隨著抖音的紅火，飯后睡前刷抖音成了不少人的習(xí)慣。

　　“一刀暴擊999級(jí)。”

　　“道士十五狗，全區(qū)橫著走。”

　　“冰霜秒全場(chǎng)，強(qiáng)！”

　　取代了過往那些有趣的內(nèi)容，大量游戲廣告在抖音上泛濫。許多重度用戶紛紛反映，抖音上的手游廣告越來越多，隨便刷幾條就會(huì)刷到。在刷的過程中一不小心點(diǎn)擊到“詳情”，還會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到下載頁。這些廣告真假難辨，讓很多用戶怨聲載道。“苦抖音游戲廣告久矣”成為不少用戶的心聲。抖音上的游戲廣告，到底呈現(xiàn)什么狀態(tài)？

　　抖音游戲廣告三大特征：多、亂、假

　　在抖音上，對(duì)手游廣告最直觀的感受就是多。為了解實(shí)際情況，筆者在抖音上進(jìn)行了試驗(yàn)。打開抖音，在刷過2-3個(gè)關(guān)注賬號(hào)視頻之后，跳出了第一個(gè)手游廣告。接下來，每隔7到8個(gè)視頻左右，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)游戲廣告。在之后的3分鐘里，又連續(xù)刷到5-6個(gè)相似的手游廣告視頻。經(jīng)過多次試驗(yàn)后，筆者總結(jié)出了規(guī)律：大概每10條抖音視頻中，就會(huì)出現(xiàn)一次游戲廣告。并且刷到的所有廣告全是游戲的，不見其他廣告主身影。

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　　這些廣告的投放還非常亂，主要表現(xiàn)在廣告投放內(nèi)容和形式的相似性上。諸如“霸業(yè)沙皇紅名.送vip”和“一刀傳世-真?zhèn)髌?rdquo;這兩個(gè)游戲廣告，雖然游戲名字不同，但投放的廣告視頻用的都是同一只，代言人也全是成龍和王寶強(qiáng)，甚至“冰霜秒全場(chǎng)”的傳播口號(hào)，都如出一轍。而這些廣告在點(diǎn)擊詳情進(jìn)入下載頁面后，都會(huì)直接引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店和AppStore下載。引流的方式一樣，只是不同的游戲名，會(huì)導(dǎo)向不同的游戲APP下載頁面。

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　　還有就是投放的廣告主真假難辨。“霸業(yè)沙皇紅名.送vip”與“霸業(yè)沙皇紅名”有什么不同？“一刀傳世-真?zhèn)髌?rdquo;又和“一刀傳世：成龍代言”有什么聯(lián)系？為什么游戲名和廣告內(nèi)容這么相似，卻不是一個(gè)廣告主，點(diǎn)進(jìn)去后導(dǎo)入的下載頁面也不一樣？

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　　由此延伸，更多的問題接踵而來：這些手游是否為同一個(gè)游戲？如果是一個(gè)游戲，是否存在過度引導(dǎo)，影響用戶決策的嫌疑？如果不是同一個(gè)游戲，那么又是否存在版權(quán)糾紛的問題？成龍代言過這么多廣告，他自己知道嗎？諸如此類的問題，抖音卻并沒解釋�；蛟S忙著收錢的抖音，不想解釋也無法解釋。

　　收割為先，用戶體驗(yàn)不敵真金白銀

　　實(shí)際上，早在2018年8月，就有多家媒體曾曝光抖音上游戲廣告泛濫的問題。在曝光之后的幾天，抖音的游戲廣告有了明顯減少，但風(fēng)頭一過，這些廣告再次回歸，甚至變本加厲，到了動(dòng)輒刷屏的程度。這讓很多用戶，對(duì)抖音慢慢開始失望。

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　　今年2月，抖音再度被揭發(fā)其上面的游戲廣告泛濫真假難分。進(jìn)入游戲后發(fā)現(xiàn)，這些從游戲界面、內(nèi)容到版號(hào)都完全一致，但部分游戲在App Store內(nèi)的開發(fā)者、游戲icon以及名稱截然不同，VIP充值后的賬單詳情頁面也顯示玩家的資金流向不同的收款方（游戲公司）。真真假假，虛虛實(shí)實(shí)，難以分辨。

　　其實(shí)，游戲廣告在抖音上的泛濫不難理解。隨著時(shí)間的推移，抖音上內(nèi)容重復(fù)老套“食之無味”，網(wǎng)紅的影響力也不如以前。加之短視頻領(lǐng)域不斷有新的產(chǎn)品出現(xiàn)，抖音的用戶流粘性和活躍度都受到挑戰(zhàn)。在這種情況下，抖音的發(fā)展規(guī)模實(shí)質(zhì)上已經(jīng)觸碰到天花板，抖音的重心也正在從擴(kuò)大規(guī)模，轉(zhuǎn)為流量收割。而游戲廣告，無疑是流量變現(xiàn)的重要一環(huán)。

　　但當(dāng)流量的收割和變現(xiàn)成為抖音的核心需求時(shí)，用戶就只能被迫放到一邊，由此導(dǎo)致的用戶體驗(yàn)下滑也成為了必然之事。在知乎上，有兩個(gè)非常熱門的話題，“你為什么卸載抖音？”、“你為什么討厭抖音”，分別有著3300和3800多個(gè)回答，兩個(gè)問題的被瀏覽數(shù)更是超過2300萬，用戶對(duì)于抖音的不滿由此可見。

　　作為一家商業(yè)公司，抖音被當(dāng)成盈利工具可以理解，但是不能把握好用戶體驗(yàn)與流量變現(xiàn)間的平衡，恐怕將面臨用戶不斷流失、產(chǎn)品走上下坡路的情況。當(dāng)然，對(duì)抖音團(tuán)隊(duì)而言，打一個(gè)時(shí)間差戰(zhàn)術(shù)，用殺雞取卵式的收割方式，在極短時(shí)間內(nèi)將過去2年所積累下來的用戶進(jìn)行反復(fù)變現(xiàn)，也不失為一個(gè)明智的選擇。（來源：慧聰網(wǎng)）

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