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優(yōu)勢(shì)變掣肘
MUJI無(wú)印良品在上述將商品改成“中國(guó)尺寸”的公眾號(hào)推文中提到，MUJI無(wú)印良品的家具在日本有口皆碑，可到了中國(guó)卻變得有些“水土不服”。尺寸，是MUJI無(wú)印良品“水土不服”的關(guān)鍵所在嗎？
《投資者網(wǎng)》在MUJI無(wú)印良品天貓旗艦店中發(fā)現(xiàn)，在一款銷量最高的床上用品（棉被套套裝）的評(píng)論中，有不少消費(fèi)者稱產(chǎn)品的質(zhì)量一般，面料粗糙且單薄。
此外，公開資料顯示，1月15日，香港消費(fèi)者委員會(huì)發(fā)布檢測(cè)報(bào)告稱，在檢測(cè)樣品中，MUJI無(wú)印良品一款產(chǎn)地為馬來(lái)西亞的榛子燕麥餅干的環(huán)氧丙醇和丙烯酰胺含量均為最高（環(huán)氧丙醇和丙烯酰胺具有基因毒性和致癌性）。1月18日，MUJI無(wú)印良品發(fā)布聲明稱，涉事餅干亦在中國(guó)大陸銷售，目前國(guó)際上僅歐盟對(duì)食品中的丙烯酰含量進(jìn)行限定，且香港消費(fèi)者委員會(huì)檢出的餅干中丙烯酰含量低于歐盟標(biāo)準(zhǔn)，但考慮到消費(fèi)者的顧慮，公司暫時(shí)下架該產(chǎn)品。
公司官網(wǎng)顯示，此前因公司旗下“無(wú)印良品天然水”被檢出所含“溴酸鹽”超過(guò)限量值，故母公司對(duì)2款“無(wú)印良品天然水”進(jìn)行自主召回，對(duì)同一設(shè)備生產(chǎn)的“無(wú)印良品碳酸水”一并召回，目前在中國(guó)大陸僅銷售過(guò)“無(wú)印良品碳酸水”。后經(jīng)檢測(cè)，“無(wú)印良品碳酸水”不含“溴酸鹽”，母公司亦停止召回該產(chǎn)品。
與此同時(shí)，使MUJI無(wú)印良品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)受到掣肘的還有各個(gè)生活類電商平臺(tái)和線下品牌門店的夾擊。
良品計(jì)畫官網(wǎng)顯示，MUJI無(wú)印良品始終堅(jiān)持“精選材質(zhì)、修改工序和簡(jiǎn)化包裝”三個(gè)基本原則。MUJI無(wú)印良品于2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以“極簡(jiǎn)優(yōu)質(zhì)”在市場(chǎng)引領(lǐng)出一股風(fēng)潮，受到消費(fèi)者青睞，亦被眾多品牌所學(xué)習(xí)和模仿。
MUJI無(wú)印良品中國(guó)總部對(duì)《投資者網(wǎng)》表示，在這個(gè)世界上有很多希望學(xué)著別人做產(chǎn)品的公司，但是做出來(lái)的產(chǎn)品，可能只是像而已。MUJI無(wú)印良品產(chǎn)品的理念、背后的故事和產(chǎn)品的開發(fā)，都是和其他品牌不一樣的。
網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品、蘇寧極物等電商平臺(tái)和名創(chuàng)優(yōu)品、諾米家居（NOME）等線下品牌門店都欲在家居市場(chǎng)分一杯羹。有業(yè)內(nèi)人士稱，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)利用電商模式改變供應(yīng)鏈降低成本，實(shí)行高性價(jià)比，在互聯(lián)網(wǎng)渠道比MUJI無(wú)印良品的擴(kuò)張更為猛烈，對(duì)MUJI無(wú)印良品的沖擊很大。
對(duì)于上述中國(guó)既存門店的同比銷售額出現(xiàn)回落，MUJI中國(guó)總部對(duì)《投資者網(wǎng)》表示，主要原因在于熱銷商品出現(xiàn)斷貨以及供應(yīng)鏈出現(xiàn)問題致使公司沒有及時(shí)全部實(shí)現(xiàn)追加訂貨，造成商品庫(kù)存量不足，影響了銷售。對(duì)此供應(yīng)鏈存在何種缺陷以及未來(lái)將如何具體改進(jìn)，MUJI中國(guó)總部表示需要時(shí)間進(jìn)行問題確認(rèn)，未能給予《投資者網(wǎng)》回復(fù)，未來(lái)公司將以此為鑒，繼續(xù)提升商品庫(kù)存管理、銷售計(jì)劃等管理精度以滿足顧客所需。
而在線上渠道方面，MUJI無(wú)印良品還存在著品牌之爭(zhēng)。《投資者網(wǎng)》在電商平臺(tái)搜索“無(wú)印良品”時(shí)出現(xiàn)一家經(jīng)過(guò)認(rèn)證的名為“無(wú)印良品旗艦店”的品牌，但后續(xù)發(fā)現(xiàn)此品牌并非“MUJI無(wú)印良品”�！锻顿Y者網(wǎng)》向MUJI中國(guó)總部提出該店是否造成侵權(quán)，MUJI中國(guó)總部回復(fù)稱對(duì)其不予置評(píng)。此外，MUJI中國(guó)總部聲明，其中國(guó)大陸的線上渠道僅有MUJI無(wú)印良品官網(wǎng)商城京東旗艦店及天貓旗艦店。 （思維財(cái)經(jīng)出品）
來(lái)源：《投資者網(wǎng)》陳婷 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 無(wú)印良品 |
