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現(xiàn)實情況是，從2015年開始，班尼路的品牌就存在停泄不前的狀態(tài)。班尼路自2015年以來的業(yè)績表現(xiàn)，品牌銷售增長幾近停滯。此次報告期內，班尼路年收入30.73億港元，同比下滑6.1%。自2015-2017年的三年間，該品牌的收入分別為32.6億港元、31.44億港元、32.74億港元。
據(jù)統(tǒng)計，2012年巔峰時期的班尼路有4404家門店，甚至擊退了首次進入國內市場的優(yōu)衣庫。然而，在國產品牌和外來“快時尚”品牌的夾擊下，班尼路開始走“下坡路”。2011-2015年班尼路平均每月關店12家。而當前來看，班尼路全國門店只有1000多家。
為了能夠拯救公司業(yè)績，班尼路開始發(fā)力童裝。
布局童裝尋出路
為了挽救業(yè)績，德永佳在財報中表示，集團將繼續(xù)控制經營成本并提升生產效率，由于擁有強大的開發(fā)團隊，將會推出更多創(chuàng)新及增值產品以提升業(yè)務表現(xiàn)。零售業(yè)務將嚴格控制成本以降低運營支出，同時加強開發(fā)童裝以擴張顧客群。
如今的童裝市場競爭十分激烈，各個童裝品牌都有自己的特色，班尼路又將如何通過童裝凸顯業(yè)績？
當前，班尼路正在進行店面升級，新門店陸續(xù)在商超露面。服裝部分，班尼路更是與風靡全球的托馬斯小火車、超級飛俠、小馬寶莉等卡通IP合作。盡管班尼路打出了六折的優(yōu)惠，但受限于專柜地處偏僻的位置，光顧的人較少。
從當前童裝市場來看，安踏、361°等國內成人運動品牌，自成功上市以來，就加快了對兒童用品行業(yè)的滲透，李寧公司也和派克蘭帝公司合作成立合資公司獨立運作李寧品牌童裝，加劇了兒童鞋服市場的競爭。隨著本土大眾化童裝市場已處于紅海階段，班尼路童裝價格驅動策略是否存在優(yōu)勢性，很難說。
顯然，班尼路要想拯救業(yè)績，還需要做很多的努力，僅僅布局童裝市場還不夠。
來源：財華網 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 班尼路 |
