字節(jié)跳動(dòng)的攤子正越鋪越大。來自自媒體新商業(yè)情報(bào)NBT的消息，字節(jié)跳動(dòng)最近收購(gòu)了一家游戲公司——上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司。這是繼收購(gòu)錘子科技后，字節(jié)跳動(dòng)在收購(gòu)上的最新動(dòng)作。從2018年下半年以來，字節(jié)跳動(dòng)有三個(gè)熱點(diǎn)始終在大眾視野之中，輿論風(fēng)波也沒有平息——收購(gòu)開展新業(yè)務(wù)、融資上市、營(yíng)收。
每隔一段時(shí)間，字節(jié)跳動(dòng)就出來“打卡”賺眼球，以期望能通過不斷炒作自己，提高媒體和大眾的關(guān)注度，與當(dāng)年的樂視如出一轍。這也從側(cè)面證實(shí)了，字節(jié)跳動(dòng)正在用一切手段，刺激資本市場(chǎng)的關(guān)注。
資本強(qiáng)心劑三寶：開展收購(gòu)新業(yè)務(wù)、融資、上市
于是，字節(jié)跳動(dòng)開始了一系列的動(dòng)作，企圖通過壯大自己的體量、四處游說融資以及放出上市傳聞等，給資本市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。
從2019年“多閃”上線初始，字節(jié)跳動(dòng)在短短三個(gè)月內(nèi)，先后收購(gòu)錘子、開發(fā)搜索引擎、收購(gòu)游戲公司。此前，還有報(bào)道稱字節(jié)跳動(dòng)完成支付牌照收購(gòu)一事，后來隨即被否認(rèn)。高強(qiáng)度和高密度的推新和收購(gòu)速度，讓字節(jié)跳動(dòng)儼然成為一個(gè)名副其實(shí)的“App工廠”。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，抖音所在公司、最終受益人為張一鳴的北京微播視界科技有限公司，旗下產(chǎn)品有4款產(chǎn)品，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司旗下有7款產(chǎn)品。雖然這些產(chǎn)品并沒有在市場(chǎng)引起反響，但足以證明字節(jié)跳動(dòng)拓展的急切之心。
從投資動(dòng)態(tài)來看，字節(jié)跳動(dòng)投資了包括墨鹍科技、曉羊科技、半次元、老友科技、機(jī)器之心等共19家產(chǎn)品，發(fā)起共51起投資事件。字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)拓展和投資收購(gòu)路線，涵蓋了游戲、交友、教育、二次元、VR等多個(gè)領(lǐng)域，投資布局沒有任何規(guī)律可言。以上數(shù)據(jù)或許并不完全，但足以說明字節(jié)跳動(dòng)正在不余遺力的無序拓展。
與此形成明顯對(duì)比的，是字節(jié)跳動(dòng)的融資情況。2018年下半年，字節(jié)跳動(dòng)屢屢傳來上市消息，但最終都不了了之。去年10月，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)外稱已經(jīng)完成融資，但官方一直沒有給出具體數(shù)額。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，去年10月，字節(jié)跳動(dòng)完成40億美元的Pre-IPO輪融資，融資后估值750億美元，被業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑其中大有水分。與融資一起高調(diào)傳出的，還有字節(jié)跳動(dòng)的上市傳聞。
從2018年下半年開始，關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)的上市傳聞就一直沒有停止，二月下旬，甚至傳來字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)科創(chuàng)板上市的消息，隨后被否認(rèn)。無論是從急切的業(yè)務(wù)布局、慌亂毫無章法的產(chǎn)品投資，還是頻頻炒作的上市消息，字節(jié)跳動(dòng)煞費(fèi)苦心的表演，只為了資本市場(chǎng)能夠多看一眼、高看一眼。
音速融資光速燒錢：字節(jié)跳動(dòng)的“樂視化”之路
在樂視資金問題爆發(fā)之初，賈躍亭曾經(jīng)總結(jié)說，“我們的融資能力不強(qiáng)，方式單一、資本結(jié)構(gòu)不合理，外部融資規(guī)模難以滿足快速放大的資金需求”。
賈躍亭的這句話，如今放在字節(jié)跳動(dòng)身上，也同樣適用。字節(jié)跳動(dòng)急速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，面臨的一個(gè)巨大問題就是資金問題。作為字節(jié)跳動(dòng)核心產(chǎn)品的資訊平臺(tái)今日頭條和短視頻平臺(tái)抖音，都是重內(nèi)容輕技術(shù)的模式。這導(dǎo)致兩個(gè)后果：
第一是字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)前主要以賣廣告為生，營(yíng)收方式單一；
第二則是節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)容、創(chuàng)作者和營(yíng)銷方面將付出巨額的補(bǔ)貼和支出，這對(duì)當(dāng)前的字節(jié)跳動(dòng)來說是一筆不菲的支出。
此前有相關(guān)報(bào)道稱，2018年，字節(jié)跳動(dòng)為TikTok的海外擴(kuò)張投入重金，也因此虧損12億美元，高推廣成本與低回報(bào)是造成巨額損失的原因。
在業(yè)務(wù)營(yíng)收趕不上支出的時(shí)候，錢從哪里來？自然是融資。而所謂“融資能力弱”的樂視，自2010年上市以來，在近7年的時(shí)間里，累計(jì)融資300.77億元，其中直接融資92.89億元，占總?cè)谫Y額30.88%；間接融資207.88億元，占總?cè)谫Y額69.12%。擁有如此龐大融資體量的樂視，之所以自嘆“融資能力弱”，是因?yàn)闃芬暤臒X速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過融資速度，此前就有人形容樂視“用音速融資，用光速花錢”。
樂視的燒錢方式有五：大舉收購(gòu)、瘋狂購(gòu)買版權(quán)、重金砸入補(bǔ)貼、圈地買樓、癡迷造車。這五點(diǎn)，除了造車字節(jié)跳動(dòng)還沒有涉及外，其他的比起樂視來毫不遜色。大舉收購(gòu)、在內(nèi)容方面瘋狂補(bǔ)貼、大肆購(gòu)入版權(quán)甚至注冊(cè)成立房地產(chǎn)開發(fā)公司……字節(jié)跳動(dòng)在樂視的老路上越走越遠(yuǎn)。
錢燒多了，自然是缺錢的。怎樣拿到更多的錢呢？賈躍亭給出答案：“要不惜一切代價(jià)找到資本高手。”字節(jié)跳動(dòng)或許已經(jīng)找到了這個(gè)“資本高手”，除了上述所講的融資“三寶”外，字節(jié)跳動(dòng)還有一個(gè)方法：與投資機(jī)構(gòu)簽訂對(duì)賭協(xié)議。此前路透社和全天候科技等多個(gè)信源表示，字節(jié)跳動(dòng)在進(jìn)行Pre-IPO輪融資時(shí)，與軟銀等機(jī)構(gòu)簽訂了對(duì)賭協(xié)議：“若6年內(nèi)未IPO，將按8%復(fù)利回購(gòu)。”
但是，如今的字節(jié)跳動(dòng)比起此前的樂視仍然有所區(qū)別——自身內(nèi)容低俗事件頻發(fā)，推出多款產(chǎn)品表現(xiàn)均平平；在外遭受國(guó)內(nèi)外監(jiān)管和用戶抵制，國(guó)際化市場(chǎng)舉步維艱。在這種情況下，收購(gòu)一家游戲公司又能給字節(jié)跳動(dòng)帶來怎樣的改變，又能給資本市場(chǎng)帶來多少新鮮感呢？
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