近日，網(wǎng)上曝出抖音網(wǎng)紅售賣高仿假名牌包，賺取暴利一事。據(jù)假貨的店鋪老板介紹，“抖音里面賣高仿的好多”，“假貨當(dāng)真貨賣，一個(gè)月就能賺一輛Q7”。在這里，原價(jià)三萬多的愛馬仕包包，只要三千塊就可以拿下，老板自信地表示可以以假亂真。

　　抖音賣假的名牌包大家并不陌生。早在一年前，抖音就被指正在成為售假商販的新陣地，假貨泛濫堪稱“售假櫥窗”。一年過去了，抖音的假貨問題不僅沒有改觀，反而變本加厲，暴露出來抖音平臺(tái)價(jià)值觀缺失下置企業(yè)社會(huì)責(zé)任于不顧的現(xiàn)狀。

　　抖音網(wǎng)紅售假月入數(shù)十萬 已成灰色產(chǎn)業(yè)鏈

　　在抖音上刷出廣告的頻率越來越高了。除了現(xiàn)金貸、游戲，更多的“大牌”美妝和包包充斥在用戶眼前，令人目不暇接。看似“物美價(jià)廉”的寶貝，再配上戲劇性的夸張演繹，心動(dòng)種草的過程只需要一瞬間。只要一時(shí)沒忍住下了單，用戶就分分鐘掉進(jìn)了假貨的陷阱。在媒體關(guān)于廣州某皮具城的暗訪調(diào)查中，抖音網(wǎng)紅的售假灰色產(chǎn)業(yè)鏈展現(xiàn)在世人面前。

　　據(jù)報(bào)道，這些售假店鋪深藏于民宅之中。在這里，專柜原價(jià)是3萬多的一款愛馬仕背包只需要十分之一的價(jià)格就可以搞定，并且店主表示“當(dāng)正品賣沒有一點(diǎn)的壓力”，包裝小票一應(yīng)俱全，就連二維碼也是可以掃描到的。店主還直接點(diǎn)明，現(xiàn)在在抖音上賣高仿的非常多，網(wǎng)紅借助自身人氣和粉絲新人，帶貨種草拿提成，輕輕松松月入幾十萬元，令人瞠目結(jié)舌。

　　以假亂真、任何國家的發(fā)票都能打印并查不出假貨、到專柜二維碼都能掃到的山寨包，在“心理素質(zhì)非常強(qiáng)”、“死的都能說成活的”的“代購”和網(wǎng)紅面前，搖身一變成了正品包，然后由抖音等平臺(tái)售賣出去，網(wǎng)紅賺錢還能拿分紅。如果不是這個(gè)視頻的流出，網(wǎng)紅們依舊在抖音上高調(diào)叫賣，抖音依舊享受著流量帶貨平臺(tái)的美譽(yù)，用戶依舊傻兮兮地將肩上的包當(dāng)成正品來呵護(hù)。在這樣一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈里，用戶成了最大的受害者。

　　假貨亂象并非孤例　抖音無價(jià)值觀下用戶遭殃

　　一直以來，抖音一直是美妝、奢侈品等消費(fèi)領(lǐng)域KOL的聚集地。他們推送高質(zhì)量的試裝、試穿內(nèi)容，吸引大量粉絲。在抖音加入“購物車”功能后，這些粉絲被轉(zhuǎn)化為消費(fèi)流量，讓KOL們名利雙收。與此同時(shí)，在金錢的誘惑下，抖音等平臺(tái)上的某些網(wǎng)紅們利欲熏心，開始將真貨換成了偽劣山寨產(chǎn)品，用違法手段獲得暴利，而抖音對(duì)此睜一只眼閉一只眼。

　　此前，抖音上就存在自制假冒化妝品、展示山寨奢侈品的視頻。售假者甚至與正品對(duì)比仿真度，公開售賣假貨。2018年12月11日，抖音向全平臺(tái)用戶開放了購物車功能，任何發(fā)布視頻大于10個(gè)且達(dá)到8000以上粉絲的實(shí)名認(rèn)證賬號(hào)都可自助申請開通抖音購物車功能。由此，在抖音售假變得更加容易。

　　據(jù)抖音此前披露的數(shù)據(jù)顯示，其平臺(tái)上的核心用戶群體以年輕人為主，而恰恰對(duì)于心智和錢包都尚未成熟的他們來說，“低價(jià)”+“大牌”組合的吸引力是最大的，這也就是售假方青睞抖音的原因之一。作為平臺(tái)監(jiān)管方，抖音不僅沒有做到對(duì)此類內(nèi)容及時(shí)審查下線，甚至還將其中一些推薦到平臺(tái)首頁，成為了售假方侵害用戶利益的幫兇。

　　年初，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，兩份文件加起來給短視頻行業(yè)劃了100條“紅線”。不過在面對(duì)史上“最嚴(yán)”新規(guī)的同時(shí)，抖音在集團(tuán)內(nèi)部還承載著營收增長、廣告增量的kpi重壓。內(nèi)憂外患之下，抖音對(duì)于流量和變現(xiàn)的追求愈加瘋狂。

　　一直以來，抖音始終都頂著“唯流量是圖”的帽子，平臺(tái)本身和用戶都對(duì)熱度與流量有著一種近乎病態(tài)的追逐。無論是平臺(tái)悄然向這些流量變現(xiàn)的黑產(chǎn)妥協(xié)，還是用戶以各種夸張內(nèi)容以博眼球，其目的都是一個(gè)“利”字。

　　追逐流量本沒有錯(cuò)，但是如果不把握好尺度，盡管一時(shí)爆款能對(duì)業(yè)績有所提升，卻失去了企業(yè)應(yīng)該時(shí)刻銘記的社會(huì)責(zé)任感。如果抖音再不正視自身社會(huì)責(zé)任感欠奉的弱點(diǎn)，仍然只顧眼前利益，罔顧用戶與產(chǎn)品體驗(yàn)，這樣的短視行為終將為日后產(chǎn)品的長遠(yuǎn)發(fā)展埋下隱患，最終將自己引向衰落。

　　來源：慧聰通信網(wǎng)

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