中國葡萄酒消費正以每年兩位數(shù)的速度增長，現(xiàn)已成為世界上增長最快的市場，預計到2022年中國葡萄酒零售規(guī)模將達到2620億元。面對如此龐大和快速發(fā)展的市場，消費人群卻在發(fā)生巨大的變化：消費主體越來越年輕化，中產(chǎn)階級以上人群(葡萄酒主力消費人群)不斷上升，葡萄酒消費主體更逐步呈現(xiàn)年輕化趨勢，消費主體年齡層次從40歲-50歲以上，下移到20-39歲(占比達57%)。女性消費者崛起，葡萄酒女性消費群體也在不斷擴大，根據(jù)2017年香港貿(mào)發(fā)局對內(nèi)地葡萄酒消費者做的抽樣調(diào)查顯示男性消費者與女性消費者各占比50%。老年人市場不斷擴大，中國社科院最新數(shù)據(jù)顯示中國60歲以上老齡化人口在2020年將達到2.44億，葡萄酒養(yǎng)生正成為老年人生活的新時尚。隨著葡萄酒消費人群的變化，和近年來電商、新零售以及新傳播方式的興起，葡萄酒的消費場景也在發(fā)生巨大的變化。從研究葡萄酒消費場景的變化出發(fā)，以打造一站式葡萄酒銷售新場景為目的，皇馬進口酒莊以“葡萄酒+互聯(lián)網(wǎng)&物聯(lián)網(wǎng)”的全新經(jīng)營模式，滿足消費者先體驗后購買的消費需求，且保證真正為消費者帶來便捷、實惠又有品質(zhì)保證的個性化消費體驗，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)計算等支撐，通過一系列線上線下結(jié)合的營銷方式與消費者形成互動，參考最真實的消費數(shù)據(jù)反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，為消費者帶來全新的葡萄酒優(yōu)質(zhì)生活方式新體驗，更使葡萄酒新零售成為業(yè)界新形態(tài)，降低高品質(zhì)葡萄酒消費門檻，讓更多消費者真正享受葡萄酒生活帶來的樂趣。

　　依托移動互聯(lián)網(wǎng)平臺進行包裝設(shè)計，產(chǎn)品研發(fā)和品牌運營的品牌，伴隨著消費行業(yè)的調(diào)整，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在迅速席卷整個消費行業(yè)，皇馬進口酒莊對“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)的勇于探索和實踐，充分證明了互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用。通過社交媒體平臺與(潛在)消費者近距離溝通，從最末端把握消費者真實需求，第一時間得到消費者反饋，進而實現(xiàn)來自全球進口優(yōu)質(zhì)酒水的快速更新;與消費者即時互動，不但可以獲取來自消費者的創(chuàng)意，還能增加消費者的參與感，更重要的是，在這個產(chǎn)品即媒體，商家即內(nèi)容的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者自主推動的品牌傳播往往更有效，成本也更低。

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