)慣，濃縮洗滌劑的推廣需要一個(gè)需要不斷教育、引導(dǎo)、普及的過(guò)程。業(yè)內(nèi)人士表示，培育新的市場(chǎng)要比從現(xiàn)有的市場(chǎng)上分一杯羹難得多，但藍(lán)月亮還愿意投入這么多時(shí)間和精力來(lái)做這件事情，是值得欽佩的。藍(lán)月亮羅秋平曾多次公開表示：“推廣濃縮型洗衣液是藍(lán)月亮投入最多、跨度最大的一個(gè)項(xiàng)目，但我們非常希望能做成，因?yàn)樗_實(shí)利國(guó)利民。”
事實(shí)上，早在2012年，中國(guó)洗協(xié)就開始大力推廣濃縮洗滌產(chǎn)品標(biāo)志，讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)能簡(jiǎn)單直觀地辨別出濃縮產(chǎn)品。作為早期獲得“濃縮洗滌劑標(biāo)志”的國(guó)內(nèi)洗滌用品行業(yè)骨干企業(yè)，藍(lán)月亮積極響應(yīng)協(xié)會(huì)濃縮推廣號(hào)召，在全國(guó)范圍內(nèi)開展大型的濃縮科普及推廣活動(dòng)。
為了更好地走進(jìn)消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者，從推出機(jī)洗至尊伊始，藍(lán)月亮就持續(xù)開展各類活動(dòng)來(lái)培育市場(chǎng)：2016年起，藍(lán)月亮在全國(guó)開設(shè)洗滌科技館，并在終端賣場(chǎng)開展知識(shí)營(yíng)銷，舉行濃縮體驗(yàn)活動(dòng)等創(chuàng)新形式，普及濃縮洗滌知識(shí)，助推中國(guó)家庭濃縮升級(jí)。至今，藍(lán)月亮洗滌科技館已覆蓋全國(guó)90多個(gè)城市，共接待2萬(wàn)多場(chǎng)參觀體驗(yàn)活動(dòng)。2017年，藍(lán)月亮肩負(fù)“濃縮使命”，依托央視平臺(tái)的權(quán)威性及影響力，啟動(dòng)了“洗衣大師”、“洗滌課堂”等多個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目，向全民普及濃縮洗滌產(chǎn)品的使用方法。這一年里，藍(lán)月亮共推送了180位洗衣大師亮相央視。來(lái)自全國(guó)25個(gè)省級(jí)行政區(qū)，覆蓋149個(gè)不同職業(yè)的洗衣大師，通過(guò)講述“一涂一泵”濃縮洗滌科技，讓億萬(wàn)消費(fèi)者對(duì)濃縮有了全新的認(rèn)知。2018年，藍(lán)月亮還將持續(xù)舉辦6年的“科學(xué)洗衣中國(guó)行”公益活動(dòng)，帶進(jìn)了數(shù)百家企事業(yè)單位、社區(qū)及高校等渠道，用實(shí)際行動(dòng)向消費(fèi)者普及濃縮洗滌，推動(dòng)行業(yè)綠色發(fā)展。
隨著藍(lán)月亮濃縮教學(xué)活動(dòng)的持續(xù)開展，濃縮洗滌方式的普及率也在不斷提升。據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心市場(chǎng)銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)，藍(lán)月亮洗衣液已連續(xù)10年（2009—2018）榮列同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位。而濃縮洗滌劑的占比也在逐年攀升，就藍(lán)月亮至尊洗衣液來(lái)說(shuō)，2018年，僅天貓旗艦店單渠道，其在藍(lán)月亮洗衣液品類的占比已高達(dá)15.35%
現(xiàn)在來(lái)看，藍(lán)月亮對(duì)濃縮化的推廣布局無(wú)疑極具前瞻性，企業(yè)與消費(fèi)者的溝通也已初見成效。相信未來(lái)，在全行業(yè)的共同努力下，濃縮化洗滌勢(shì)必迎來(lái)巨大的發(fā)展空間。
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