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郎酒上市，只是為了接受社會監(jiān)督？
“對于郎酒等白酒企業(yè)而言，生存并不是問題，但是要取得進一步發(fā)展，便需要借助資本的力量，其中最快的途徑就是IPO。企業(yè)通過IPO進入資本市場，依托資本市場的推動，讓自身的品牌、產(chǎn)品、渠道等進入一個全新的發(fā)展階段。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中新經(jīng)緯客戶端表示。
朱丹蓬指出，郎酒定位中國兩大醬香白酒之一，某種程度上屬于“傍大款”。“從品牌和市場的角度來看，郎酒的這種策略有利于其快速占領(lǐng)消費者心智。”
值得一提的是，郎酒的“傍大款”并不僅僅表現(xiàn)在自身定位上。今年5月份，郎酒曾對青花郎酒進行集中提價，決定自2019年6月1日起，上調(diào)4款青花郎酒的單瓶出廠價，其中53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎（均500ml）的出廠價均上調(diào)79元/瓶，而53度大青花郎（3300ml）的出廠價將上調(diào)880元/瓶。據(jù)悉，郎酒還將青花郎的目標零售價設(shè)為1500元/瓶，并計劃在3年內(nèi)通過6次提價來實現(xiàn)，直接對標茅臺。
不過，朱丹蓬提到，郎酒的產(chǎn)品戰(zhàn)略不夠清晰，除主打產(chǎn)品青花郎外，其他產(chǎn)品則相對比較混雜。“在當前時間節(jié)點下，郎酒需要考慮的是，公司的品牌打造、產(chǎn)品組合等如何匹配其IPO進程。”
商標歸屬問題或是最大隱患？
事實上，郎酒上市還面臨一個較大隱患，即商標歸屬問題。
公開資料顯示，郎酒始創(chuàng)于1903年，后因陷入巨額虧損，于2001年被瀘州市政府改制，交由汪俊林經(jīng)營，但其并未獲得郎酒的商標所有權(quán)。
8月27日，中新經(jīng)緯客戶端查詢中國商標網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前郎酒的商標所有權(quán)仍由古藺縣久盛投資有限公司（以下簡稱“久盛投資”）持有。中新經(jīng)緯客戶端注意到，截至2019年8月25日，久盛投資共申請了580件商標，包含“郎酒”“紅花郎”“青花郎”等。
久盛投資所持有的部分商標截圖。來源：中國商標網(wǎng)
天眼查數(shù)據(jù)顯示，久盛投資目前共有兩大股東，即四川郎酒股份有限公司和古藺縣國有資產(chǎn)投資經(jīng)營公司，前者持股80%，后者持股20%。
而據(jù)媒體報道，2010年，汪俊林控股久盛投資，不過根據(jù)當初的對賭協(xié)議，汪俊林只有把郎酒做到營收120億元時，才能100%持有郎酒商標。數(shù)據(jù)顯示，2011年，郎酒營收突破100億元，2012年又持續(xù)保持這一水平。之后幾年，郎酒營收有所下滑，2018年才重返百億陣營。
業(yè)內(nèi)人士指出，商標歸屬問題或?qū)⒊蔀槔删粕鲜型局凶畲蟮?ldquo;絆腳石”。
“郎酒的商標歸屬問題是其致命的隱患，在監(jiān)管趨嚴背景下，勢必會影響到該公司的上市進程。”宋清輝向中新經(jīng)緯客戶端表示。
朱丹蓬也提到，郎酒的商標歸屬尚不清晰，將對郎酒IPO帶來一定負面影響。“不過，這個問題應(yīng)該在短時間內(nèi)可以解決，屆時郎酒IPO便可以進入一個正常的審核程序。”朱丹蓬表示。
值得一提的是，同樣定位醬香白酒的國臺酒業(yè)也在加速推進上市計劃。中新經(jīng)緯客戶端注意到，國臺酒業(yè)已先于郎酒進入上市輔導階段，并計劃于2020年3月遞交IPO材料。若國臺酒業(yè)搶先登陸A股，郎酒成為“醬香白酒第二股”的愿望恐將落空。（中新經(jīng)緯客戶端 閆淑鑫） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 郎酒 |
