近日，鄧韓貝（dunnhumby）宣布正式成為微信支付的品牌服務商。鄧韓貝將與微信支付深度合作，共同打造大數(shù)據(jù)時代品牌落地零售商的精準營銷創(chuàng)新模式。這一合作的達成將有利于鄧韓貝融合尖端的顧客數(shù)據(jù)科學技術(shù)，加速推出360度全渠道媒體解決方案。

　　雙方合作的結(jié)晶之一，即年初牽手某知名快消品牌通過門店3-5公里內(nèi)流量，招募新客落地零售門店的案例（“附近發(fā)券”）。鄧韓貝負責打前站，基于會員消費數(shù)據(jù)、購物籃數(shù)據(jù)、人群畫像等分析，為零售商全國每一個門店挑選好最適合被本次活動曝光的種子人群。微信支付負責后續(xù)落地，確保被圈定的人群在相應門店3-5公里內(nèi)支付完成后實打?qū)嵖吹狡毓狻?/p>

　　除去營銷活動內(nèi)容本身所具備的吸引力——品牌大范圍滿減促銷，讓所有項目參與者為之振奮的成果在于，零售商種子人群的領(lǐng)券率、核銷率足足是控制組（非活動人群）的7倍。線下交易數(shù)據(jù)的價值被充分利用，品牌的促銷活動的效率和銷售業(yè)績得到提升。

　　數(shù)據(jù)科學專家鄧韓貝和微信支付走在一起是偶然也是必然。營銷戰(zhàn)場上的挑戰(zhàn)沒有終點，消費者每天被各式各樣的品牌廣告包圍，自然會選擇性忽視他們不感興趣的信息，同時對各式視聽上的刺激越來越習以為常。如今，單一“內(nèi)容為王”的時代已經(jīng)結(jié)束，大數(shù)據(jù)賦能的多觸點全渠道廣告才能為消費者打造卓越的千人千面的購物體驗，讓最正確的內(nèi)容在最正確的時間展現(xiàn)給最正確的顧客，使不同的優(yōu)惠券精準觸達品牌各類目標及潛在顧客，數(shù)倍提升品牌營銷活動新客招募、老客維護、喚醒沉睡顧客的效果。

　　成為微信支付的品牌服務商，幫助鄧韓貝為零售商和品牌商對顧客到店前、店內(nèi)購物中、結(jié)賬離店前的廣告營銷創(chuàng)造一個完整的閉環(huán)。“附近發(fā)券”在門店3-5公里內(nèi)對潛在精準顧客派發(fā)最合適的優(yōu)惠券，實現(xiàn)招募新客引流；“掃碼領(lǐng)券”的二維碼位于貨架旁，為到店顧客展示產(chǎn)品專屬優(yōu)惠券，以提高購物籃客單價；“支付有禮”是指那些在收銀臺支付完成頁面出現(xiàn)的單品、系列優(yōu)惠券，吸引顧客再來再買、多多復購；“社交立減金”是品牌對精準顧客發(fā)放的分享后才可領(lǐng)取的優(yōu)惠券，不僅能吸引種子用戶光臨采買，還能依托微信強大的社交生態(tài)系統(tǒng)，讓他們的朋友也駐足門店買上一波優(yōu)惠商品…

　　在未來的戰(zhàn)略合作中，鄧韓貝將與微信支付共同成長，基于零售商的海量數(shù)據(jù)，對顧客購物行為進行深度挖掘分析，借助微信支付強大的傳播能力和優(yōu)異的社交生態(tài)環(huán)境，為消費者打造卓越的全渠道消費體驗，為零售商提高生產(chǎn)效率、降低運營成本、增強營收能力，為廣告品牌商提供以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的品效合一的營銷推廣方案及落地服務，為中國零售行業(yè)的發(fā)展與變革助力。

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