|
5月20日訊，今年3月7日，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)以“紅頭文件”的形式，下發(fā)了湖南檳榔企業(yè)“廣告禁令”《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），要求湖南各檳榔生產(chǎn)企業(yè)“即日起停止國內(nèi)全部廣告宣傳，停止發(fā)布的媒介平臺(tái)包括且不限于報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、高速公路、機(jī)場(chǎng)、鐵路列車、地鐵、公交車、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電子屏、店招、影院、出租車頂?shù)?rdquo;；《通知》同時(shí)還指出，“對(duì)未按要求落實(shí)相關(guān)工作任務(wù)的企業(yè)，市場(chǎng)監(jiān)管部門將取證并采取相應(yīng)措施”。
據(jù)湖南當(dāng)?shù)厝耸糠从常凇锻ㄖ废掳l(fā)之初，相關(guān)企業(yè)的檳榔廣告確實(shí)從各大媒介平臺(tái)銷聲匿跡了一段時(shí)間。然而中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者日前發(fā)現(xiàn)，距《通知》發(fā)布還不足3個(gè)月，在“520購物節(jié)”來臨之際，湖南檳榔龍頭企業(yè)“湖南口味王集團(tuán)有限責(zé)任公司”（以下簡(jiǎn)稱“口味王”）的“擦邊球”營銷活動(dòng)，再度在湖南邵陽，河南駐馬店，浙江臺(tái)州、嘉興等地市，以及眾多年輕人聚集的短視頻平臺(tái)抖音上“復(fù)活”。
“檳榔配煙法力無邊”再現(xiàn)抖音平臺(tái) 活動(dòng)累計(jì)播放超800萬次
5月20日當(dāng)天，記者登錄抖音平臺(tái)時(shí)發(fā)現(xiàn)，在口味王擁有35.7萬粉絲的官方賬號(hào)下，一條題為“口味王520全城show愛”短視頻挑戰(zhàn)賽的短視頻被置頂。點(diǎn)開這條視頻，記者發(fā)現(xiàn)抖音用戶參與這一活動(dòng)的流程如下：
第一步，打開抖音搜索話題，找到話題“#520全城show愛”，點(diǎn)擊進(jìn)入；第二步，點(diǎn)擊參與，上傳或拍攝短視頻；第三步，在標(biāo)題中帶上“#520全城show愛”話題發(fā)布視頻進(jìn)行傳播，即參與成功。
記者發(fā)現(xiàn)，短視頻最后顯示“參與成功”時(shí)，屏幕上飛出了大量紅包圖案。據(jù)抖音“#520全城show愛”這一主題下的介紹，凡參與“口味王520全城show愛”活動(dòng)的用戶，都有機(jī)會(huì)“贏萬元現(xiàn)金、品牌金戒”。
為了贏得上述獎(jiǎng)勵(lì)，積極參與的抖音用戶們也各顯神通：一條短視頻中，一位年輕靚麗的女士一手拿著多包“口味王”的檳榔產(chǎn)品，一邊大嚼檳榔，還配上解說道“檳榔配煙，法力無邊”；另一條視頻中，一位男士通過用“口味王”檳榔成功求婚的故事劇情，最后帶出了字幕“看來沒有什么是一包‘和成天下’（口味王旗下一檳榔品牌）不能解決的”。
截至5月20日，“口味王”這一營銷活動(dòng)下的短視頻播放量高達(dá)800萬次以上。
此外，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，早在《通知》下發(fā)剛剛一個(gè)多月的4月下旬，口味王就開始在湖南邵陽、河南駐馬店、浙江臺(tái)州、嘉興等地，舉辦了大量“頒獎(jiǎng)典禮”、“晚會(huì)”等名目的與“廣告禁令”打擦邊球的線下營銷活動(dòng)。
圖片來源：搜狐網(wǎng)文章《口味王檳榔520愛心總動(dòng)員頒獎(jiǎng)典禮太康站金戒傳情醉太康》
檳榔廣告禁令背后：“一級(jí)致癌物”檳榔與“湖南特色腫瘤”口腔癌
在今年3月湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)下發(fā)《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》后，即有媒體記者采訪協(xié)會(huì)會(huì)長楊勛，問及“發(fā)布《通知》是否與長期以來公眾對(duì)檳榔致癌的質(zhì)疑聲有關(guān)”，盡管楊勛當(dāng)時(shí)回復(fù)稱“禁止發(fā)布廣告的初衷是規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，與其他因素沒有直接關(guān)系”，然而毋庸置疑的是，國際衛(wèi)生組織及國家食藥監(jiān)部門對(duì)檳榔“致癌物”的認(rèn)定，以及國內(nèi)口腔醫(yī)學(xué)界對(duì)檳榔產(chǎn)業(yè)的抵制，還是對(duì)檳榔行業(yè)協(xié)會(huì)及相關(guān)企業(yè)，造成了極大輿論壓力。
在今年4月“第25屆全國腫瘤防治宣傳周活動(dòng)”期間，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者赴湖南長沙，采訪了長期研究“檳榔與口腔癌關(guān)系”的中南大學(xué)湘雅醫(yī)院口腔頜面外科教授、湖南口腔醫(yī)學(xué)會(huì)會(huì)長翦新春教授，以及中南大學(xué)湘雅醫(yī)院口腔頜面外科主任，湖南省口腔醫(yī)學(xué)會(huì)副會(huì)長兼秘書長蔣燦華。兩位專家均表示：檳榔是一級(jí)致癌物，這是得到國際衛(wèi)生組織與中國國家食藥監(jiān)總局共同確認(rèn)的。
據(jù)翦新春教授介紹，早在2003年，世衛(wèi)組織就已經(jīng)把檳榔定為與砒霜同一等級(jí)的“一級(jí)致癌物”，至2012年，更是明細(xì)的列明了“檳榔果”、“含煙草的檳榔嚼塊”、“不含煙草的檳榔嚼塊”，均為“一級(jí)致癌物”；到了2017年，中國國家食藥監(jiān)總局在公布致癌物清單時(shí)，也將檳榔果列入“一級(jí)致癌物”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 口味王 |
