奶茶文化盛行的今天，除了喜茶、一點點等線下新式茶飲備受關(guān)注外，擁有15年奶茶生產(chǎn)歷史、是許多人記憶的國民奶茶品牌香飄飄近期也是動作不斷。在8月19日舉行的香飄飄品牌新升級發(fā)布會上，其對外接連發(fā)布了新的產(chǎn)品、新代言人和新的品牌定位。

　　其中，王俊凱的全新代言，讓不少人眼前一亮，也為香飄飄的本次升級博得了不少奶茶愛好者和王俊凱粉絲的關(guān)注。發(fā)布會現(xiàn)場，王俊凱表明自己就是個奶茶愛好者，還希望自己有機會可以給自己的爸爸媽媽泡一杯香飄飄奶茶。

　　對于為什么會選擇王俊凱作為代言人，香飄飄方面表示，王俊凱作為當代年輕人的代表，以積極向上的正能量、陽光健康的形象、獨特的個人魅力受到年輕人的認可和喜愛，擁有廣泛的影響力和目標消費者基礎(chǔ);其次，本次升級Slogan“夠有料”與王俊凱在業(yè)務能力上“夠?qū)嵙?rdquo;等各方面都有共同的氣質(zhì);最后，王俊凱本人就是一個奶茶愛好者，自稱“奶茶工”，代言香飄飄也是非常契合。

　　在產(chǎn)品升級上，香飄飄對現(xiàn)有沖泡板塊產(chǎn)品做了大幅度升級：全新包裝、聚焦口味的經(jīng)典系和好料系，以及珍珠雙拼系全新系列。這三個產(chǎn)品系列在主打概念、產(chǎn)品包裝風格、內(nèi)容物構(gòu)成及價格段來區(qū)分，并承接不同類型的顧客的消費需求——經(jīng)典系聚焦四五六線市場，下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村;好料系為公司核心形象產(chǎn)品，側(cè)重一二三線市場;珍珠雙拼則主打年輕時尚，聚焦年輕消費群體。

　　根據(jù)中國貿(mào)促會研究院發(fā)布的《2017/2018年中國消費市場》發(fā)展報告顯示，品味消費、個性消費成為消費的主流。香飄飄此番幾大動作的背后，是其面對當前消費趨勢主動變革的結(jié)果：在過去，消費者更追求經(jīng)濟實惠，選擇口味功能趨同的物品;到了現(xiàn)在，尤其是對于如今漸成消費主力的Z世代來說，功能之外諸如口味、顏值以及圍繞物品的社交需求則更為看重。

　　也正是香飄飄對消費市場和消費人群的敏銳判斷，使其能把握新的消費趨勢，提出“夠有料，更享受”的全新品牌語，定位于擁有休閑、享受態(tài)度的人群，帶給消費者更多的滿足——有料，也希望給他們帶來放松的心理享受感。

　　當前整個快消品行業(yè)面臨新消費人群、消費主張變革所帶來的挑戰(zhàn)，香飄飄這一系列動作對于行業(yè)而言，是一個非常有意義的嘗試。

搜索更多: