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新街口店化妝品一路升級(jí)，離南京“武廣”還有多遠(yuǎn)？
相對(duì)公司近三年來整體業(yè)績(jī)的大幅波動(dòng)，南京新街口中央商場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱“中央店”）銷售則穩(wěn)定回暖。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2015年-2017年間，中央店年度銷售額分別為40.5億元、43.8億元、50.7億元，2017年同比增幅達(dá)雙位數(shù)。
《化妝品財(cái)經(jīng)評(píng)論》記者發(fā)現(xiàn)，這與中央店改造升級(jí)不無關(guān)系，尤其是化妝品區(qū)域。
中央店化妝品區(qū)的升級(jí)改造從2013年開始，高端化和彩妝動(dòng)線打造是兩個(gè)大方向。2013年，蘭蔻的進(jìn)駐標(biāo)志中央店的化妝品高端化改革正式開始，2014年，商場(chǎng)陸續(xù)引入香奈兒、雅詩蘭黛、阿瑪尼、YSL、悅木之源、茱莉蔻、契爾氏、嬌韻詩等13個(gè)國(guó)際一線品牌，并在南區(qū)西邊形成一條清晰的彩妝走廊；2015年到2017年，繼續(xù)提振高端消費(fèi)，引入海藍(lán)之謎、CPB、雪花秀、希思黎等品牌。2018年，商場(chǎng)一層的調(diào)整主要集中于北區(qū)，引入喜茶、鹿角巷、羅森泰迪熊主題店等潮流品牌，提升整體時(shí)尚度。
和君商業(yè)零售研究中心主任丁昀認(rèn)為，中央店在2013年、2014年就看到高端美妝和彩妝爆發(fā)趨勢(shì)，并在2017年之前完成彩妝動(dòng)線調(diào)整，形成阿瑪尼、YSL、BOBBI BROWN、植村秀、M·A·C一線的專業(yè)彩妝走廊，這非常有前瞻性。
但與此同時(shí)，同在新街口商圈的南京德基、南京新百等商場(chǎng)走在了更前面。德基負(fù)一層集齊高端美妝品牌boutique門店，與新街口地鐵站無縫對(duì)接，南京新百更是在2018年5月完成化妝品區(qū)大調(diào)整，不僅經(jīng)營(yíng)面積翻了一倍多，迪奧、蘭蔻、雪花秀、資生堂等品牌更是以最高級(jí)形象亮相，全場(chǎng)化妝品打造成圓角柜臺(tái)，整體通透性和調(diào)性有很大提升。
“中央商場(chǎng)的化妝品區(qū)還有很大提升空間”，另一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“在新街口這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的商圈更是如此。”
（來源：化妝品財(cái)經(jīng)評(píng)論 吳思馨） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 祝義財(cái) |
