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資料顯示，2016年5月，淘寶推出“淘寶直播”平臺，張大奕創(chuàng)造了2小時成交額近2000萬元的淘寶紀(jì)錄。
2016年雙11期間，張大奕個人網(wǎng)店的銷售金額過億，成為淘寶第一家銷量破億的女裝類店鋪。
2016年12月，她本人的自制口紅首次上新，兩小時售盡2萬支，銷售額近180萬元。
2017年雙11當(dāng)日，張大奕店鋪銷售額達(dá)到了1.7億元。
2018年5月，張大奕與露得清推兩款聯(lián)名防曬產(chǎn)品，上新一分鐘賣出2300瓶，12小時賣出7000瓶。
這些數(shù)據(jù)足以說明，在網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域，張大奕的確是當(dāng)之無愧的超級明星。
值得注意的是，根據(jù)披露信息，如涵控股目前已簽約113位網(wǎng)紅。上述市場分析人士表示，培養(yǎng)一名頂級網(wǎng)紅如張大奕，是有很大的不確定性的，會面臨負(fù)面新聞、全網(wǎng)封殺等不確定因素。而僅靠一個張大奕和試圖復(fù)制網(wǎng)紅張大奕增加營收的這條路，不一定好走。
“抄襲、質(zhì)量差”頻遭吐槽
“發(fā)貨奇慢，經(jīng)常做預(yù)售，夏天的衣服秋天才收到貨，但也愿意等待，誰讓它能滿足少女們虛榮而又買不起大牌的心理呢。”
“買過她們家一件衣服，下水洗完掉了一盆黑毛，穿出去玩一天，指甲縫里都被蹭黑了。樣式雖然不難看，但是穿著體驗(yàn)糟糕極了�？梢钥隙ǖ氖�，那個價位可以買到質(zhì)量和穿著體驗(yàn)更好的。后來就沒有再買過她的衣服了，質(zhì)量差到令人懷疑人生。”
“我一個同學(xué)去年底花了差不多一個月的生活費(fèi)買了張大奕家一件裝得下兩個人的羽絨服，自己高興壞了，逢人必說這是張大奕家的羽絨服。說實(shí)話那件羽絨服非常不值，穿不到一星期，袖子起毛了，而且絨很輕，摸起來很虛，一點(diǎn)也不暖。
“不得不承認(rèn)，不管再丑的衣服穿在張大奕的身上也看得過去。她們家的衣服很多跟國際一線大牌的版型都很像，雖然她會說這是改良了原版，但我還是認(rèn)為這是光明正大的抄襲，和淘寶另外一些真正用心在開發(fā)自己品牌的店主比起來，她除了更會營銷，實(shí)在也沒別的了。”
《華夏時報》記者在某大型交流平臺看到上述諸多網(wǎng)友對超級網(wǎng)紅張大奕的吐槽。過去幾年，電商行業(yè)興起，一大批網(wǎng)紅加入這場營銷變革，張大奕優(yōu)異的營銷能力以及對潮流時尚的二次解讀，讓一眾網(wǎng)友體驗(yàn)到了一把接地氣兒的“高級時尚”。有網(wǎng)民戲稱為“身在城鄉(xiāng)結(jié)合部，心在巴黎時裝周”。
市場分析人士汪夢在接受《華夏時報》記者采訪時表示，粉絲追求時尚，認(rèn)可張大奕的穿衣風(fēng)格，復(fù)購率非常高，但其購買者多為青少年在校生，這個年齡段的購買者并不太看重質(zhì)量問題，這或許是其能保持銷量的主要原因。但質(zhì)量問題若不能得到重視，則有可能拖累如涵控股發(fā)展，上市之路將不會太順利。
來源：《華夏時報》 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 如涵控股 |
