|
三年研發(fā)費用僅占格力的25%
相對于格力在一二線城市的霸主地位，以及美的要做全家電的市場策略，奧克斯避開了龍頭布局，崛起于三四線市場，一定程度上避免了擠壓和競爭。
那么，憑借銷量數(shù)據(jù)，奧克斯空調會如市場所言超越美的、成為格力的威脅嗎？
香頌資本執(zhí)行董事長沈萌認為：“有不少聲音缺乏嚴肅的市場分析，就像股市上漲就敢喊出5000點不是夢。誰能超越誰、誰會對標誰，對企業(yè)來說不應該成為自己的目標，每一個企業(yè)應該都更注重自身產品質量和滿足不斷變化的消費需求。”
畢竟，白色家電講究實用性和壽命，質量尤為關鍵。同時，在研發(fā)實力上，可見企業(yè)后勁。然而，長江商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，奧克斯企業(yè)整體實力也比較雄厚，近3年以來，奧克斯累計研發(fā)投入超過30億元，其中包括奧克斯研發(fā)中心6億多、日本研發(fā)中心頂級專家50多人的資金投入、實驗室的建立、模具中心投入、新產品的推出等。
但是對比來看，奧克斯的研發(fā)費用則相對薄弱。從研發(fā)投入來看，格力空調近年來研發(fā)投入均超過40億元，三年累計超過120億。也就是說，奧克斯三年研發(fā)費用僅占格力的25%。
更糟糕的是，奧克斯曾因為專利問題多次和格力美的吃上官司，而公開資料顯示多是以敗訴結局。
沈萌也指出：“空調行業(yè)紅海競爭，缺乏更新?lián)Q代的根本性變化。奧克斯通過廣告可以形成品牌形象，但難以找出與其他品牌的差異化優(yōu)勢。”
來源：長江商報 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 奧克斯 |
