國(guó)產(chǎn)手機(jī)從草莽到巨頭
與蘋(píng)果三星的哀歌截然相反，國(guó)產(chǎn)手機(jī)悄無(wú)聲息上演了一部“驅(qū)逐韃虜，恢復(fù)中華”的逆襲大戲。
數(shù)據(jù)顯示，2018年三季度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)包攬了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額前五席，華為、小米、榮耀、OPPO和vivo，市場(chǎng)占有率加起來(lái)超過(guò)78%。
這還不包括第二梯隊(duì)。
聯(lián)想、魅族、中興、一加等國(guó)產(chǎn)品牌，在各自的細(xì)分領(lǐng)域建起護(hù)城河，并將觸角伸向了海外，對(duì)蘋(píng)果三星索尼鯨吞蠶食。
過(guò)去的幾年時(shí)間里，中國(guó)手機(jī)品牌完成了從草莽到巨人的華麗轉(zhuǎn)身，那些高高在上的外國(guó)品牌節(jié)節(jié)敗退。
華為牢牢占據(jù)了俄羅斯的市場(chǎng)第一份額，小米在印度無(wú)往不摧，打得蘋(píng)果三星找不著北。
蘋(píng)果之?dāng)〉谋举|(zhì)
蘋(píng)果三星到底做錯(cuò)了什么？
華為小米到底做對(duì)了什么？
長(zhǎng)城不是一日筑成，股價(jià)也不是一日倒下的。
在蘋(píng)果暴跌的股價(jià)后面，更深刻的原因在于投資者對(duì)蘋(píng)果未來(lái)的發(fā)展預(yù)期正在動(dòng)搖！
庫(kù)克一直不愿接受但是連街邊賣(mài)菜阿姨都看得明白，蘋(píng)果狂瀉4400億美元的源頭，就是庫(kù)克盲目而又自信的高定價(jià)策略。
我們可以看到，蘋(píng)果正在平庸化，失去“改變世界”的初心，從一家科技公司墮落成一家消費(fèi)品公司，而且還是奢侈品公司！
自從庫(kù)克從奢侈品公司以8倍年薪挖來(lái)高管安吉拉·阿倫茨主管零售，蘋(píng)果就開(kāi)始從科技公司向奢侈品公司看齊。
漲價(jià)！漲價(jià)！還是漲價(jià)！我們沒(méi)有冤枉蘋(píng)果，它的價(jià)格變得越來(lái)越高，在鮮有創(chuàng)新的背景下，它的iPhoneXS系列售價(jià)竟然高達(dá)1.2萬(wàn)
庫(kù)克正不斷透支喬布斯一手締造的品牌影響力，最大限度攫取手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)。
大家可能不太了解，最近一些年，蘋(píng)果一家手機(jī)廠商卷走了世界手機(jī)行業(yè)近90%的恐怖利潤(rùn)。
請(qǐng)看數(shù)據(jù)：
蘋(píng)果2018年三季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷(xiāo)量4130萬(wàn)部，幾乎與去年同期的4102萬(wàn)部持平。
重點(diǎn)來(lái)了，在銷(xiāo)量原地踏步的情況下，iPhone三季度營(yíng)收299億美元，同比大漲20.4%。
這意味著iPhone的價(jià)格仍然在不斷提升，在不斷獲取暴利。
所以蘋(píng)果供應(yīng)鏈公司的董事長(zhǎng)一針見(jiàn)血地指出：蘋(píng)果業(yè)績(jī)下滑，受外部市場(chǎng)環(huán)境和政策環(huán)境的影響并不顯著，“關(guān)鍵還是創(chuàng)新能力不足，和與之不匹配的高價(jià)。”
言下之意，性?xún)r(jià)比是一切商業(yè)模式的前提，一旦脫離性?xún)r(jià)比，就會(huì)攪出萬(wàn)丈泡沫。
蘋(píng)果的貪婪讓人觸目驚心；華為小米的親民讓人肅然起敬。
值得安慰的是，市場(chǎng)是無(wú)比清醒的，蘋(píng)果的高價(jià)戰(zhàn)略觸發(fā)了市場(chǎng)的報(bào)復(fù)機(jī)制，銷(xiāo)量不斷下跌，營(yíng)收不斷下滑，繼而波及到公司股價(jià)持續(xù)下跌。
這是一場(chǎng)惡性循環(huán)，要知道，蘋(píng)果現(xiàn)有的商業(yè)模式，iphone賣(mài)得好，蘋(píng)果商店app下載就多，蘋(píng)果從中提成就高；iphone銷(xiāo)量一旦下降，app下載必然相應(yīng)減少，蘋(píng)果從中提成就會(huì)大幅下滑。
暴跌4400億美元，就是對(duì)庫(kù)克奢侈品戰(zhàn)略的最大懲罰。
如果他還沒(méi)有意識(shí)到iPhone的高價(jià)策略給蘋(píng)果股價(jià)、供應(yīng)鏈，以及消費(fèi)者的信任帶來(lái)連鎖反應(yīng)，那么蘋(píng)果當(dāng)前絕對(duì)沒(méi)有迎來(lái)最壞時(shí)刻。
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