|
莎莎正在受到來自內(nèi)地業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)：內(nèi)地顧客在港消費(fèi)力自去年下半年起明顯減弱，內(nèi)地門店?duì)I業(yè)額出現(xiàn)下跌。
6月20日，香港知名化妝品零售企業(yè)莎莎國際控股有限公司（00178.HK 下稱“莎莎”）公布2019年財(cái)政年度業(yè)績報(bào)告，公司及其附屬公司之持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的營業(yè)額增長4.5%至8375.9百萬港元。
今年5月1日至5月4日的勞動(dòng)節(jié)假期，莎莎港澳地區(qū)零售銷售按年錄得0.4%跌幅，與2018年為期3天的假期相比，港澳地區(qū)零售銷售按年下跌3.9%。當(dāng)中，內(nèi)地顧客的交易量上升3.0%，但每宗交易平均金額下降5.8%，以致內(nèi)地顧客的營業(yè)額下降3.0%。
內(nèi)地顧客消費(fèi)力減弱
莎莎2019財(cái)年業(yè)績報(bào)告顯示，年內(nèi)在內(nèi)地訪港旅客人次增幅的帶動(dòng)下，香港及澳門市場的營業(yè)額全年錄得4.9%的增長，約7091.8百萬港元。全年整體交易宗數(shù)上升3.5%，當(dāng)中來自中國內(nèi)地訪港旅客的交易宗數(shù)上升10.5%，本地顧客的交易宗數(shù)則下跌3.6%。
不過，莎莎表示，上半年與下半年銷售情況起伏較大，主要原因是來自內(nèi)地顧客的消費(fèi)力變化。
其中，上半年，莎莎的零售銷售額增長 18.5%，以第一季的 27.9%增長最為強(qiáng)勁。這得宜于公司代理的潮流產(chǎn)品吸引客戶，同時(shí)大灣區(qū)的發(fā)展帶動(dòng)即日來回港澳的內(nèi)地旅客人次迅速增長，相應(yīng)帶動(dòng)中國內(nèi)地顧客交易宗數(shù)上升，令港澳市場上半年交易宗數(shù)上升 10.7%，而每宗交易平均金額則增長7.0%。
然而，下半年，莎莎的零售銷售下跌 5.8%。莎莎稱，一方面是自 2018 年 6 月底起，受到外部環(huán)境影響，股票市場及樓市相繼走弱，影響消費(fèi)意欲。另一方面，新的《中華人民共和國電子商務(wù)法》于2019年初實(shí)施，但代購商自去年底起轉(zhuǎn)趨謹(jǐn)慎，并相應(yīng)減少市場推廣等活動(dòng)，直接影響消費(fèi)者對(duì)潮流產(chǎn)品的熱切程度。此外，許多藥妝店于年內(nèi)加入銷售護(hù)膚及彩妝產(chǎn)品的行列，并于游客旺區(qū)大量開設(shè)新店，令莎莎感到競爭加劇。
莎莎表示，綜合因素影響下，內(nèi)地顧客的交易宗數(shù)由上半年的 21.8% 增幅減至下半年的 1.0%；本地顧客的交易宗數(shù)也由上半年的正增長轉(zhuǎn)為下半年的7.0%跌幅，導(dǎo)致下半年港澳市場的整體交易宗數(shù)下跌 2.8%。下半年的每宗交易平均金額按年下跌 3.0%，其中中國內(nèi)地顧客消費(fèi)跌幅較大達(dá) 5.9%，本地顧客則按年輕微下跌 0.4%。
同時(shí)，高鐵（香港段）和港珠澳大橋通車，內(nèi)地訪港旅客人數(shù)的高增長，但并未提振消費(fèi)。尤其是港珠澳大橋的新增內(nèi)地旅客主要以觀光為主，消費(fèi)力有限，未能刺激莎莎在香港市場的整體銷售。盡管如此，莎莎表示對(duì)大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)依然有信心。
香港政府入境事務(wù)處的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2018 年10月至2019年3月的內(nèi)地訪港旅客人數(shù)增長按年錄得20.1%的增幅，農(nóng)歷新年旺季的升幅更超過30%。
內(nèi)地門店總營業(yè)額下跌
除了內(nèi)地顧客在港消費(fèi)勢(shì)微，莎莎在內(nèi)地的擴(kuò)張也受到挑戰(zhàn)。業(yè)績報(bào)告顯示，莎莎在內(nèi)地業(yè)務(wù)總營業(yè)額輕微下跌1.9%至287.8百萬港元。
業(yè)績報(bào)告顯示，莎莎年內(nèi)在內(nèi)地開設(shè)7間新店及關(guān)閉另外8間表現(xiàn)欠佳的店鋪，新店選址以大灣區(qū)為主，分別位于珠海、東莞及江門等，并首度進(jìn)駐惠州，亦于南京開設(shè)1間分店。于2019年3月31日，莎莎在內(nèi)地店鋪總數(shù)為 54 間。
銷售渠道擴(kuò)張的同時(shí)，莎莎在內(nèi)地的自家品牌產(chǎn)品銷量表現(xiàn)并不理想。數(shù)據(jù)顯示表示，上半年該品牌產(chǎn)品的銷售疲軟，使毛利率下跌2.8個(gè)百分點(diǎn)至49.0%，以致公司在內(nèi)地業(yè)務(wù)的虧損擴(kuò)大至15.9百萬港元。下半年業(yè)務(wù)雖有回升卻未能完全抵銷上半年的負(fù)增長情況，全年虧損擴(kuò)大至 16.1百萬港元。
莎莎提到，電子商貿(mào)正在成為其增長引擎，年內(nèi)電子商貿(mào)業(yè)務(wù)的營業(yè)額增長2.2%至391.8百萬港元。其中，逾90%的銷售來自中國內(nèi)地，其增長較去年上升 10.6%，來自天貓、網(wǎng)易考拉、小紅書、京東等第三方平臺(tái)的銷售額增長近 70%。目前，莎莎自家網(wǎng)站及手機(jī)應(yīng)用程序仍然為集團(tuán)整體業(yè)務(wù)重要的顧客接觸點(diǎn)，但這兩個(gè)平臺(tái)的銷售表現(xiàn)均有所放緩，按年下跌逾30%。不過，莎莎電子商務(wù)業(yè)務(wù)也出現(xiàn)上半年增長，下半年增速放緩的現(xiàn)象。
來源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 張銳
搜索更多: 莎莎 |
