《頭騰大戰(zhàn)》第n季
在抖音上搜索騰訊游戲時(shí)，發(fā)生了12小時(shí)左右的抖動(dòng)。
3月7日晚，抖音用戶爆料稱，在抖音APP上，搜索“王者榮耀” 等游戲，顯示結(jié)果為空。用戶一欄，僅剩下游戲的官方帳號(hào)，有用戶在評(píng)論里留言詢問無法搜索的原因。
據(jù)媒體報(bào)道，抖音解釋稱，“這是應(yīng)騰訊公司要求，抖音和火山用戶不得上傳騰訊游戲《王者榮耀》相關(guān)視頻畫面。騰訊主張，用戶在自己手機(jī)上玩王者榮耀錄屏視頻權(quán)利屬于騰訊。”
這好像給外界一種“騰訊不讓用戶上傳游戲短視頻”的印象，但這迅速遭到騰訊否認(rèn)。騰訊表示，“騰訊從未向抖音與火山提出‘用戶在自己手機(jī)上玩《王者榮耀》錄屏視頻權(quán)利屬于騰訊’的主張。對(duì)于侵害《王者榮耀》著作權(quán)的行為，騰訊將依法向平臺(tái)及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行維權(quán)。”
這一回應(yīng)也將游戲短視頻平臺(tái)的侵權(quán)問題浮出水面，但顯然，這是短視頻平臺(tái)與游戲版權(quán)方之間的博弈，并不涉及大多數(shù)用戶。
隨后3月8日一早，玩家又發(fā)現(xiàn)，抖音對(duì)于騰訊游戲的搜索屏蔽已經(jīng)解封，用戶自己錄制的關(guān)于這兩款游戲的內(nèi)容已經(jīng)能夠重新被搜索到。
此時(shí)抖音又給出與此前完全不同的說法，“騰訊從未向抖音與火山提出‘用戶在自己手機(jī)上玩《王者榮耀》錄屏視頻權(quán)利屬于騰訊’的主張，所以我們解除了相關(guān)視頻的限制。我們始終堅(jiān)持用戶至上，只要有可能，我們都會(huì)為用戶提供相關(guān)服務(wù)和便利。”
有直播業(yè)內(nèi)人士指出，騰訊、今日頭條此番交鋒的核心，在于雙方對(duì)游戲直播、游戲短視頻的理解不同。
抖音挾“用戶”以令騰訊？
游戲是騰訊的重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一，而游戲廠商們也是抖音最重要的廣告商客戶。
短視頻與信息流的形式與游戲的娛樂性天然契合，再加上抖音相對(duì)年輕化的屬性，抖音里的游戲視頻人氣一直高居不下，亦有為數(shù)不少的游戲主播將重心從直播平臺(tái)轉(zhuǎn)移到短視頻平臺(tái)上，或者借助短視頻平臺(tái)為直播吸量
值得注意的是，基于游戲內(nèi)容獲取的流量，抖音吸引了大量游戲廠商的投放。App Growing去年的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在抖音廣告數(shù)投放占比Top10行業(yè)中，游戲行業(yè)廣告數(shù)投放占比最高，為34.48%。
但是在短視頻平臺(tái)未取得游戲版權(quán)方的授權(quán)時(shí)，平臺(tái)聯(lián)合主播用于商業(yè)化目的的游戲視頻是侵權(quán)的。
熟悉游戲行業(yè)的人士透露，騰訊的確向抖音發(fā)函，但指向的并非普通用戶，而是“私自將未授權(quán)的騰訊游戲內(nèi)容非法商業(yè)化”的機(jī)構(gòu)。其中既包括抖音這樣的平臺(tái)，也包括其他MCN機(jī)構(gòu)。
為何抖音的動(dòng)作和表達(dá)，在12個(gè)小時(shí)內(nèi)快速反轉(zhuǎn)？有熟悉短視頻的人士表示，頭條是借“屏蔽”這一動(dòng)作測(cè)試玩家和騰訊的反應(yīng)，“如果用戶反應(yīng)強(qiáng)烈，那么抖音可挾‘用戶’之名，給予騰訊輿論壓力，開啟公關(guān)戰(zhàn)。但從現(xiàn)在來看，抖音高估了玩家對(duì)這一動(dòng)作的反應(yīng)，因此又解除了屏蔽。”
上述人士表示，從抖音目前的決策來看，抖音“出爾反爾”的根本原因在于其矛盾心態(tài)，一方面不得不回應(yīng)騰訊的侵權(quán)指控，但另一方面又不愿放棄游戲板塊的流量。在這樣的心態(tài)之下，把兩家公司之間的競爭議題轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;騰訊與抖音用戶的對(duì)立”便成為最好的策略。
以正常的邏輯，抖音應(yīng)當(dāng)是以下架視頻來回應(yīng)騰訊的“侵權(quán)”指控，但頭條的做法是，對(duì)幾款游戲進(jìn)行搜索屏蔽，但仍保留原來的視頻。另一方面，抖音表示：“出于審慎考慮，我們提醒用戶不要上傳相關(guān)視頻”，但目前主播在抖音上上傳《王者榮耀》仍然是暢通無阻的。
版權(quán)仍是字節(jié)跳動(dòng)最大軟肋
作為新近崛起的小巨頭，字節(jié)跳動(dòng)在短視頻、游戲直播等領(lǐng)域均快速布局，孵化了今日頭條、抖音等明星產(chǎn)品，但缺乏內(nèi)容積累導(dǎo)致的版權(quán)問題是該公司的“阿喀琉斯之踵”。
2017年年底，優(yōu)米網(wǎng)創(chuàng)始人王利芬發(fā)布微博斥責(zé)今日頭條旗下西瓜視頻版權(quán)侵權(quán)。今日頭條抓取了優(yōu)米的視頻，并打上了西瓜視頻的水印。抖音上大量翻唱作品及未經(jīng)授權(quán)的視頻背景音樂，侵犯了眾多音樂人的正當(dāng)權(quán)益。
