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漫漫高端路
據(jù)中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國黃酒市場投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，目前國內(nèi)年度黃酒人均消費為1.4升，年度白酒人均消費為2.6升，年度啤酒人均消費為21升。與白酒、啤酒相比，黃酒的年度人均消費仍存在較大的差距。從毛利率上看，會稽山中高檔酒的毛利率為51.29%，而在白酒企業(yè)中，經(jīng)營中低端白酒的順鑫農(nóng)業(yè)的白酒業(yè)務(wù)（牛欄山）的毛利率為49.63%，五糧液中低價位酒的毛利率也超過50%。在市場容量不如白酒、啤酒的情況下，會稽山希望以提高人均消費額的方式來彌補人均消費量的劣勢。“我們的目標是，大家能夠像提起‘貴州有茅臺’一樣，提起‘紹興有會稽山’。”傅祖康稱。
但相比于白酒，黃酒在高端化上效果并不算好，一方面餐飲消費大多以白酒為主，這種長期的消費慣性是黃酒很難取代的；另一方面，黃酒的酒精度較低，一般度數(shù)在20度以下，和高端白酒動輒50度以上相比，消費量大，價位很難突破，也很難形成價格標桿。酒商張國軍向記者稱，黃酒的整體價格偏低，10元/500毫升以下稱為低端產(chǎn)品，20至50元的價格基本屬于中檔階段，到50元以上即屬于中高端產(chǎn)品。其中，50元/500ml以下的黃酒幾乎占到市場份額的一半，還有近一半的價格不足20元/500ml，200元以上的中高檔黃酒占比不足10%。
相比于白酒企業(yè)的戰(zhàn)略性提價，黃酒企業(yè)的提價更多是為了緩解不斷上漲的原輔料、人工等成本的影響，會稽山就曾于2018年12月6日起對稽山源系列紹興花雕酒進行價格調(diào)整，每瓶上漲5元。
盡管會稽山推出的“大師蘭亭”近期被熱議，但張國軍稱自己沒有銷售的計劃，除了擔(dān)憂高價黃酒的市場接受度外，還有黃酒需求淡季——夏季已經(jīng)到來的原因，“冬天是黃酒銷售的旺季，天氣冷的時候黃酒可以加熱喝，所以銷量會比夏季好數(shù)倍。我這里是白酒、黃酒和啤酒混著賣的。夏季啤酒的銷售情況會比較好，冬季黃酒會比較暢銷，白酒一年四季都在賣。”據(jù)悉，大多數(shù)酒類經(jīng)銷商的庫房、人員都是固定的，因此不少經(jīng)銷商在運作黃酒的同時還要運作白酒或啤酒等產(chǎn)品，夏季的到來讓經(jīng)銷商更愿意把精力放在啤酒和白酒的銷售上。
股東爆雷
除了市場增長放緩的“外患”外，會稽山還需要面對控股股東所持股份被凍結(jié)的“內(nèi)憂”。
會稽山在7月23日的公告中稱，其控股股東精功集團所持有的會稽山1.64億股股份被司法凍結(jié)，凍結(jié)期限為三年，占會稽山總股本的32.97%。精功集團此次其所持公司股份被司法輪候凍結(jié)事項，主要系精功集團在光大銀行紹興支行有銀行融資并已經(jīng)產(chǎn)生欠息，光大銀行紹興支行宣布精功集團名下貸款全部提前到期并起訴要求歸還相應(yīng)款項，向浙江省紹興市越城區(qū)人民法院申請財產(chǎn)保全。
資料顯示，精功集團持有的會稽山股份已經(jīng)被多次凍結(jié)。4月4日，精功集團持有的會稽山1.64億股股份被司法凍結(jié)，期限為三年。4月10日，精功集團持有的會稽山1.64億股股份被輪侯凍結(jié)，期限為三年。5月15日，精功集團持有的會稽山1.64億股股份再次被輪侯凍結(jié)，期限為三年。
對此，會稽山在公告中表示，會稽山與精功集團為不同主體，具有獨立完整的業(yè)務(wù)及自主經(jīng)營能力，在業(yè)務(wù)、人員、資產(chǎn)、機構(gòu)、財務(wù)等方面與控股股東相互獨立。精功集團所持公司股份被司法凍結(jié)及輪候凍結(jié)所涉及的事項均與公司無關(guān)聯(lián)，預(yù)計不會對公司生產(chǎn)經(jīng)營管理產(chǎn)生直接影響，暫未對公司的控制權(quán)產(chǎn)生重大影響，但若控股股東輪候凍結(jié)股份被司法處置，則可能導(dǎo)致公司實際控制權(quán)發(fā)生變更。
此外，擁有6.03%股權(quán)的會稽山的第三大股東寧波信達風(fēng)盛投資合伙企業(yè)（以下簡稱“信達風(fēng)盛”）也已被司法凍結(jié)。1月14日，會稽山發(fā)布公告稱，2019年1月11日，會稽山收到中國證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司上海分公司(以下簡稱“中登上海分公司”)下發(fā)的《股權(quán)司法凍結(jié)及司法劃轉(zhuǎn)通知》(2018司凍283號)及其附件浙江省高級人民法院向中登上海分公司出具的《協(xié)助執(zhí)行通知書》【(2018)浙執(zhí)15號之一】，獲悉公司持股5%以上股東信達風(fēng)盛所持公司股份被司法凍結(jié)。
公告顯示，浙江省高級人民法院因華創(chuàng)證券有限責(zé)任公司(以下簡稱“華創(chuàng)證券”)與信達風(fēng)盛等公證債權(quán)文書一案，依據(jù)北京市方圓公證處作出的(2018)京方圓執(zhí)字第0218號執(zhí)行證書請中登上海分公司協(xié)助凍結(jié)信達風(fēng)盛所持公司股份30,000,000股限售流通股，凍結(jié)起始日為2018年9月7日，凍結(jié)到期日為2021年9月6日。
（來源：經(jīng)濟觀察網(wǎng) 洪宇涵） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 會稽山 |
