眾所周知，小米除了自己做產(chǎn)品，還打造了強(qiáng)大的小米生態(tài)鏈，不斷涉足各種新領(lǐng)域，用“挖寶”的方式，孵化了一大批品質(zhì)與性價比都非常出色的智能硬件產(chǎn)品。一時間，入選小米生態(tài)鏈的品牌成為“感動人心，價格厚道”的代名詞。
目前，又一家來自日本的低調(diào)品牌COSBEAUTY被小米生態(tài)鏈“挖寶”，居然一亮相，就上線了小米平臺的王牌爆款資源——小米眾籌。
作為小米生態(tài)鏈上的關(guān)鍵一環(huán)，小米公司旗下的眾籌模式平臺，小米眾籌為智能硬件產(chǎn)品項目發(fā)起者提供籌資、投資、孵化、運營一站式綜合眾籌服務(wù)，堅持做感動人心、價格厚道的好產(chǎn)品。在準(zhǔn)入門檻、標(biāo)準(zhǔn)及審核機(jī)制方面，小米眾籌極為嚴(yán)苛。
首先，選品組會在同類的品牌里甄選出好幾款熱門產(chǎn)品，進(jìn)行多個維度的評選打分，選出最好的一款。然后再給到產(chǎn)品評測組，經(jīng)過產(chǎn)品技術(shù)審核、功效審核、內(nèi)部的團(tuán)隊的體驗內(nèi)測、到實地工廠的審廠等等，在層層篩選后，全部合格的產(chǎn)品及品牌才能入駐小米眾籌。
這家COSBEAUTY品牌，一家在國內(nèi)沒怎么做營銷的品牌，憑什么從7家大熱的脫毛儀品牌中脫穎而出， 一亮相就獲得了小米眾籌的獨家青睞呢?甚至連小米有品的總經(jīng)理高自光，也在COSBEAUTY脫毛儀于小米眾籌上線期間，連發(fā)兩條微博為產(chǎn)品打call。
COSBEAUTY為何結(jié)緣“營銷老司機(jī)”小米?
深挖之下，才發(fā)現(xiàn)原來這個家用美容儀品牌，雖然在國內(nèi)不懂做營銷，很少打廣告，產(chǎn)品卻很有料。
2013年，COSBEAUTY可思美創(chuàng)立于日本，專注于提供高科技美容美體產(chǎn)品及儀器解決方案，在東京、深圳分別設(shè)有產(chǎn)品設(shè)計中心和硬件研發(fā)中心。她自帶“工匠”基因，對產(chǎn)品精益求精，千錘百煉打造與消費者需求相契合的完美產(chǎn)品，同時她又融合了中國先進(jìn)的智能技術(shù)，倡導(dǎo)“因美而生，以智慧科技觸發(fā)美麗新生”，為美洲、歐洲、中東、東南亞、中國、日本等地消費者帶來智慧美膚的生活方式。
產(chǎn)品質(zhì)量卓越，但因宣傳方式低調(diào)，中國的大眾消費者對COSBEAUTY知之甚少。畢竟在混亂的市場環(huán)境里，沒有明星代言，沒有廣告，就沒有大眾關(guān)注度 ，直到小米眾籌團(tuán)隊的深挖 。
但低調(diào)做產(chǎn)品的COSBEAUTY為何會與小米眾籌結(jié)緣?
