隨著各大銀行在手機(jī)銀行App的布局，手機(jī)銀行App逐漸成為我們與銀行最高頻也是最直接的接觸方式，也因此成為各大銀行鉚足馬力的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。而要想把手機(jī)銀行App做好？打破傳統(tǒng)思維，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式必不可少。

　　就以源自新加坡的大華銀行為例，大華銀行華彩生活A(yù)PP在內(nèi)容營(yíng)銷方面獨(dú)樹一幟，突破慣有形式，將平臺(tái)信息整合為“半月刊”，用「雜志風(fēng)」帶入資訊內(nèi)容與消費(fèi)者溝通。清新，時(shí)尚的版面，結(jié)合節(jié)氣，熱點(diǎn)，將精選小資調(diào)性的平臺(tái)內(nèi)容以更加輕松化，社交化的形式傳達(dá)給目標(biāo)人群。

　　聚焦熱點(diǎn) 以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)

　　大華銀行半月刊每月兩期，每期主題都聚焦當(dāng)下大家關(guān)注的熱點(diǎn)話題、趨勢(shì)現(xiàn)狀、時(shí)令節(jié)氣等。根據(jù)主題的不同，會(huì)精心選取相關(guān)的文章內(nèi)容，涉及度假、留學(xué)、美食、時(shí)尚……涵蓋了中產(chǎn)階級(jí)族群生活的各個(gè)方面。在刊例主題方面，或拋出問題的同時(shí)，提供相應(yīng)的解決方案，利用用戶的好奇心使用戶了解更多更全面的信息�；蛘宫F(xiàn)新穎的觀點(diǎn)和知識(shí)，更高概率地讓大家做出準(zhǔn)確的判斷和行動(dòng)，從而增強(qiáng)大華銀行對(duì)客戶的吸引力。

　　APP微信聯(lián)動(dòng) 增加用戶活躍度

　　傳統(tǒng)銀行在布局新媒體領(lǐng)域時(shí)，除了銀行理財(cái)APP，微信公眾號(hào)也是發(fā)布消息和產(chǎn)品的重要陣地，二者的用戶群體存在一定的差異，如何實(shí)現(xiàn)兩個(gè)用戶群體的聯(lián)動(dòng)，相互引流，提升用戶活躍度是大家關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。

　　大華銀行華彩生活A(yù)PP半月刊以App內(nèi)的資訊文章為主要?jiǎng)?chuàng)作內(nèi)容，微信公眾號(hào)的資訊為輔。其主要發(fā)布渠道在“大華銀行尊享財(cái)富”微信公眾號(hào)，在大華銀行華彩生活A(yù)PP上面也有相關(guān)入口，在兩個(gè)平臺(tái)之間有效地實(shí)現(xiàn)了用戶的流動(dòng)轉(zhuǎn)化。

　　會(huì)員優(yōu)享 打造品牌會(huì)員生態(tài)

　　大華銀行半月刊在微信公眾號(hào)率先發(fā)布時(shí)，并不是針對(duì)所有的微信公眾號(hào)粉絲，而是推送給微信公眾號(hào)已綁定大華銀行華彩生活A(yù)PP的用戶，是針對(duì)大華銀行華彩生活A(yù)PP會(huì)員用戶的一個(gè)專屬服務(wù)。通過每期的半月刊推送，幫助用戶了解相關(guān)熱點(diǎn)問題和解決方案，有助于提升會(huì)員粉絲的的用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性，是打造品牌會(huì)員生態(tài)的重要一環(huán)。普通用戶也可通過”大華銀行尊享財(cái)富”微信公眾號(hào)的菜單欄內(nèi)進(jìn)行點(diǎn)擊瀏覽。

　　在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下，平臺(tái)想要脫穎而出，必須要突破傳統(tǒng)、創(chuàng)新內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)。大華銀行這種用“雜志風(fēng)”玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷的做法，在銀行界實(shí)數(shù)一股清流，在觸達(dá)用戶上，打通了不同平臺(tái)之間的流通渠道，同時(shí)提升了用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)了用戶活躍度，于平臺(tái)和客戶是兩全其美的一件事。

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