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實(shí)際上，據(jù)長(zhǎng)江商報(bào)記者觀察，低價(jià)是班尼路的一貫策略，不管是在重大節(jié)假日還是在普通的工作日，班尼路店內(nèi)總有很醒目的廣告牌寫(xiě)著“打折”二字，雖然一件T恤只要50多元，但是面對(duì)款式平平，缺乏創(chuàng)新的服裝，很多消費(fèi)者是拒絕的。
在記者的隨機(jī)采訪中，有一些中年顧客表示，完全是沖著打折過(guò)來(lái)的，“價(jià)格挺便宜的，雖然款式很普通，但是性?xún)r(jià)比足夠了。”不過(guò)，也有很多年輕的消費(fèi)者認(rèn)為，像優(yōu)衣庫(kù)、H&M和UR這種比較受年輕人喜愛(ài)的服裝品牌，遇到打折季，一件衣服折后也是幾十塊到一百多塊，“還不如買(mǎi)這些品牌，感覺(jué)比班尼路出名，也更有設(shè)計(jì)感時(shí)尚感一些。”
在服裝行業(yè)資深品牌顧問(wèn)劉曉青看來(lái)，班尼路已經(jīng)成了便宜服裝的代名詞，“以班尼路為代表的一類(lèi)服裝品牌，由于定位不符合當(dāng)今市場(chǎng)，已經(jīng)逐漸迷失了自我。”
可以看到，近些年以?xún)?yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA、GAP為代表的國(guó)外快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)加速擴(kuò)張，這些快時(shí)尚品牌款式豐富，注重價(jià)性比，線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)發(fā)力，快速得到年輕人的青睞。
此外，與快時(shí)尚品牌的生產(chǎn)模式對(duì)比，班尼路仍然按照傳統(tǒng)的生產(chǎn)流程，一件衣服從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)出來(lái)要幾個(gè)月的時(shí)間，按季上市，大批量生產(chǎn)，而優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等國(guó)際快時(shí)尚品牌，新品更新速度快至一兩周，少量生產(chǎn)，更加迎合年輕消費(fèi)者需求。
加碼童裝市場(chǎng)“自救”
值得一提的是，為了挽救業(yè)績(jī)，德永佳在財(cái)報(bào)中表示，集團(tuán)將繼續(xù)控制經(jīng)營(yíng)成本并提升生產(chǎn)效率，由于擁有強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，將會(huì)推出更多創(chuàng)新及增值產(chǎn)品以提升業(yè)務(wù)表現(xiàn)。零售業(yè)務(wù)將嚴(yán)格控制成本以降低運(yùn)營(yíng)支出，同時(shí)加強(qiáng)開(kāi)發(fā)童裝以擴(kuò)張顧客群。
長(zhǎng)江商報(bào)記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，目前班尼路已開(kāi)辟了單獨(dú)的童裝區(qū)域，還與風(fēng)靡全球的托馬斯小火車(chē)、超級(jí)飛俠、小馬寶莉等卡通IP進(jìn)行了合作。
據(jù)消息稱(chēng)，班尼路將開(kāi)辟獨(dú)立的童裝區(qū)域，并以跨品牌聯(lián)乘主題系列為主，預(yù)示著班尼路童裝獨(dú)立店即將登場(chǎng)。對(duì)于班尼路童裝獨(dú)立店何時(shí)開(kāi)業(yè)的問(wèn)題，銷(xiāo)售人員表示，“尚未接到廠家的通知，不過(guò)武漢的童裝獨(dú)立店可能不久就會(huì)開(kāi)業(yè)的。”
長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，雖然目前童裝市場(chǎng)迎來(lái)了快速發(fā)展時(shí)期，但目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，安踏、三六一度等國(guó)內(nèi)成人運(yùn)動(dòng)品牌，自成功上市以來(lái)，就加快了對(duì)兒童用品行業(yè)的滲透，李寧公司也和派克蘭帝公司合作成立合資公司獨(dú)立運(yùn)作李寧品牌童裝，加劇了兒童鞋服市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，“本土大眾化童裝市場(chǎng)已處于紅海階段，班尼路童裝價(jià)格驅(qū)動(dòng)策略不見(jiàn)得有優(yōu)勢(shì)。此外，IP聯(lián)名跨界營(yíng)銷(xiāo)已屬于老套路，沒(méi)有太多創(chuàng)新，指望聯(lián)名款無(wú)法根本改變班尼路童裝的弱勢(shì)地位。”
（來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào) 張璐） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 班尼路 |
