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募投項(xiàng)目變相炒房？
盲目擴(kuò)張電商平臺(tái)
在房地產(chǎn)市場暴利驅(qū)使之下，社會(huì)資本和民眾趨之若鶩，時(shí)下公司炒房又蔚然成風(fēng)，不少公司打著各種幌子，直接或間接地投資房地產(chǎn)行業(yè)，待價(jià)而沽，嘉曼服飾或許就是其中之一。
本次沖擊上市，嘉曼服飾擬公開發(fā)行2,700萬股，募資2.88億元，用于營銷體系建設(shè)項(xiàng)目、電商運(yùn)營中心建設(shè)項(xiàng)目、企業(yè)管理信息化項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。
在這筆募集資金中，有一部分款項(xiàng)計(jì)劃用于購置門店。
營銷體系建設(shè)項(xiàng)目投資金額1.05億元，其中建設(shè)投資5282萬元，流動(dòng)資金5219萬元，建設(shè)投資主要有門店購置及裝修費(fèi)、租賃門店裝修費(fèi)，其中門店購置及裝修費(fèi)用高達(dá)3,027萬元，占建設(shè)投資總額的57.31%。
然而嘉曼服飾有頻繁開新店、關(guān)舊店的傳統(tǒng)。2018年上半年，嘉曼服飾新開店113家，關(guān)店105家，2017年新開店235家，關(guān)店177家，2016年新開店162家，關(guān)店173家。
既然如此嘉曼服飾為何不直接租賃門店以靈活運(yùn)營企業(yè)，卻花費(fèi)巨額資金購置門店呢？
顯然，在門店的一開一關(guān)之間，所購置的店鋪轉(zhuǎn)變?yōu)楣镜墓潭ㄙY產(chǎn)，可隨意轉(zhuǎn)賣。
而嘉曼服飾頻繁關(guān)店，是否因其品牌并不受市場歡迎？
自2013年開始，嘉曼服飾開始發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)，通過唯品會(huì)、天貓、京東等電子商務(wù)平臺(tái)建立線上直營銷售渠道。
據(jù)《壹財(cái)信》統(tǒng)計(jì)，嘉曼服飾的自有品牌水孩兒，在京東上的預(yù)售情況卻不盡人意。
臨近2018年雙十二期間，水孩兒服飾在京東預(yù)售折扣力度很大，據(jù)水孩兒旗艦店官網(wǎng)數(shù)據(jù)，有預(yù)付15元定金可抵扣75元商品價(jià)值、購滿300享8.8折以及購滿399減30等折扣活動(dòng)�？纱藘�(yōu)惠活動(dòng)反響卻不熱烈，預(yù)售活動(dòng)即將進(jìn)入倒計(jì)時(shí)四天時(shí)，童裝也只被預(yù)定寥寥數(shù)件。
據(jù)嘉曼服飾招股書，電商運(yùn)營中心建設(shè)項(xiàng)目投資金額1.34億元，擬定在北京石景山地區(qū)購置房產(chǎn) 1,200平方米的房產(chǎn)，并對其進(jìn)行裝修改造作為公司電商運(yùn)營中心，計(jì)劃在完成投資第五年實(shí)現(xiàn)年創(chuàng)收1.8億元。
而在品牌反響并不熱烈，電商平臺(tái)銷售不算樂觀的情況下，嘉曼服飾此舉或許只是盲目擴(kuò)張。依照目前嘉曼服飾在電商平臺(tái)的表現(xiàn)來看，“創(chuàng)收1.8億元”似乎只能是徒托空言。
來源：《壹財(cái)信》南景，發(fā)自廣州 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 嘉曼服飾 |