在2018年9月國家版權(quán)局打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)中，頭條旗下的抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻，全部被責(zé)令整改。
《王者榮耀》海報(bào)
而在游戲直播領(lǐng)域，頭條系也試圖繞過版權(quán)方。2018年，今日頭條旗下西瓜視頻在其頁面發(fā)布《西瓜直播達(dá)人招募》公告，招募包括《王者榮耀》在內(nèi)的游戲主播。隨后，騰訊向廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院起訴西瓜視頻侵犯了其《王者榮耀》的著作權(quán)，并構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
目前，這則訴訟結(jié)果也已經(jīng)公示。廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院裁定，被告行為損害了騰訊權(quán)益，攫取《王者榮耀》游戲的直播市場和用戶資源，違反誠實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德，要求西瓜視頻停止對(duì)騰訊的《王者榮耀》進(jìn)行游戲直播，直到雙方這起著作權(quán)和不正當(dāng)競爭糾紛案件作出判決為止。
過去幾年，直播行業(yè)主播丑聞、惡性侵權(quán)等事件頻出，給整個(gè)行業(yè)帶來了巨大風(fēng)險(xiǎn)。作為內(nèi)容提供者，騰訊近日出臺(tái)了《騰訊游戲關(guān)于直播行為規(guī)范化的公告》，希望推動(dòng)游戲直播內(nèi)容和授權(quán)的規(guī)范化。一位游戲從業(yè)者表示，但不少平臺(tái)試圖規(guī)避版權(quán)等問題，這讓整個(gè)行業(yè)重回混亂的風(fēng)險(xiǎn)。
游戲內(nèi)容衍生行業(yè)走向規(guī)范化
作為一家以內(nèi)容為根基的公司，騰訊非常重視版權(quán)問題。
騰訊是在內(nèi)容領(lǐng)域投入最大的公司之一，在音樂領(lǐng)域，騰訊通過與華納、索尼等五大唱片的合作，推動(dòng)了音樂的正版化進(jìn)程，讓整個(gè)行業(yè)重回正軌；在視頻領(lǐng)域，騰訊也花費(fèi)巨資采購HBO、BBC等機(jī)構(gòu)的劇集和紀(jì)錄片等；而在直播領(lǐng)域，騰訊也投入數(shù)億美金投資斗魚和虎牙，幫助其走向規(guī)范化。
這些投入不僅讓騰訊構(gòu)建了在各個(gè)內(nèi)容板塊的競爭，也讓產(chǎn)業(yè)上下游有“版權(quán)意識(shí)”的自覺。
可見的趨勢(shì)是，在影視、音樂的版權(quán)走向規(guī)范化之后，游戲直播也勢(shì)必朝著相同的方向前進(jìn)。
從西瓜視頻、網(wǎng)易訴YY兩個(gè)判例來看，在與游戲直播相關(guān)的版權(quán)糾紛中，法院也站在游戲廠商一側(cè)，確切的說，法院支持游戲公司對(duì)游戲直播畫面有類電影作品之著作權(quán)。
在國外，版權(quán)所有方對(duì)游戲傳播（直播、錄播、游戲素材制作內(nèi)容）的限制也是普遍現(xiàn)象。比如2018年ESL將比賽直播版權(quán)賣給了Facebook，但不少主播還是在另一個(gè)直播平臺(tái)Twitch上違禁直播，結(jié)果不少主播都被封殺，最后惹得Dota 2游戲母公司Valve出來發(fā)聲表示：“社區(qū)主播不使用官方畫面，不使用官方切屏，只利用游戲內(nèi)畫面轉(zhuǎn)播是可以的，但前提是主播不能出于商業(yè)目的。”還比如，在《女神異聞錄5》日版發(fā)售的時(shí)候，ATLUS官方（版權(quán)方）就下達(dá)了直播禁令，禁止直播平臺(tái)或者視頻制作者們使用游戲中涉及劇情部分的素材進(jìn)行轉(zhuǎn)播宣傳，以免將游戲內(nèi)容劇透給尚未玩到游戲的玩家們。
2018年9月最新通過的歐盟《數(shù)字化單一市場版權(quán)指令》指出，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)商在存儲(chǔ)并向公眾提供用戶上傳的內(nèi)容的情況下，超越了僅提供實(shí)物設(shè)施的行為，構(gòu)成向公眾傳播行為，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)商有義務(wù)與權(quán)利人訂立許可協(xié)議。
而在國內(nèi)，今年初中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》100條，明確強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)履行版權(quán)保護(hù)責(zé)任”。“短視頻100條”，也被視作國內(nèi)政策走向的方向標(biāo)。
清華大學(xué)法學(xué)院副教授崔國斌指出，游戲主播如果是出于非商業(yè)性質(zhì)的展示游戲水平等的傳播，那么這屬于合理使用。但游戲高手的直播，如果長年累月的展示游戲畫面來獲得報(bào)酬，這就是商業(yè)行為，如果未和版權(quán)方商議，則會(huì)涉及侵權(quán)，版權(quán)方擁有維權(quán)的權(quán)利。
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