小米再陷銷量魔咒
小米的銷量頹勢(shì)是雷軍的噩夢(mèng)。
雷軍曾經(jīng)自得地宣稱：小米是唯一出貨量大幅度下滑之后還能重新崛起的公司。
這指的是2016年的小米滑鐵盧（全球銷量第5）之后，雷軍擼袖子自己掛帥銷售，大唱RUOK鬼畜歌曲，2017年小米果然揚(yáng)眉吐氣大賣9000萬(wàn)部。
然而小米的銷量上上下下如同過(guò)山車，2018年第四季度，小米手機(jī)銷量又下滑到了全球第五。同比增幅只有1.4%。
還好這次有前三季度的好成績(jī)撐著，2018年小米共完成1.226億部的發(fā)貨量，市場(chǎng)份額8.7%位居全球第四，增速為32.2%。
然而第四季度的頹勢(shì)如此明顯，不由令人擔(dān)憂這是不是歷史的重演。小米的2019是否會(huì)上演“小米滑鐵盧2.0”？雷軍這一次能像2017年那樣力挽狂瀾嗎？
這份頹勢(shì)在去年雙十一已經(jīng)顯露無(wú)遺，原本由于小米的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)都好于友商，小米的雙十一成績(jī)一貫拔尖。
但去年是這樣的——
就在雙十一的一個(gè)多月之前，彭博專欄作家高燦鳴（Tim Culpan）還曾指出，截至2018年9月底，中國(guó)智能手機(jī)制造商小米的庫(kù)存相比6月底又增加了22%，同比2017年12月大增62%，因此，小米可能更易陷入庫(kù)存窘境。
當(dāng)時(shí)花朵君看到相關(guān)的報(bào)道是不敢信的，一向貨俏，有耍猴之名的小米，怎么可能面臨庫(kù)存危機(jī)呢？
但看到IDC的全球第四季度手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告又不得不信：全球智能手機(jī)市場(chǎng)2018年第四季度前三名是三星、蘋果、華為；OPPO第四，出貨量2920萬(wàn)臺(tái)，同比增幅6.8%；小米集團(tuán)第五，出貨量2860萬(wàn)臺(tái)，同比增幅1.4%，四季度小米出貨量已經(jīng)落后于OPPO。
全球手機(jī)廠商都在面臨一個(gè)困局：這些年手機(jī)越做越好，人們的換機(jī)周期越來(lái)越長(zhǎng)了。
全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度下滑，IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能手機(jī)出貨量同比減少4.1%，共14.049億部，這是全球智能手機(jī)市場(chǎng)有史以來(lái)首次出現(xiàn)全年下滑�？梢灶A(yù)料的是，2019年的情況也好不到哪里去。
把鞋子賣給不穿鞋的人是最簡(jiǎn)單的，但當(dāng)人們都穿上了鞋，再要賣新鞋就得等人們?nèi)拥襞f鞋。
這意味著，各手機(jī)巨頭的重點(diǎn)必將從將鞋子賣給光腳的，到想方設(shè)法趕走人們腳上其它廠家的鞋。
華為大嘴余承東說(shuō)過(guò)，未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)全球只剩兩三家。細(xì)思極恐。
而擺在小米面前的考題很簡(jiǎn)單：redmi和小米分離，前者主打極致性價(jià)比，后者主打高溢價(jià)市場(chǎng)的戰(zhàn)略能否見(jiàn)效。
見(jiàn)效就是擺脫了自家短板，從此枕席無(wú)憂，一振頹勢(shì)，不見(jiàn)效的話，恐怕就是生死關(guān)。
最后，小米多年來(lái)過(guò)山車式的業(yè)績(jī)其實(shí)并不是很適合港股上市，反而更適合大A股。
對(duì)于更重視業(yè)績(jī)石錘，不聽(tīng)RUOK的港股而言，2019年如果小米9等旗艦機(jī)型表現(xiàn)不佳，股價(jià)不排除會(huì)跌到前文所說(shuō)的“硬件公司估值區(qū)間”，一旦出現(xiàn)這種情況，公司估值的滑坡將帶來(lái)一系列嚴(yán)重災(zāi)難。
（來(lái)源：花朵財(cái)經(jīng)）
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