貼合時(shí)下年輕人偏好的“種草”、“拍照打卡”等生活方式，快消品牌開設(shè)「快閃店」，通過(guò)線下快閃體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買，已成為品牌營(yíng)銷的重要舉措。但快閃店的“臨時(shí)性”和“短期性”特點(diǎn)，使得如何快速聚集流量到店成為品牌在快閃店?duì)I銷中不可忽視的問(wèn)題，前期預(yù)熱宣傳及話題熱度引爆至關(guān)重要。

　　在過(guò)去，品牌往往在線下制造快閃事件的同時(shí)，另外撥出一部分媒體預(yù)算去打造社交媒體“爆款”話題。但隨著品效合一的聲音漸強(qiáng)，雖然在大預(yù)算的支持下短期曝光易得，但線上話題引爆實(shí)際帶來(lái)的引流到店效果較難評(píng)估，線上線下互動(dòng)脫節(jié)，單純開設(shè)線下快閃店的投入產(chǎn)出比并不理想。

　　聯(lián)合平臺(tái)將「快閃店」帶到線上，真實(shí)解決流量到店問(wèn)題

　　2018年12月安慕希與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)達(dá)成合作，在上海落地「安慕希美食學(xué)院-世界酸奶快閃體驗(yàn)店」，并嘗試美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的快閃POI（Point of Interest，興趣點(diǎn)）營(yíng)銷產(chǎn)品，開創(chuàng)性地將快閃店開到了線上，打造線上線下一體化聯(lián)動(dòng)快閃營(yíng)銷。對(duì)于品牌而言，快閃店能給到品牌集中展示產(chǎn)品和理念的特殊空間，刷新品牌認(rèn)知。而搭建線上線下一體化快閃店，更幫助品牌分享平臺(tái)線上流量紅利，在短時(shí)間內(nèi)獲得強(qiáng)曝光，直接帶動(dòng)線上口碑和線下流量的雙增長(zhǎng)，從而進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

　　在活動(dòng)期間，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)為安慕希搭建3D全景「線上快閃店」，為消費(fèi)者提供線上沉浸式漫游體驗(yàn)，結(jié)合最為大眾點(diǎn)評(píng)用戶熟知的店鋪評(píng)分、店面環(huán)境展示、快閃店地址、推薦菜、商家新鮮事、點(diǎn)評(píng)等信息板塊布局。消費(fèi)者可通過(guò)圖文標(biāo)簽與場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，深度了解活動(dòng)信息，更能瀏覽已到店體驗(yàn)過(guò)的用戶的真實(shí)探店評(píng)價(jià)，降低消費(fèi)者的到店心里成本。

　　活動(dòng)期間泛KOL造勢(shì)，以內(nèi)容反哺線下事件

　　如何引發(fā)消費(fèi)者的好奇心去主動(dòng)「探店」，是品牌快閃店贏得更大傳播勢(shì)能需要解決的核心問(wèn)題。借助美團(tuán)點(diǎn)評(píng)Food+超級(jí)平臺(tái)的屬性，平臺(tái)內(nèi)聚集了眾多“吃貨”用戶及泛KOL人群，尋店-探店-點(diǎn)評(píng)的用戶行為習(xí)慣早已養(yǎng)成，使得安慕希「線上線下一體化快閃店」獲得更多的傳播助力。

　　以“新晉網(wǎng)紅美食打卡新地標(biāo)——安慕希美食旗艦店重磅落地上海”為核心傳播信息，借助平臺(tái)的原生傳播能力和優(yōu)質(zhì)流量入口進(jìn)行線上宣傳，利用大眾點(diǎn)評(píng)APP的旗艦推廣位，為活動(dòng)造勢(shì)，從首頁(yè)搜索關(guān)鍵詞欄目條到吃喝玩樂(lè)信息流推薦廣告，全面覆蓋安慕希核心消費(fèi)人群從搜索-瀏覽到購(gòu)買-支付的用戶消費(fèi)行為全鏈路。

　　活動(dòng)期間，安慕希聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評(píng)特邀多位美食KOL探店體驗(yàn)，幫助快閃店積累真實(shí)口碑，在平臺(tái)內(nèi)產(chǎn)出眾多優(yōu)質(zhì)點(diǎn)評(píng)，促成站內(nèi)種草，進(jìn)一步助力活動(dòng)推廣。與此同時(shí)結(jié)合美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的智能信息投放系統(tǒng)，將新鮮的熱評(píng)持續(xù)推送給美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)的年輕女性用戶，傳遞好口碑，吸引更多潛在消費(fèi)者關(guān)注和前往體驗(yàn)，為線下快閃店強(qiáng)勢(shì)引流。

　　據(jù)悉，憑借線上線下一體化快閃店的開創(chuàng)性運(yùn)營(yíng)，安慕�？扉W店在活動(dòng)期間榮登“上海面包甜品熱門榜第1名”和“黃浦區(qū)面包甜品熱門榜第1名”，贏得廣泛關(guān)注。快閃POI幫助品牌積累真實(shí)好評(píng)的同時(shí)為線下快閃店帶去持續(xù)的流量。為期一個(gè)多月的「安慕希美食學(xué)院」?fàn)I銷推廣活動(dòng)最終帶來(lái)總計(jì) 5.5 億有效曝光，有效點(diǎn)擊達(dá) 660 萬(wàn)人次，上�？扉W門店僅兩周就吸引 5000 多位消費(fèi)者前往體驗(yàn)。

　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)獨(dú)創(chuàng)的「快閃POI」?fàn)I銷產(chǎn)品，亦為快閃體驗(yàn)營(yíng)銷注入了新鮮血液，未來(lái)更將融入更多功能，值得期待。

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