都說小米是營銷界老司機(jī)，一點不為過。從饑餓營銷、明星效應(yīng)，再到創(chuàng)始人雷軍的一言一行，小米大多時候都被暴露在閃光燈下。但是小米的厲害之處不僅如此，小米生態(tài)鏈下的“挖寶團(tuán)隊”也有著狠毒精準(zhǔn)的眼光。它們的涉獵范圍甚至涉及到了海外。18年底，小米生態(tài)鏈團(tuán)隊的人在日本發(fā)現(xiàn)了COSBEAUTY，
COSBEAUTY品牌多年來一直在美容行業(yè)深耕細(xì)作，靠口碑取勝，很少有營銷活動，非常低調(diào)。但是在做產(chǎn)品上，卻是很高調(diào)。
FDA權(quán)威加持 將脫毛儀做到極致的“匠心“
與市面上大多數(shù)美容儀不同，COSBEAUTY脫毛儀堅守“產(chǎn)品第一”，且通過了有“美國人健康守護(hù)神”之稱的FDA權(quán)威認(rèn)證，即美國最高級別認(rèn)證。不同于CE、3C、ISO安全認(rèn)證，F(xiàn)DA認(rèn)證屬于醫(yī)療級別，除了常規(guī)的質(zhì)量安全，還要反復(fù)認(rèn)證使用效果，持續(xù)對2-3萬人使用產(chǎn)品后的143個關(guān)鍵檢測點位做3-7年臨床檢測，嚴(yán)格確保出光、濾光、能量密度等各項標(biāo)準(zhǔn)達(dá)標(biāo)。
截止2018年，全球取得FDA認(rèn)證的脫毛儀產(chǎn)品僅有12款，而COSBEAUTY以出色的產(chǎn)品質(zhì)量成功拿下2個FDA認(rèn)證，是真正讓消費者可放心選購的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
海外市場表現(xiàn)搶眼：深受多國消費者喜愛
放眼國際市場，COSBEAUTY脫毛儀表現(xiàn)也十分搶眼，得到了日本、德國、美國等消費者的一致認(rèn)可。它曾創(chuàng)下連續(xù)2個月霸占樂天銷售排行榜第一的記錄，同時在權(quán)威美容點評網(wǎng)站cosme穩(wěn)占脫毛類產(chǎn)品榜首。2019年3月，COSBEAUTY日本大阪旗艦店順利開業(yè)，同期創(chuàng)始人L ewis Huang接受了日本東京電視臺《日經(jīng)》欄目的專訪。
與此同時，COSBEAUTY全品類進(jìn)駐QVC德國站，這與博朗、科勒等國際大牌如出一轍。品牌負(fù)責(zé)人表示，QVC身為全球最大的電視與網(wǎng)絡(luò)的百貨零售商，準(zhǔn)入門檻與質(zhì)量要求極高，而COSBEAUTY完全符合QVC對質(zhì)量、價值、便利的要求，并順利通過QVC質(zhì)量保證實驗室含測試、審核、檢查在內(nèi)的多項高標(biāo)準(zhǔn)檢測，是目前唯一一個全品類入駐的智能美容儀品牌。
反其道行之 COSBEAUTY贏在“低調(diào)走心”
環(huán)顧如今的美容儀行業(yè)，可以用“魚龍混雜”四字形容：幾乎所有的品牌都在花高價請明星代言、做五花八門的營銷活動、制造嘩眾取寵的噱頭，卻將產(chǎn)品質(zhì)量和安全性能拋之腦后……如此本末倒置的“營銷”不僅造成了同質(zhì)化的宣傳效果，無益于品牌形象提升，而且讓消費者陷入了處處皆路但不知哪條路能通向羅馬的尷尬境地，不得不練就一雙“火眼金睛”，避開商家設(shè)置的種種圈套。
而COSBEAUTY反其道行之，專注于產(chǎn)品本身，淡化營銷活動，以“低調(diào)走心”備受海外消費者推崇。
正是看中這一點，在低調(diào)營銷背后，COSBEAUTY擁有的“匠心”精神，COSBEAUTY脫毛儀歷經(jīng)3個月，PK掉了其他家熱門脫毛儀品牌，4月16日，順利在小米有品APP平臺的小米眾籌上線。攜手立志做“感動人心，品質(zhì)出色“的小米，一起為中國愛美女性帶來良心品質(zhì)的好產(chǎn)品。
搜索更多:
