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繼2016年實現(xiàn)扭虧后，霸王集團在2018年再度陷入虧損。
日前披露的2018年業(yè)績公告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入2.94億元，錄得公司擁有人應(yīng)占溢利虧損119.6萬元，同比分別增長11.2%和-106.22%。
2018年，公司來自電商渠道的收入突增至1.6億元，同比增長54.3%，已撐起公司收入的半邊天，這也導(dǎo)致促銷費用及物流成本大幅增加，其收入上升幅度被傳統(tǒng)渠道銷售收入的下降部分抵減。
線上的“霸王”
霸王集團披露2018年業(yè)績公告顯示，來自電商渠道的銷售收入為1.60億元，同比增長54.2%，占比公司營業(yè)收入的54.42%。
雖然電商板塊的收入大幅增長，但遠沒有達到公司預(yù)期。
2017年12月27日，公司舉行電商部誓師大會，給2018年電商銷售收入定下超2億元的目標。
確定翻倍的銷售目標，或與2017年電商業(yè)績飆漲有關(guān)。當年，公司的電商渠道銷售收入實現(xiàn)1.04億元，同比增長235.5%。
另外一個原因是，傳統(tǒng)渠道銷售收入持續(xù)下降，2017年和2018年，來自傳統(tǒng)銷售渠道的收入分別下降12.30%和18.29%。
公司亟待電商板塊助力公司扳回一局，電商板塊被重度加碼。
此前，這是霸王的短板。公司首席執(zhí)行官陳正鶴曾對外稱，公司一個很大的失誤是對電商的重視程度不夠，錯過了電商發(fā)展的最好時機，“當時還只是派一個搞電腦技術(shù)的員工去管電商，現(xiàn)在想來都覺得不可理喻。”
2016年，陳正鶴走馬上任，電商板塊業(yè)績才見起色。硬幣的另一面是，公司的銷售及分銷開支增幅較大。
2017年，公司銷售及分銷開支增加0.94億元，同比上升17%，主要原因是公司在多個電商平臺作品牌建設(shè)的廣告費用上升，及當年電商銷售額的大幅增長帶來運輸費用上升。2017年，銷售及分銷開支占營收比重由2016年的30.3%增至2017年的35.5%。
2018年，公司銷售及分銷開支增至1.13億元，同比增長21%，原因和2017年一致，銷售及分銷開支占營收比重升至38.6%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 霸王集團 |
