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2月28日御家匯披露2018年業(yè)績(jī)快報(bào)后，股吧里早已唾沫橫飛，很多人不禁發(fā)問(wèn)，這家“淘品牌”上市剛滿一年，為何就陷入增收不增利的窘境？
搭上淘寶系的快車后，公司經(jīng)歷過(guò)互聯(lián)網(wǎng)紅利的瘋狂收割，也正經(jīng)歷微商作亂后的行業(yè)增速整體放緩。走完捷徑后開(kāi)始爬坡，靠面膜打下的江山必須換種玩法，公司正通過(guò)線上線下融合、多品牌運(yùn)營(yíng)和自建平臺(tái)自我療傷。
凈利潤(rùn)下降17.51%
御家匯（300740.SZ）從成立到上市僅僅5年，從第一次披露招股書到上市敲鐘僅花了10個(gè)月，這也給之后的發(fā)展埋下伏筆，年輕人多、成立時(shí)間短，無(wú)論產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)，都需要時(shí)間來(lái)打磨。
很快，2018年的業(yè)績(jī)快報(bào)敲響了警鐘：公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.46億元，同比增長(zhǎng)36.42%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.31億元，同比下降17.51%。
上市首年遭遇凈利潤(rùn)大幅下滑，公司說(shuō)是加大市場(chǎng)投入和渠道建設(shè)力度所致。
在2018年三季報(bào)中，公司銷售費(fèi)用同比增加81.96%至6.06億元。
其中，平臺(tái)推廣服務(wù)費(fèi)是銷售費(fèi)用的大頭。2017年，公司平臺(tái)推廣服務(wù)費(fèi)2.02億元，占銷售費(fèi)用的36.16%；2018年上半年，平臺(tái)推廣服務(wù)費(fèi)為1.44億元，為當(dāng)期銷售費(fèi)用的38.92%。如果加上各期品牌宣傳費(fèi)，兩項(xiàng)累計(jì)占比分別為55.10%和60.81%。
作為長(zhǎng)期依賴天貓、唯品會(huì)等平臺(tái)的銷售企業(yè)，銷售費(fèi)用劇增是沒(méi)辦法的事。公司支付巨額費(fèi)用獲得流量的轉(zhuǎn)化收益，在前幾年或許能成正比，但結(jié)合最近一年公司的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，付出費(fèi)用劇增，實(shí)際掙到口袋的錢卻少了。
公司正面臨整個(gè)行業(yè)的銷售疲軟。
平臺(tái)渠道方面增長(zhǎng)有限，2014年至2017年上半年，公司在天貓、唯品會(huì)兩大電商平臺(tái)的收入分別為2.78億元、4.71億元、6.72億元、3.96億元，增長(zhǎng)幅度越來(lái)越小。
產(chǎn)品層面，面膜類產(chǎn)品一直占到營(yíng)業(yè)收入的8成，2017年，公司大單品“御泥坊”實(shí)現(xiàn)銷售收入超10億元，過(guò)于倚重大單品收入仍然存在。
公司主要產(chǎn)品來(lái)自代工企業(yè)，2017年上半年的數(shù)據(jù)顯示，公司自主生產(chǎn)比例不足20%。
上述原因沒(méi)有引起公司注意，上市前披露的招股書里，公司明確募資是以網(wǎng)絡(luò)銷售為主，建設(shè)線下渠道方面并未涉及。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 御家匯 |
