消費(fèi)新時(shí)代，品牌快閃成為潮流新寵，專注于零售業(yè)的美國(guó)作家Emili Vesilind曾做過(guò)一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋扔鳎?ldquo;快閃店就像是實(shí)體的網(wǎng)頁(yè)彈窗。”在新零售背景下，快閃店正扮演著打通線上與線下的重要角色。然而現(xiàn)實(shí)中，很多快閃店僅是曇花一現(xiàn)，噱頭十足卻轉(zhuǎn)瞬即逝，并沒(méi)有成為品牌沉淀資產(chǎn)的有效利器。
近期，一家品牌跨界快閃店卻沖出突圍，開(kāi)業(yè)次日就成功霸榜大眾點(diǎn)評(píng)面包甜點(diǎn)熱門榜冠軍（按過(guò)去七天綜合流量排序），也登上上海實(shí)時(shí)榜全城商戶第二名，人氣甚至超過(guò)迪士尼度假區(qū)，僅次于上海海昌海洋公園，一舉席卷魔都美食與時(shí)尚領(lǐng)域。
這家跨界快閃店便是夢(mèng)龍MAGNUM BEAUTY STORE。
今年5月25日，夢(mèng)龍攜全新風(fēng)格MAGNUM BEAUTY STORE空降上海，沿襲歷年顛覆味覺(jué)潮流與視覺(jué)時(shí)尚的創(chuàng)新傳統(tǒng)，聯(lián)名國(guó)際知名美妝品牌Benefit貝玲妃，在人氣網(wǎng)紅餐廳RAT TAR ART BAR開(kāi)設(shè)美妝快閃店，并邀請(qǐng)大咖明星阿云嘎作為歡愉大使助陣，為粉絲們帶去滿滿甜蜜暴擊。
不過(guò)與往年不同的是，此次夢(mèng)龍首度應(yīng)用美團(tuán)點(diǎn)評(píng)線上線下一體化解決方案“超級(jí)店中店”，將線下快閃店帶到線上，深度融入美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)營(yíng)銷玩法。從全平臺(tái)種草烘托氣氛，到KOL指導(dǎo)拔草制造輿論氛圍，PGC帶動(dòng)UGC，再到草根英雄崛起引發(fā)全民內(nèi)容沉淀引爆狂歡，夢(mèng)龍為追逐時(shí)尚歡愉的年輕粉絲帶來(lái)前所未有的線上線下一體化沉浸享受。
快閃POI締造品牌空間，浸入目標(biāo)TA生活，預(yù)熱期種下一片草原
夢(mèng)龍MAGNUM BEAUTY STORE開(kāi)業(yè)前，借助美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“超級(jí)店中店”，定制了線上跨界快閃POI（信息詳情頁(yè)），以全新品牌店的形式亮相，搭建起專屬的線上品牌互動(dòng)空間。
同時(shí)，基于夢(mèng)龍?jiān)诿缊F(tuán)點(diǎn)評(píng)的粉絲互動(dòng)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)鎖定以往與夢(mèng)龍快閃店、各類活動(dòng)有過(guò)實(shí)際交互的核心粉絲，以及瀏覽、搜索過(guò)甜品與網(wǎng)紅餐廳的泛興趣用戶，在大眾點(diǎn)評(píng)這一潮流種草拔草平臺(tái)，聚焦吃喝玩樂(lè)生活場(chǎng)景，利用信息流形式潛移默化種草目標(biāo)TA，勾起興趣用戶的好奇心。當(dāng)消費(fèi)者走近附近商圈時(shí)，也會(huì)接收到商圈新鮮事的再度提醒，激發(fā)其搜索欲望，并引導(dǎo)前往快閃POI頁(yè)面。
夢(mèng)龍快閃POI首焦采用夢(mèng)龍×貝玲妃活動(dòng)視頻霸屏吸睛，營(yíng)造出兩大著名品牌跨界快閃的時(shí)尚氛圍，特色標(biāo)簽、倒計(jì)時(shí)等模塊傳遞出進(jìn)行式的活動(dòng)感，“亮點(diǎn)推薦”更包含夢(mèng)龍MAGNUM BEAUTY STORE今年主打的冰淇淋爆款新品預(yù)告，廣泛激起興趣人群線下探店打卡的沖動(dòng)。
