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4月3日訊，“勁酒雖好，可不要貪杯”，憑借著讓人印象深刻的廣告詞保健酒巨頭勁酒獲得了巨大成功，早早躋身躋身百億營收行列，巔峰時占據(jù)了保健酒市場三分之一的市場份額，不過在小酒崛起與白酒巨頭殺入保健酒市場的重壓下，勁酒這一保健酒老大的焦慮也在加劇。日前勁牌有限公司近日下發(fā)調(diào)價通知，對中國勁酒系列產(chǎn)品的終端價格體系進行了統(tǒng)一調(diào)整，分析人士指出，勁酒最大的危機在于，原來的消費群體逐漸被葡萄酒、白酒、啤酒侵蝕，新的消費群體對保健功能的酒還有著疑慮。
勁酒時隔兩年半提價
中國網(wǎng)財經(jīng)記者日前獲悉，勁牌有限公司近日下發(fā)調(diào)價通知，對中國勁酒系列產(chǎn)品的終端價格體系進行了統(tǒng)一調(diào)整，通知要求，125mL35度中國勁酒流通渠道售價不得低于15元/瓶，258mL35度中國勁酒流通渠道售價不得低于28元/瓶，520mL35度中國勁酒流通渠道售價不得低于50元/瓶，520mL35度盒裝中國勁酒流通渠道售價不得低于55元/瓶。此外，在餐飲渠道，勁牌公司要求，125mL35度中國勁酒終端售價不得低于18元/瓶，258mL35度中國勁酒終端售價不得低于32元/瓶，520mL35度中國勁酒終端售價不得低于59元/瓶，520mL35度盒裝中國勁酒終端售價不得低于68元/瓶。
對于提價原因，勁酒相關(guān)負責人對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，產(chǎn)品改進相應(yīng)帶來產(chǎn)品成本的上漲，同時近年來因藥材、原料、包裝、物流、人力等成本不同程度上漲，勁酒的生產(chǎn)成本也大幅提升。“為保證在競爭日益激烈的市場中可持續(xù)發(fā)展，為消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品，更好的服務(wù)于廣大消費者，經(jīng)過廠家反復研究，本次適當上調(diào)了中國勁酒系列產(chǎn)品的價格。”
近幾年，勁牌旗下產(chǎn)品小幅度上調(diào)價格時，對外均歸因于受原材料上漲影響。上一次公開調(diào)整價格是在2016年12月，公司對旗下勁酒系列125ml、258ml、520ml等共8款產(chǎn)品的終端供價進行提價。酒類行業(yè)研究員歐陽千里對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，勁酒提價諸如當年區(qū)域酒企主流大單品提價一樣，由于人工、酒瓶、原料及營銷等成本都在增加，外加消費升級的風口，消費價格區(qū)間在整體上移，所以勁酒提價是順勢而為。
保健酒老大業(yè)績增速放緩
時隔兩年半再度提價，折射出保健酒老大的業(yè)績焦慮癥，勁酒仍然是保健酒行業(yè)市場份額最高的龍頭老大，椰島鹿龜酒、張裕三鞭酒、竹葉青、寧夏紅、五糧液黃金酒、茅臺白金酒等品牌維持在第二集團
在2017年躋身百億營收俱樂部之后，勁酒的業(yè)績壓力陡增。截止到2018年，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、牛欄山、汾酒、古井這7家上市酒企，加上劍南春、勁牌、郎酒，百億俱樂部已經(jīng)有10位高端會員，其中勁酒被譽為是“靠賣十元酒賣出百億營收額的奇跡”，不過自2018年起，勁酒業(yè)績增速出現(xiàn)了下滑。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 勁酒 |
