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6月25日，第八屆ADMEN國際大獎頒獎典禮在北京隆重啟幕。紅星美羚憑借2018年雙十一期間開展的《雙十一挑戰(zhàn)“世界之最”，為民族品牌正名》的創(chuàng)新營銷案例，打破了傳統(tǒng)的營銷思路，打造了羊奶行業(yè)營銷新模式，獲得了業(yè)界的高度認可，斬獲了本屆ADMEN國際大獎整合營銷實戰(zhàn)金案，紅星美羚營銷負責人劉潤東代表企業(yè)上臺領獎。
紅星美羚實至名歸 直擊ADMEN頒獎現(xiàn)場
據悉，ADMEN國際大獎被譽為是“廣告界的奧斯卡”。今年，紅星美羚《雙十一挑戰(zhàn)“世界之最”，為民族品牌正名》從眾多參選案例中脫穎而出，榮獲整合營銷實戰(zhàn)金案獎。
典禮現(xiàn)場，紅星美羚營銷負責人劉潤東上臺領獎，見證了這一榮耀時刻。
(ADMEN國際大獎頒獎現(xiàn)場)
紅星美羚營銷負責人劉潤東(右)，與先行戰(zhàn)略營銷高級合伙人王力緯(左)上臺領獎
(ADMEN獎杯)
頒獎詞介紹，紅星美羚《雙十一挑戰(zhàn)“世界之最”，為民族品牌正名》，代表著中國廣告行業(yè)的創(chuàng)新與實戰(zhàn)策略，經ADMEN國際大獎組委會資質審核及評審團評定，該案例在策略創(chuàng)新和執(zhí)行實效兩個維度都具備市場指導價值，為中國廣告行業(yè)乃至全球廣告行業(yè)發(fā)展提供借鑒，符合ADMEN國際大獎評價標準，經過評審委員會審議通過，榮獲2019年度ADMEN國際大獎 整合營銷 實戰(zhàn)金案。
據悉，ADMEN國際大獎以全球傳媒發(fā)展為背景、以國際化評價指標為依據，旨在階段性地以評選的方式、梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過程中的經典案例，樹立行業(yè)典型案例，建立行業(yè)發(fā)展的參照。第八屆ADMEN國際大獎評選由世界傳媒產業(yè)協(xié)會(WORLD WIDE MEDIA INDUSTRY ASSOCIATION簡稱：WWMIA)、國際品牌協(xié)會(IBA)、廣告人文化集團聯(lián)合主辦，創(chuàng)意星球網、廣告人學院和廣告人商盟承辦。
紅星美羚線上線下多渠道發(fā)力 18年雙十一營銷創(chuàng)佳績
優(yōu)質產品必須戰(zhàn)略先行，品牌先行。紅星美羚營銷負責人劉潤東表示，2018年雙十一，美羚率先在業(yè)內與消費者進行面對面的溝通互動，就是響應產業(yè)發(fā)展在戰(zhàn)略和品牌對美羚提出的要求。美羚堅信，當優(yōu)質產品從產業(yè)戰(zhàn)略高度和品牌認知層面展開有序地營銷推廣和消費者溝通，必將促進整體產業(yè)和消費市場的健康發(fā)展。本次ADMEN國際大獎的獲獎作品——《雙十一挑戰(zhàn)“世界之最”，為民族品牌正名》案例，正是美羚營銷戰(zhàn)略升級所取得的階段性成果。
當前國產羊奶雖已占據全球的半壁江山，但將中國制造升級為中國品牌的道路依舊十分艱巨，專注羊奶粉研究40年的紅星美羚，經過多年的經驗總結，率先進行了品牌戰(zhàn)略調整，對產品差異化價值定位、品牌影響力等諸多方面進行了優(yōu)化管理。2018年以雙十一這一特殊節(jié)點為契機，創(chuàng)新營銷方式，發(fā)起了“紅星美羚雙十一大世界基尼斯紀錄大挑戰(zhàn)”，線上線下雙管齊下，進行了登陸央視、環(huán)球時報專版海報，包裝地鐵“美羚號”、羊女郎快閃活動等系列營銷動作，并最終成功達成“天貓單日交易指數(shù)最高的羊奶粉品牌(成人奶粉)——大世界基尼斯之最”，成為了羊奶粉界首個“大世界基尼斯之最”獲得者。
持續(xù)戰(zhàn)略調整，提升品牌競爭力
為響應羊乳行業(yè)高速發(fā)展的要求，2019年紅星美羚將繼續(xù)進行深刻而廣泛的品牌戰(zhàn)略調整，將市場發(fā)展策略重點聚焦在開拓、聚焦、創(chuàng)新和提升四個方面。2019年強勢推出了“雙零行動”“百日會戰(zhàn)”等行動，提高消費者認知，提升品牌影響力。
劉潤東表示，紅星美羚除了自身的調整之外，還將以推進中國羊乳行業(yè)發(fā)展為目標，在剛剛結束的亞洲(泰國)國際食品展上發(fā)力就是其中的一個重要表現(xiàn)。在本次展會上，紅星美羚全系列產品亮相，展現(xiàn)中國羊奶粉的品質優(yōu)勢，在展會上得到了高度關注和認可，泰國當?shù)刂髁髅襟w進行深入報道，彰顯了民族品牌精神，宣傳了中國羊奶的發(fā)展成果。
此次紅星美羚斬獲ADMEN國際大獎，不僅向公眾展示了本真、自信、活力的品牌形象，也以朝氣蓬勃的姿態(tài)為民族乳業(yè)品牌帶來了正能量，用國際品質展示了中國羊奶的民族品牌自信。
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