近日，網(wǎng)易考拉工廠店推出頤和園“游龍御舟”冰粽禮盒，在端午節(jié)到來之際，傳承傳統(tǒng)文化，傳揚國風(fēng)之美。據(jù)了解，雙方合作的美妝系列、數(shù)碼系列產(chǎn)品已在開發(fā)中，未來網(wǎng)易考拉工廠店將在頤和園合作方北京中創(chuàng)文旅文化發(fā)展有限公司的協(xié)助下，在產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、傳統(tǒng)文化傳播上展開更深入的合作。

　　近年來，伴隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人們對精神文化需求的不斷提升，中國傳統(tǒng)美學(xué)蔚然成風(fēng)，“中國風(fēng)”已成廣受年輕人喜愛的風(fēng)格之一。越來越多的消費者希翼通過消費商品的符號意義來打造個人的符號風(fēng)格，消費關(guān)注已從商品本身轉(zhuǎn)移到商品背后的文化內(nèi)涵。

　　作為中國保存最完整的皇家御苑，被譽(yù)為“皇家園林博物館”的頤和園，因其獨特重要的歷史地位與珍貴的館藏文物，成為中國最著名的“皇家IP”之一。此次，頤和園“游龍御舟”冰粽禮盒，創(chuàng)作靈感來源于清代著名宮廷畫家郎世寧所作的《雍正十二月行樂圖·五月競舟》。畫作描繪了端午佳節(jié)，雍正帝在皇家御苑觀看龍舟競演的盛況。十?dāng)?shù)艘宮廷龍舟爭渡，旌旗獵獵，鼓聲不絕，洋溢著古時節(jié)日歡悅祥和的氣氛。畫作制成禮盒，為端午佳節(jié)增添了美好的寓意。

(郎世寧《雍正十二月行樂圖·五月競舟》局部)

　　中國已是制造業(yè)第一大國，中國制造產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級離不開更多文化和創(chuàng)意思維的注入，網(wǎng)易考拉工廠店布局文化IP產(chǎn)品，旨在為全球工廠注入更多創(chuàng)意能量，亦滿足用戶日益增長的對文化和審美的需求。

　　“游龍御舟”冰粽禮盒背后的制造商工廠“約海姆”擁有近10年的休閑食品生產(chǎn)經(jīng)驗，是中國休閑食品頂尖工廠之一，尤其在糯米糕點領(lǐng)域居于中國領(lǐng)先，是迪士尼、哈根達(dá)斯、五芳齋等國內(nèi)外知名食品品牌的合作伙伴。“無論是在食品工藝標(biāo)準(zhǔn)上、食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)還是現(xiàn)代化水平上，這家工廠都是行業(yè)頂尖的。他們常年為國內(nèi)外知名食品品牌代工。”網(wǎng)易考拉工廠店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“像這樣優(yōu)秀的工廠在中國還有很多，我們希望通過與頤和園這樣世界級IP的合作，為制造業(yè)賦能文化和創(chuàng)意的力量。”

　　據(jù)了解，為讓更多消費者可享受到“游龍御舟”冰粽禮盒的美味，5月17日至5月20日將有2件8折3件7折優(yōu)惠。更有更多精美端午禮盒，將成為端午節(jié)之際送親朋好友的優(yōu)質(zhì)之選。

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