數(shù)據(jù)顯示，夢(mèng)龍MAGNUM BEAUTY STORE線下門店未開(kāi)業(yè)前，跨界快閃POI便已收獲超1/3的收藏量，種下一大片待拔的草原。
探店達(dá)人指導(dǎo)拔草，人氣引爆輿論話題，開(kāi)業(yè)次日登熱門榜單
如何將已經(jīng)烘熱的活動(dòng)聲勢(shì)助推至高潮？開(kāi)業(yè)當(dāng)天，夢(mèng)龍借助美團(tuán)點(diǎn)評(píng)開(kāi)屏曝光搶占用戶第一眼視覺(jué)，告知上海全城消費(fèi)者M(jìn)AGNUM BEAUTY STORE開(kāi)放信息，配合首頁(yè)信息流全量持續(xù)推送，打響夢(mèng)龍線下活動(dòng)開(kāi)幕Big day。
為了將線上點(diǎn)燃的輿論聲勢(shì)有效轉(zhuǎn)化為線下實(shí)際到店用戶，夢(mèng)龍邀請(qǐng)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)超級(jí)店中店聚集的吃喝玩樂(lè)各領(lǐng)域達(dá)人首發(fā)體驗(yàn)，從專業(yè)角度感受跨界快閃的真實(shí)魅力，達(dá)人們撰寫評(píng)論分享夢(mèng)龍線下快閃店的時(shí)尚探店體驗(yàn)，為目標(biāo)用戶提供真實(shí)有趣的行動(dòng)拔草指南，武裝用戶線下拔草技能。
超級(jí)店中店還聯(lián)動(dòng)附近美食、小伙伴還喜歡、團(tuán)購(gòu)和閃惠交易結(jié)果頁(yè)等平臺(tái)資源，覆蓋興趣用戶“搜索-瀏覽”以及“購(gòu)買-支付”消費(fèi)全鏈路，配合探店達(dá)人的拔草指南，徹底引爆輿論氛圍，并推至搜索熱詞上線話題榜，吸引大量興趣用戶前往線下探店拔草。
憑借超強(qiáng)人氣，夢(mèng)龍MAGNUM BEAUTY STORE開(kāi)業(yè)次日即登頂大眾點(diǎn)評(píng)上海面包甜點(diǎn)熱門榜冠軍（按過(guò)去七天綜合流量排序），并登上上海實(shí)時(shí)榜全城商戶第二位，超過(guò)迪士尼度假區(qū)，僅次于上海海昌海洋公園。
草根英雄自發(fā)崛起，全民內(nèi)容沉淀分發(fā)，品牌聲量裂變傳播
評(píng)論口碑在“種草”與“拔草”間始終肩負(fù)著重任，人們也更愿意相信推薦與好評(píng)的力量，超級(jí)店中店為夢(mèng)龍打造的跨界快閃POI，成為活動(dòng)期間粉絲們?cè)鷥?nèi)容與口碑沉淀的重要場(chǎng)域，構(gòu)建起從線下探店再到線上評(píng)論的完整體驗(yàn)閉環(huán)。
興趣用戶到店體驗(yàn)后，好感度爆棚，“草根英雄”紛紛崛起推薦，大量UGC評(píng)論沉淀至夢(mèng)龍快閃POI原生內(nèi)容瀑布流�；诿缊F(tuán)點(diǎn)評(píng)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，這些優(yōu)質(zhì)評(píng)論被持續(xù)推送給興趣用戶，刺激每位熱衷美食的新潮年輕人前往探店，并進(jìn)行線上分享，實(shí)現(xiàn)了全民內(nèi)容沉淀。夢(mèng)龍跨界快閃店聲量得到裂變式傳播，迅速躋身平臺(tái)熱門網(wǎng)紅店。
在此基礎(chǔ)上，超級(jí)店中店還幫助用戶直達(dá)夢(mèng)龍電商頁(yè)面，有效縮短其購(gòu)物路徑，滿足所見(jiàn)即所得。
