剛剛過去的8月，網(wǎng)易考拉與杭州綜合保稅區(qū)(以下簡稱“杭州綜保區(qū)”)開展創(chuàng)新試點合作，在杭州開通了全國首個保稅倉直播間，通過保稅倉直播直發(fā)模式，提升跨境進口正品消費體驗。未來，雙方還將共創(chuàng)跨境新模式，向全國輸出跨境電商新零售的“杭州方案”。

　　網(wǎng)易考拉平臺數(shù)據(jù)顯示，得益于直播和短視頻等內(nèi)容生態(tài)布局，僅七夕期間，網(wǎng)易考拉杭州保稅倉銷售額同比去年增長138%;與8月1日開播首日相比，8月直播高峰期保稅倉銷售額提升231%。

(圖)達人KOL在杭州保稅倉直播間實時直播

　　“正品保障是跨境電商用戶最為關心的要素之一。通過保稅倉直播，平臺消費者能通過內(nèi)容化、互動化、場景化的方式，直觀感知海外商品跨境進口保稅鏈路，減少用戶決策成本，提升進口消費體驗。”網(wǎng)易考拉直播相關負責人介紹，目前網(wǎng)易考拉保稅倉直播品類以服飾、輕奢品為主，由MCN機構(gòu)的專業(yè)達人KOL在保稅倉內(nèi)進行正品直播導購。在這一創(chuàng)新模式下，從直播樣品到發(fā)貨商品均來自保稅倉監(jiān)管貨架，跨境消費正品體驗將進一步強化。

(圖)達人KOL在杭州保稅倉進行走倉直播

　　據(jù)介紹，從7月洽談到8月落地，網(wǎng)易考拉保稅倉直播項目僅用不到1個月時間，便完成了從直播間線下搭建、MCN機構(gòu)達人引入，到直播商品選品等所有前期準備事項。網(wǎng)易考拉直播相關負責人認為，這一創(chuàng)新模式之所以能快速跑通，離不開杭州綜保區(qū)錢塘新區(qū)管委會的大力幫扶和支持。作為錢塘新區(qū)高質(zhì)量發(fā)展、高水平開放的窗口，杭州綜保區(qū)的創(chuàng)新力和執(zhí)行力，正在為企業(yè)和消費者帶來切實利好。

　　未來，網(wǎng)易考拉還將與杭州綜保區(qū)進一步探索保稅倉直播新模式。一方面，積極實踐同倉存儲，在同一倉庫內(nèi)實踐跨境保稅和一般貿(mào)易直播導購;另一方面，網(wǎng)易考拉也將這一模式復制至寧波等地，為各地跨境電商模式創(chuàng)新提供示范和樣板。除此之外，雙方還將在跨境電商人才建設方面開展合作，通過校企合作，聯(lián)合高校建立跨境電商人才梯隊。

　　今年8月1日，網(wǎng)易考拉正式上線直播功能。在直播試運營期間，網(wǎng)易考拉推出了平臺商家成交1%超低傭金和MCN達人機構(gòu)零傭金政策，并對合作商家和MCN達人機構(gòu)提供億級流量資源扶持，以共同打造多元直播生態(tài)體系。

　　作為國內(nèi)跨境電商領軍企業(yè)，網(wǎng)易考拉將重點打造海外直播溯源和探秘保稅倉兩個特色欄目，通過直播帶領消費者共同溯源海外品牌，展現(xiàn)全球品牌的“中國故事”，攜手全球品牌共同打造有網(wǎng)易考拉特色的直播IP。

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