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事實(shí)上，酒鬼酒銷售費(fèi)用2018年就出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，該項(xiàng)費(fèi)用高達(dá)3.46億元，同比猛增68.4%。根據(jù)2018年財(cái)報(bào)，酒鬼酒去年加大了戰(zhàn)略單品在央視等主流媒體、高效平臺(tái)和重點(diǎn)場(chǎng)景的廣告宣傳，酒鬼酒戰(zhàn)略單品9次登上上合組織青島峰會(huì)、博鰲企業(yè)家論壇等國(guó)事盛宴，兩次亮相聯(lián)合國(guó)國(guó)際盛會(huì)等。
4月17日，長(zhǎng)江商報(bào)記者就此次公告的相關(guān)問題，向酒鬼酒董秘辦發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。
高管辭職孫公司破產(chǎn)
4月8日晚間，酒鬼酒公告稱，公司收到河南省延津縣人民法院下達(dá)的民事裁定書，公司控股子公司酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司的2家控股子公司終止重整程序，宣告破產(chǎn)，這也意味著上述2家公司結(jié)束了近兩年的破產(chǎn)歷程。
值得注意的是，宣告破產(chǎn)的當(dāng)天，酒鬼酒還發(fā)布了人事變動(dòng)公告。因工作變動(dòng)原因，李士祎申請(qǐng)辭去所任的公司董事、副董事長(zhǎng)職務(wù)以及公司董事會(huì)專門委員會(huì)相關(guān)職務(wù)，辭職生效后李士祎將不再擔(dān)任酒鬼酒的任何職務(wù)。
就在李士祎辭職前夕，酒鬼酒剛提出了重回白酒一線陣營(yíng)、短期銷售目標(biāo)是30億元，中期銷售目標(biāo)是50億元，未來則是100億元的遠(yuǎn)期目標(biāo)。
不過，即便是“短期目標(biāo)”，與其2018年實(shí)際成績(jī)相比，仍差了近20億元，2018年年度報(bào)告顯示，酒鬼酒營(yíng)業(yè)收入為11.86億元。
值得一提的是，2018年，酒鬼酒全面推動(dòng)內(nèi)參系列發(fā)展，并于2018年末成立了內(nèi)參酒銷售公司，被業(yè)界視為向高端市場(chǎng)發(fā)力的重要舉措。
近期召開的2019公司戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，內(nèi)參酒銷售公司總經(jīng)理王哲表示，內(nèi)參酒短期要做到30億以上的銷售規(guī)模，進(jìn)入中國(guó)高端白酒第一陣營(yíng)，長(zhǎng)期目標(biāo)是把內(nèi)參酒打造成為百億級(jí)單品。
然而，2018年，酒鬼酒旗下內(nèi)參系列貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入不足2.45億元，距離30億元目標(biāo)，還有很長(zhǎng)一段路要走。
事實(shí)上，目前白酒行業(yè)百億軍團(tuán)，僅有茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、瀘州老窖四家。
白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說道，“中糧入主后酒鬼酒忙于人事調(diào)整，加上塑化劑風(fēng)波影響仍在，因而叫停了酒鬼酒的全國(guó)化進(jìn)程。而其他區(qū)域酒企包括今世緣、古井等在2016年開始進(jìn)行全國(guó)化布局，酒鬼酒此時(shí)提出‘重回一線’、布局全國(guó)已經(jīng)很晚了，錯(cuò)過了全國(guó)化的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。”
在他看來，“中國(guó)白酒消費(fèi)絕對(duì)量下降，品牌與品質(zhì)回歸時(shí)代下，酒鬼酒50億與百億計(jì)劃需要更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，不是短期內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)的。”
來源：長(zhǎng)江商報(bào) 記者 張璐 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 酒鬼酒 |
