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近日，隨著”給城市的三行情書(shū)”有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)評(píng)選結(jié)果揭曉，千嶼酒店管理集團(tuán)在互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上的新玩法引發(fā)業(yè)界熱議，旗下的新中端酒店品牌千峋也大肆收割年輕客戶(hù)群體的眼球。
5月25日，千峋酒店與創(chuàng)客貼在線(xiàn)設(shè)計(jì)平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起”給城市的三行情書(shū)”有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上引起了轟動(dòng)。自活動(dòng)開(kāi)啟，至5月31日投稿截止，在短短6天之內(nèi)，已收到來(lái)自用戶(hù)的近700封投稿，180多座城市”被表白”。
活動(dòng)參與者不乏旅游達(dá)人與思鄉(xiāng)文人，他們用寥寥數(shù)筆勾勒出了濃烈真摯的感情，也簡(jiǎn)單明了地傳遞了城市特色。經(jīng)過(guò)評(píng)委會(huì)考察，從投稿中精心篩選了68位參賽選手的作品。讓我們欣賞一組熱門(mén)作品：
一等獎(jiǎng)作者：李積福
告白城市：大連
最終得票：7109
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二等獎(jiǎng)作者：葉子
告白城市：洞頭
最終得票：3015
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三等獎(jiǎng)作者：喵嘰兔
告白城市：上海
最終得票：1889
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參與本次合作的評(píng)審方不乏極具行業(yè)影響力的在線(xiàn)平臺(tái)，諸如創(chuàng)客貼、24好玩的用戶(hù)群覆蓋大量社交媒體編輯、廣告品牌設(shè)計(jì)精英，華東師大的校友群也關(guān)聯(lián)著住宿業(yè)的新晉年輕消費(fèi)群體。
進(jìn)入評(píng)選投票環(huán)節(jié)后，千峋通過(guò)自身社交媒體矩陣發(fā)起的系列互動(dòng)，吸引了廣大關(guān)注差旅住宿的潛在客源群積極參與。
此次千峋將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，以年輕人關(guān)注的話(huà)題引發(fā)共鳴，更開(kāi)拓了有文藝情懷的潛在客戶(hù)渠道，以旗下千峋有品、千峋加盟公眾號(hào)關(guān)聯(lián)創(chuàng)客貼等互聯(lián)網(wǎng)流量池。因此，在年輕網(wǎng)友群體中，千峋酒店的關(guān)注度瞬間飆升。
截止6月18日公布比賽結(jié)果前，投票頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)16.4萬(wàn)次，超過(guò)20萬(wàn)人參與傳播，總投票量高達(dá)21751票。
征集活動(dòng)與市場(chǎng)更深入地進(jìn)行了對(duì)話(huà)，同時(shí)深度挖掘用戶(hù)的情感需求和生活理念。千峋正是想通過(guò)策劃本次活動(dòng)傳遞企業(yè)使命：用人才和技術(shù)賦能酒店行業(yè)，為消費(fèi)者提供更好的住宿空間。“三行情書(shū)”的熱烈反響也彰顯了千峋的推廣能力：通過(guò)其自有的社媒渠道幫助廣大加盟業(yè)主吸引客源，其廣泛的行業(yè)影響力也為加盟酒店帶來(lái)更具活力的品牌價(jià)值。
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