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營收增速放緩、營銷費用高企，新氧商業(yè)模式待改善
資料顯示，新氧成立于2013年，是一家主打“社區(qū)+電商”的醫(yī)美平臺。目前，其主營的美容整形電商業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋到中國、韓國、日本、新加坡、泰國5國的351座城市。2017年新氧線上交易額超60億元，同比增長300%。
在營收方面，新氧近三年基本實現(xiàn)翻倍式增長。據(jù)招股書顯示，該公司近三年總營收從2016年的0.49億元升至2017年的2.59億元，到2018年，公司總營收進一步增長至6.17億元。
從營收結(jié)構(gòu)看，新氧的營收主要由兩大板塊組成，一是信息服務(wù)（醫(yī)美機構(gòu)廣告），二是預(yù)訂服務(wù)（交易抽傭）。2016年和2017年，這兩項服務(wù)在總營收中的占比幾乎各半，而在2018年，預(yù)定服務(wù)營收的占比縮減至32.7%，信息服務(wù)的營收占比則提升至62.3%。
雖然近三年新氧的營收總額逐年遞增，但從增速來看，其已經(jīng)陷入增長乏力的窘境。2017年公司營收同比增速為428%，2018年的營收增速大幅下滑至138%。再對比新氧2017年Q1以來的季度收入變化，最新季度2018年Q4的同比增速已經(jīng)降到100%以下，環(huán)比增速甚至已降至不足10%。
與此同時，新氧還面臨營銷費用高企的問題。2018年，該公司年度營銷費用為3.06億，占公司收入的一半。這意味著，新氧在廣告方面投入較高。
易觀互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域分析師陳喬珊表示，“由于整個人口紅利的大環(huán)境放緩，獲取單個用戶的成本在提高，新氧需要通過廣告投入等營銷方式去獲取更多的用戶，所以公司必須要去創(chuàng)造其他的營收，以此來跟用戶成本做對沖。”
陳喬珊認為，隨著整個大環(huán)境的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)人口流量增長趨緩，新氧單靠現(xiàn)在的商業(yè)模式很難維持現(xiàn)有的營收增長，也難以去支撐未來企業(yè)的發(fā)展。目前新氧和整個行業(yè)面臨的情況是平臺流量在下滑，販賣流量的模式需要尋求新的增量市場，平臺需要逐步轉(zhuǎn)型。
來源: 藍鯨財經(jīng)記者工作平臺 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 新氧 |