借助預(yù)熱期線上種草、開(kāi)業(yè)期KOL指導(dǎo)拔草以及草根英雄崛起帶來(lái)的裂變傳播效應(yīng)，超級(jí)店中店幫助夢(mèng)龍MAGNUM BEAUTY STORE順利成為今夏上海最亮眼的明星快閃店�；顒�(dòng)期間，夢(mèng)龍MAGNUM BEAUTY STORE總曝光近5400萬(wàn)，有效參與人次近430萬(wàn)，好評(píng)率高達(dá)91.2%，跨界盛典完美收官。
據(jù)悉，除線上快閃POI推店功能外，作為線上線下一體化解決方案，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“超級(jí)店中店”還可幫助品牌實(shí)現(xiàn)線下與餐飲及生活服務(wù)類商戶跨界，助力品牌打破線上線下?tīng)I(yíng)銷壁壘，沉淀有效數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)銷售及用戶增長(zhǎng)。已與眾多品牌聯(lián)手打造效果出眾營(yíng)銷案例的“超級(jí)店中店”，今后還會(huì)帶來(lái)哪些精彩表現(xiàn)，讓我們拭目以待。
附：品牌主說(shuō)
Q：作為創(chuàng)新和潮流營(yíng)銷的代表，夢(mèng)龍MAGNUM BEAUTY STORE此次跨界快閃背后的品牌思考是什么？
夢(mèng)龍MAGNUM：夢(mèng)龍作為率先實(shí)現(xiàn)快閃店概念的冰淇淋品牌，一直在尋求突破，我們希望每年夏天大家翹首以盼的夢(mèng)龍快閃店都帶來(lái)不一樣的歡愉體驗(yàn)。我們相信喜歡夢(mèng)龍冰淇淋的消費(fèi)者不僅追求歡愉體驗(yàn)，也一定是追求美的。所以夢(mèng)龍開(kāi)了家美妝快閃店，跨界同樣大膽又玩的美妝品牌Benefit貝玲妃。我們的夢(mèng)龍BEAUTY STORE特別選址在上海芮歐百貨5樓RAT TAR ART BAR，一個(gè)富有潮流藝術(shù)氣息的地方。希望大家可以在這里從內(nèi)而外的釋放自己的美麗，追求自內(nèi)而外的多重歡愉。
Q：夢(mèng)龍線下MAGNUM BEAUTY STORE是消費(fèi)者形成品牌記憶與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的重要場(chǎng)景，這一次通過(guò)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“超級(jí)店中店”解決方案實(shí)現(xiàn)線上線下打通，帶來(lái)了哪些不一樣的營(yíng)銷體驗(yàn)？
夢(mèng)龍MAGNUM：雖然今年是首度合作，但對(duì)效果還是很滿意的。“超級(jí)店中店”解決方案幫我們更好的融入了平臺(tái)的生態(tài)玩法，一方面新版快閃POI滿足了我們個(gè)性展示的要求，也重點(diǎn)推薦了主打產(chǎn)品，縱覽整個(gè)活動(dòng)期間用戶在線停留時(shí)長(zhǎng)，新版式的確效果更好。同時(shí)，KOL探店達(dá)人的專業(yè)評(píng)價(jià)和UGC的評(píng)論以瀑布流形式展示，并在平臺(tái)內(nèi)推薦分發(fā)，吸引了更多消費(fèi)者，也為我們直觀了解用戶體驗(yàn)提供了價(jià)值參考，幫助做后續(xù)產(chǎn)品優(yōu)化。結(jié)果我們很滿意，不但登上“雙榜”（指上海面包甜點(diǎn)熱門榜冠軍、上海實(shí)時(shí)榜全城商戶第二名），整體好評(píng)也達(dá)到91.2%，高于去年的84%。這些數(shù)據(jù)對(duì)我們未來(lái)的活動(dòng)有很大參考價(jià)值。
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